随着市场化的推进，电视产业开始了自己发展的脚步，电视台作为内容组织生产的主体之外，社会化的电视生产者在这一时期里开始出现，为电视产业提供和补给着生产力。而在电视综艺娱乐节目领域，这种制播分离的探索也在这一时期里进行着探索，一批从事电视综艺娱乐节目内容生产和运营的社会化公司在这一时期里出现。

我国最早的电视民营公司诞生于1994年，嘉实广告文化发展有限公司在这一时期里以广告公司的名义从事着电视内容的生产，由于政策等原因的限制，早期的民营公司往往是在夹缝中求生存。而1997年广电总局颁布的《广播电视管理条例》，规定制作机构需经过批准且取得广播电视节目制作经营许可，是可以参与节目生产制作的，并且删除了有关“个人、私营企业”不可以设立广播电视节目制作经营机构的条款，随着广播电视产业的发展，民营的制作机构“进入除新闻宣传以外的广播电视节目制作业”，被写进了2003年颁布的《关于促进广播影视产业发展的意见》中。^[2]

电视内容领域的制播分离也开始在这一时期尝试探索，除了电视剧以外，综艺节目也成为电视制播分离探索尝试的重要阵地，这一时期的电视频道开始尝试着将自己的一部分的内容生产任务交给民营公司去制作，合作方式主要有两种：一种是制作公司仅承担制作的任务，将制作的节目售卖给平台方，这种方式中，制作公司的利润主要来自于制作费，一般也不掌握节目的版权；另一种是制作公司承包电视台的广告时段甚至整个频道，电视台不直接支付制作方费用，制作方通过广告时段运营分成的方式去收回成本和获得利润。而承包频道的方式后来则受到了政策的限制，变成了特定时代的产物。

基于政策上的逐步放宽，以及电视产业的商品价值的逐渐释放，民营化的节目生产公司在这一时期里得到了一定程度的发展。包括被称为“电视民营四公子”的光线传媒、欢乐传媒、派格太合、唐龙国际传媒都是在这一时期出现和发展起来的。此外还包括其欣然、银汉传媒、上海开麦拉传媒等民营制作公司在这一时期的电视市场中也表现得相当活跃。(www.daowen.com)

光线传媒制作的《中国娱乐报道》成为当时电视娱乐资讯节目中的代表作品，并通过光线自有的发行网络，在全国多个频道上落地播出，此后光线传媒也制作了不少综艺类娱乐节目；而欢乐传媒制作的《欢乐总动员》则一度是与《快乐大本营》相比肩的，在多个地方台进行播出，同时其制作的《财富大考场》《勇者总动员》等综艺节目也以创新的面孔而获得关注；而派格太合制作的《环球影视》也一度获得很长的生命力。

事实上，中央电视台火爆一时的《幸运52》就是由其欣然制作的，这家拥有强大的广告资源的公司也对这档节目的内容和整体定位产生了不小的助推和影响，其欣然还在这一时期与央视合作了数档节目，包括《金苹果》《健康生活》等栏目。

民营公司的崛起发展成为中国电视综艺制播分离过程中的一种必然现象，为成长期的电视综艺补充了生产力，然而这一时期的制播分离还是比较初级阶段的探索，各方真正的市场化的原则和理念还没有得到确认，政策也并没有鼓励制播分离的发展，因此在这一过程中制播分离也面临了一系列的困难和挑战，一些民营制作公司在与电视台合作的过程中也处于相对较为弱势的地位，缺少资本和更多变现的渠道，发展得比较艰难。但这一时期的制播分离探索也为后续的制播分离的发展积累了经验、奠定了基础。