理论教育 中国电视综艺:山寨与引进模式成趋势

中国电视综艺:山寨与引进模式成趋势

时间:2023-11-26 理论教育 版权反馈
【摘要】:“超女”便是山寨国外经典模式节目的成功案例,尽管在整体的样貌和制作方式上与国外原版还存在一定差异,但“超女”却以其颠覆性的姿态赢得了极大的成功,甚至引发了国外相关媒体的关注,李宇春就曾作为中国的时代偶像被选中登上《时代》杂志亚洲版的封面。(二)模式版权贸易业务进入中国、引进模式版权成共识模式版权引进与制作业务在这一时期开始进入中国并逐渐有成功案例出现。

中国电视综艺:山寨与引进模式成趋势

日渐开放是这一时期的电视综艺发展的一个重要走向,在《快乐大本营》时代,众多大陆电视综艺基本是以模仿港台综艺为主,但在这一时期,中国电视人的视野已经伸向了更远的地方,欧美经典节目模式在这一时期纷纷开始被国内电视制作者所模仿、借鉴或者直接引进制作。

(一)山寨中的国际视野、原始积累的必经阶段

《超级女声》的成功与其从内容到形态的颠覆性和创新性密不可分,而它也正是契合了当时国际节目类型发展的潮流。“超女”的原型来自《美国偶像》,一档从2002年开始在美国风靡的歌唱选秀类节目,这档节目甚至在世界范围内得到关注和呼应,在很多国家都推出了本地化版本。当时的湖南电视台敏锐地抓住了这一潮流,顺势推出《超级女声》。

在当时中国电视市场还没有被纳入国际化市场之中,生产方式和市场化发展水平有着自己的特点,水准和开放度都略嫌不够,是当时中国电视的一个基本现状。同时当时行业版权意识相对薄弱,也就造就了山寨这一较为明显的现象。“超女”便是山寨国外经典模式节目的成功案例,尽管在整体的样貌和制作方式上与国外原版还存在一定差异,但“超女”却以其颠覆性的姿态赢得了极大的成功,甚至引发了国外相关媒体的关注,李宇春就曾作为中国的时代偶像被选中登上《时代》杂志亚洲版的封面。

在“超女”之前,央视的《幸运52》和《开心辞典》等成功节目也都借鉴了国外节目,但“超女”的成功可谓将这种山寨中的国际视野推向了更高的边界。在这一时期,版权引进和保护的意识还没有建立,中国娱乐节目的市场化也才刚刚起步,但是正是这一阶段的积累,让中国电视人在山寨的学习过程中对节目制作规律与理念的把握开始逐渐有了与国际接轨的可能性和方向,这是中国电视发展的一个必经阶段。(www.daowen.com)

(二)模式版权贸易业务进入中国、引进模式版权成共识

模式版权引进与制作业务在这一时期开始进入中国并逐渐有成功案例出现。模式节目的贸易在国际上已经形成了市场,模式节目也成为一种可供交易的商品。模式贸易除了节目创意、品牌授权等,还包括一整套完整的节目制作流程和方式,特别是对于一些经典的电视节目模式来说,由于其在很多国家都有过制作播出的经验,因此可以为引进方提供厚实的制作指导和制作经验。模式节目贸易的核心是一本被称作制作宝典(Bible)的节目制作手册,里面对于节目制作的各个方面都有着详尽的记载。不仅如此,在节目制作过程中,模式版权方还会派全球的飞行制片人进行制作指导,而一些节目也可以享受版权方提供的拍摄基地、灯光舞美等资源,这也是版权购买的权利所在,而后续的版权授权与开发也是一些模式版权贸易的重要组成部分。

2007年左右,中国电视开始引进制作国外的版权节目,湖南卫视的《舞动奇迹》就是引进自BBC同名节目Strictly Come Dancing。而《中国达人秀》(The Talent)的成功引进与制作更是让人们看到了模式版权节目所蕴藏的巨大能量,包括在制作方式上带来的工业化水准以及高品质感都让中国电视人尝到了甜头。此后,东方卫视“达人秀”团队又引进制作了《中国好声音》(The Voice)将引进节目在中国推向了又一个前所未有的热点之上。引进节目不仅带来了创意,更带来了先进的工业化制作方式。客观地讲,对于国外模式节目的引进和制作,是这一阶段电视综艺发展的必然,也是发展本身所需要的。

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