电视剧和综艺节目一直以来都是最具市场化和社会化属性的两个领域，而综艺节目的制播分离步伐相较电视剧来说相对走得比较慢一些，但其社会化和市场化步伐从2012年开始加速了。灿星和浙江卫视就《中国好声音》达成制播分离合作取得巨大成功，并且释放了综艺节目的产能，在以往的制播分离合作中或者体制内的生产模式下是不可能产生投入如此之巨的节目的，但由于资本和对赌分成模式的引入，让这种大投入成为可能，最终“好声音”的高投入保证了节目制作、传播、营销等各个环节的高品质，为其成功奠定了基础。

至此之后，电视平台看到了制播分离对电视综艺制作传播带来的多重可能性，而社会资本和力量也看到了综艺领域的空间，于是制播分离开始成为一种趋势性的现象。目前，在综艺领域的制播分离有多种多样的方式，电视台和社会化的节目制作运营机构根据不同的项目和资源进行不同层面和方式的合作。连制作实力颇为雄厚的湖南卫视也在2016年开始在综艺领域首次尝试进行制播分离，韩国MBC原艺能局局长金荣希加盟中国制作公司之后制作的第一档节目《旋风孝子》就是在湖南卫视播出。

正是因为电视综艺市场价值的重新被评估和释放，以及电视合作模式的日益灵活与开放，大批专注于电视综艺制作和运营的社会化制作公司开始纷纷涌现。包括灿星制作、蓝色火焰、能量影视、天娱传媒、唯众传媒、中广天择、欢乐传媒、世熙传媒等在内的节目制作运营商都在这一时期出现。这些社会化的电视综艺制作力量有着不同的发展基因和属性，有的是以制作团队的力量见长，有的是以广告资源和力量为主（蓝色火焰等公司本身就是广告公司），有的则是以资本和资源的整合见长等，不一而足，社会化制作公司和力量在这一时期纷纷涌现，成为电视市场化发展过程中的一道独特景观。(www.daowen.com)

与此相对应，体制内的一些制作力量在这一时期开始跳出，离开体制来到市场上进行打拼，他们或是自主创业，或是加盟社会化的公司，成为电视制作的社会化力量，如江苏卫视前副总监龚立波离开之后成立大道行知文化传媒公司，《非诚勿扰》团队也在2014年离开江苏卫视成立制作公司远景影视，《最强大脑》第二季也将采用制播分离方式同江苏卫视进行合作，湖南卫视《爸爸去哪儿》总导演谢涤葵也于2015年底离开湖南卫视。跳出体制在2014年甚至成为一种行业性话题，这些体制内力量的跳出补充了急速发展中的社会化制作力量。