中国的省级卫视从90年代末上星以来就进入了竞争与合作的崭新时代，由于频道定位和目标市场的雷同，数量众多的省级卫视如何在有限的市场环境中实现生存、突围与发展就成为上星之后所要考虑的问题。21世纪初的前十年正是省级卫视明确定位、找准市场、突破发展的关键时期，一些卫视频道如湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视、东方卫视都在这一时期实现了发展并为后续发展奠定了基础。

在省级卫视崛起发展的过程中，电视综艺开始发挥出重要的、建设性的作用，一档好的节目有时可以带动整个频道的强势崛起。湖南卫视从上星以来便推出一系列的综艺娱乐节目，《快乐大本营》《玫瑰之约》等节目都受到了观众的欢迎，帮助湖南卫视迅速占据了省级卫视发展第一阵营的位置。而2004年的《超级女声》更是创造了21世纪第一个现象级节目和第一场关于社会文化的大讨论，湖南卫视的品牌价值和频道影响力以及商业价值凭借着“超女”的成功而得到迅速提升。

江苏卫视在这一时期凭借着几档优质综艺节目的推出，而实现迅速的成长，在总体实力上成为仅次于湖南卫视的一个频道，《人间》《名师高徒》《非诚勿扰》等节目都在品牌影响力和引导力方面具有强势力量。特别是《非诚勿扰》引发了全民热议和话题讨论，在收视率和话题度上多年来都保持在高位，并为江苏卫视带来数以亿计的商业上的回报。(www.daowen.com)

浙江卫视在2008年开始推出“中国蓝”的频道品牌定位，顺势推出《我爱记歌词》《爱唱才会赢》《谁是大评委》《中国梦想秀》等一系列的电视综艺节目，其大片化和开放性的电视综艺打造模式迅速取得回报，频道排名和收入在这一时期都得到极速增长，进入省级卫视发展的第一阵营，并为后续的一系列现象级综艺节目的推出奠定了基础。

诚然，卫视频道的崛起与发展是多方面因素决定的，但不可否认的是这一时期卫视频道的成长与其在综艺节目上的突破性进展有着紧密的联系。一方面，电视综艺方面的尝试帮助省级卫视实现快速的发展；另一方面发展之后的省级卫视必然进入一个更为激烈的竞争态势之中，于是加大在综艺方面的投入和耕耘成为一种普遍选择，竞争环境的变化是综艺节目发展的一个重要的生态环境因素。