电视剧是中国电视市场化和制播分离较早发展的一个领域，电视综艺具备同样的市场化和商业潜力，并且电视综艺在娱乐营销和商业回报上具备更大的空间和可能性。这一时期开始，综艺节目的市场化和商业价值得到初步的释放。

《超级女声》《非诚勿扰》《中国达人秀》等都是大投入的电视大片，在收视率和关注度上取得了非常好的成绩，有关注度便有了价值变现的可能性，这些综艺大片的价值回报上都有着不俗表现。《超级女声》的电视广告收入创造了当时的广告纪录，2005年决赛的单位广告甚至超过了当时的“春晚”；广告之外，“超女”与蒙牛进行的整合营销也成为电视娱乐营销的经典案例，通过线上、线下的互动，蒙牛和“超女”实现了双赢；同时，“超女”在短信投票等周边开发上也创造了不少收入；而天娱传媒的成立更标志着湖南卫视将“超女”品牌进行持续化和产业化打造的开始，数百场演唱会相继举行，而李宇春、张靓颖等明星的商业价值也得到了持续开发。《非诚勿扰》虽然在娱乐营销方面没有新的开拓，但其所创造的商业回报也是惊人的，在兴盛时期，其冠名和广告收入能达到20亿以上，支撑起江苏卫视广告收入的大半壁江山。

市场化开发、商业上的回报其实是将电视综艺价值最大化的一种有效路径，而商业上的回报也往往能够给电视制作带来更多的资金投入，对节目发展客观上起到积极推动作用。同时，正因为市场和商业属性不断被认可，电视综艺的制作传播开始变成一种商业行为，电视节目的商品属性得到进一步开发，进入以商品为主的阶段。^[7]而这种商品属性在这一阶段得到进一步的开发与确认。

本章小结：进入2004年随着《超级女声》火爆荧屏，将中国电视综艺推进一个大发展的时期，在这一时期里中国电视综艺实现了快速的发展和变革，其发展的程度和力度也是前所未有的。这一时期里，素人选秀开始占领荧屏，《超级女声》将中国电视成功地带入草根选秀的时代，电视选秀节目在这一时期里迅速泛滥，同时也很快进入衰退。与此同时，在选秀式微的时期里，电视综艺也开始了多样化的探索与发展，才艺类节目在这一时期里实现继承式的革新，情感故事类节目开始占领荧屏，娱乐化的脱口秀和访谈类节目也逐渐成长成熟，而一些服务类的题材如求职招聘等节目类型也在这一时期开始进行积极的娱乐化的探索，值得注意的是，这一时期里另外一个坐标式的特征就是相亲交友类节目的崛起和兴盛。纵观这一时期，素人成为电视荧屏的绝对主角，真人秀开始泛化，故事化成为综艺节目叙事的核心手段，而或模仿，或引进国外的节目模式逐渐发展成为一种趋势，电视综艺的商业化、大片化和主流化也同样是趋势所在，以电视综艺为阵地的大众文化在这一时期里强势崛起，精英文化逐渐面临着失落让位的境地，这些都构成了电视综艺在这一时期里的发展特征。这一时期的发展生态同样决定着电视综艺的发展走向，卫视频道相继崛起，竞争成为关键词，而综艺节目又是竞争的核心领域，政策的管理和调控在这一时期里发挥着更大的作用，影响着电视综艺的发展走向，综艺节目的市场和商业价值也在这一时期里得到了初步的释放，这些都成就了这一时期里电视综艺的发展风貌，同时也影响了电视综艺在下一阶段的走向。

【注释】

[1]国家广播电影电视总局发展改革研究中心.2006年中国广播影视发展报告（广电蓝皮书）.2006年4月版，第256页

[2]“火”过第三年，成熟的“超女”更美丽.红网，http：//www.mgtv.com/huodong/2006supergirls/news2098.htm(www.daowen.com)

[3]高鑫.《超级女声》：电视本体理念的思考.现代传播，2006（6）：57～61

[4]“超级女声”背后的文化悖论.瞭望东方周刊，2006年5月31日，http：//ent.sina.com.cn/y/2006-05-31/16031104430.html

[5]国家广播电影电视局.《广电总局关于加强群众参与的选拔类广播电视活动管理的通知》细则

[6]国家广电总局.《广电总局关于进一步规范婚恋交友类电视节目的管理通知》《广电总局办公厅关于加强情感故事类电视节目管理的通知》

[7]胡智锋，周建新.从“宣传品”、“作品”到“产品”——中国电视50年节目创新的三个发展阶段.现代传播，2008（4）：1-6