2004年，对中国电视综艺的发展来说是里程碑式的一年，这一年湖南卫视制作播出了《超级女声》节目，开启了中国电视大众选秀的浪潮，在此后的几年中选秀节目几乎成为电视综艺节目最核心的品类占据着电视荧屏。素人选秀的崛起给中国电视带来多重影响，一定程度上正是它的出现和带动，让真人秀节目开始在中国泛化，故事化成为综艺节目最主要的叙事手段和方式，而国际电视节目模式也成为中国电视人追随模仿的对象，并且模式引进和贸易事业开始在中国萌芽生长。《超级女声》在商业和文化层面带来的颠覆也是深远而巨大的，它的产品化运营模式让综艺内容的价值得到进一步释放，也正是从这一时期开始，电视荧屏中的大众文化实现强势崛起，精英文化在电视综艺这一电视艺术样态中逐渐失去阵地。

以2004年《超级女声》为肇始，经过两三年的急速膨胀与发展，电视选秀在2008年开始进入衰退和没落期，原因主要在于资源过度消耗、观众审美疲劳、低俗化发展倾向与政策上的管理限制等。从兴盛到式微，选秀节目在短短几年间进行了一次兴衰更替，在“后选秀”时代，电视综艺节目的类型、叙事方式、传播模式得到进一步探索，而同样表现素人情感和状态的情感故事类节目开始出现并成为一种主流的节目类型，强调冲突、对抗、悬念、煽情、隐私呈现、故事化叙事特征的情感故事节目成为素人节目的另一种模式和代表，将这一轮的素人狂欢推向另一个高潮。除此之外，各上星频道都在节目类型的拓展和深化上积极探索，一些新的节目类型和现象在这一时期相继出现。

进入2010年，21世纪以来另一类现象级综艺节目在这一时期出现，以《非诚勿扰》为代表的相亲交友类节目在这一时期开始占据电视荧屏和社会话题中心。这是在20世纪末之后，中国电视又迎来了一次相亲交友节目的热潮，切合社会性的角度和话题、充满对抗性的全新形式、更加个性化的参与者都让其获得了比上一轮相亲热更加广泛的影响力和传播度。相亲交友节目实际上也是这一轮素人节目兴盛发展的一种延续与深化，实现了其商业和文化上的价值，为后续综艺节目的发展奠定了基础。(www.daowen.com)

这一时期，以湖南卫视为代表的省级卫视在综艺节目创作发展上的优势进一步得到强化，江苏卫视也凭借其在情感节目上的耕耘在几年内迅速实现崛起，进入省级卫视强势频道的行列，浙江卫视在这一时期进行改版再造，在一系列节目的助推下得到发展，为后续发展贮存了力量，卫视格局开始发生变化，竞争从此成为主题词。综艺节目成为省级卫视生存发展的核心武器，尽管新闻立台的综合性频道定位一直以来被不断强调，但综艺节目开始成为继电视剧之后被投入最多、竞争最激烈的一个领域，而且由于综艺节目在品牌化和商业价值上的潜力，这种主流化的趋势在之后越来越得到深化。