电视综艺在中国从诞生之日起便以相当成熟的姿态出现，并且一经推出便以其大众化的面貌而受到了观众的极大欢迎，为变革时期的普通中国人带去了更多认识世界的渠道和方式，也丰富了他们的精神和社会文化生活。90年代是电视综艺诞生和发展的时期，在这一时期里先后出现过数档经典的电视综艺栏目，呈现出早期电视综艺的模式和样貌。

90年代的综艺，则以《综艺大观》和《正大综艺》为典型代表，两档节目几乎同时诞生，呈现出不同的面貌，但都受到了观众的极大欢迎。这两档节目也成为90年代初期电视综艺的典型样态，引发了各地方台的大批追随与模仿，构成90年代初期电视综艺的独特景观。

（一）《综艺大观》：“春晚”常态化，中国式电视综艺文本

1990年3月14日，《综艺大观》在央视开播，正式拉开电视综艺在中国发展的大幕。它的前身来源于《周末天地》和《文艺天地》栏目，在20世纪90年代，《正大综艺》是当之无愧的国民节目，并且在海外世界各地的华人地区有着广泛的影响力。在还没有那么多上星频道和网络渠道的90年代初期，人们能够观看到的电视频道并不多，央视就成了唯一的能够被全国人民共同接收到的渠道所在。90年代，随着社会经济的发展，电视机的普及率大大提高，电视的大众化基础得到确认，而随着社会文化生活的逐渐开放发展，人们对于电视内容的期待和要求也随之提高，这就成为电视综艺节目发展的最基本的动力。

《综艺大观》在这样的背景下诞生，成为中国电视荧屏上第一档真正意义上的电视综艺栏目。它颇具气魄和力度，设计出自己的节目样态，将以往一年一度的“春晚”模式常态化，打造出独具特色的中国式综艺节目样态。

《综艺大观》长期以来一直被人们视为小“春晚”，从节目样态上来看，二者之间确实具有很强的继承性：歌舞、相声、小品、杂技、魔术等文艺样式构成了这档节目最核心的内容，参与其中的演员们也都是“春晚”舞台上的常客；栏目每周进行直播，与电视机前的观众形成实时的互动与交流。但事实上，《综艺大观》内容和形态上的包容性显然更广、更大，“春晚”的主题和内容都集中在辞旧迎新，而《综艺大观》显然可以包罗社会生活的各个方面，时效性和贴近性更强。

《综艺大观》在当时的时代背景下能够受到观众的欢迎是一种必然，而它的出现也带着一种革新化的面貌：首先，它让综艺娱乐节目登陆周末黄金时段，极大地满足了中国人的精神文化需求，并且以电视这种大众文化渠道为载体，成为那个时代人们精神文化生活中的重要组成部分；其次，它开创的极具亲和力和平民化的话语表达方式，成为媒体发展的时代新风，也让观众再次感受到了电视这种大众媒介的魅力；再次，它开创了独具中国特色的综艺栏目样式，精品化追求获得观众的认可。栏目开创性地将大量具有中国特色的文艺作品呈现在观众的面前，这一时期呈现了大量优质的小品、相声、魔术杂技、曲艺、歌舞作品，并将这些文艺样式进行了电视化的呈现和探索，喜剧和娱乐属性集于一身，并在90年代里为相关领域输送了大量的人才。

《综艺大观》成为90年代电视综艺的经典样态，塑造着人们的精神文化生活和审美范式，对后来很多节目都产生了深远的影响，这种影响甚至延续至今。但随着社会环境和媒介生态的发展变化，《综艺大观》也不可避免地陷入了创新乏力的困境当中，在经历过几个不同的发展阶段以及伴随其中的改版之后，《综艺大观》在2004年10月正式停播，被更具活力的《欢乐中国行》取代，这档中国电视综艺的里程碑式的节目正式落下帷幕。

（二）《正大综艺》：游戏益智节目拓荒，开放时代里的电视镜像(www.daowen.com)

差不多与《综艺大观》同期，央视另外一档综艺栏目《正大综艺》也于1990年4月21日开播，成为90年代初期另外一档代表性的综艺栏目。与《综艺大观》相比，《正大综艺》要显得更“洋气”一些，“不看不知道，世界真奇妙”，从其口号中就能感受到它的开放性和世界性。在很多人的记忆中，一直将《正大综艺》定义为一档旅游节目，这正是与其介绍世界各地风土人情、文化风貌的题材和主旨相吻合，而从节目形式上来看，《正大综艺》其实是一档游戏益智类节目，只不过将主题和内容对准了全球文化。

《正大综艺》推出后，受到了观众的极大欢迎，在每周日的晚上成为人们必点的一道电视大餐。究其原因，与这档节目的内容和形态上的时代性和社会性有着密切的关系：首先，节目聚焦世界文化，满足了彼时刚刚开放国门之后普通观众了解外面世界的社会心理需求，在《正大综艺》中，主持人带领观众走出国门，到世界各地去探索不同的文化和风俗，兼具探索性和文化科普性，让彼时还没有能力轻易走出国门的普通人通过电视实现“环游世界”的梦想；其次，节目采用游戏益智的形式，将流行于西方和港台的娱乐节目样式借鉴嫁接过来，用竞猜、设奖等方式增加节目的戏剧性和悬念感，同时每期邀请明星嘉宾参与到节目的益智问答当中，实际上是以一种更轻松愉悦的方式达成寓教于乐的效果；再次，商业化和品牌化的路线，让《正大综艺》聚拢了更多的资源，助推了节目本身的发展，节目最初由正大集团赞助播出，在如今看来，是一档不折不扣的品牌定制化的节目，商业化的尝试让节目多了一重发展动力，也让节目从一开始就颇具开放性特色。

《正大综艺》是时代的产物，它也因其开放性和开拓性而成为反映时代的一面镜像，在改革开放初期，让渴望了解外面世界的中国人有了电视这种与世界沟通的桥梁和媒介，集娱乐性和知识性为一体，并且在商业化和品牌化上多有探索和尝试，成为90年代初期电视综艺的另一个典型代表。而《正大综艺》的开拓与发展也为后来一系列游戏益智类节目的发展奠定了基础。

而同样随着时代的发展，《正大综艺》在经历了数次更迭之后还是陷入了不可避免的衰落，无法再复制当年的辉煌。在如今的电视荧屏上，《正大综艺》依旧以各种节目样式而存在，如《正大综艺墙来啦》《正大综艺谢天谢地你来了》《正大综艺吉尼斯中国之夜》《正大综艺脑洞大开》等，可见央视对这档品牌栏目的珍视。

（三）综艺类节目探索的泛化与扩大化

以《正大综艺》和《综艺大观》为代表，这一时期电视综艺节目迅速起步与发展，相关的电视综艺节目大批涌现。中央电视台是这一时期电视综艺发展的主力，凭借着其渠道和人才上的优势在综艺节目上探索颇多。仅中央三套在这一时期里就先后推出《曲苑杂坛》《艺苑风景线》《欢聚一堂》等栏目，实际上都是综艺节目类型上的探索，它们中的很多栏目后续逐渐开始向着专业化的方向发展，如《曲苑杂坛》专注于曲艺等，《中国音乐电视》则聚焦于音乐电视（MTV）。

地方电视台也在这一时期进行着积极的探索，以上海东方电视台为代表的地方台在综艺节目的探索上步伐迈得更大，得益于对外交流的便利性和文化上相对领先的开放性，上海东方电视台在90年代初期开播了《快乐大转盘》，被看作是中国首档真正意义上的游戏类的娱乐节目，北京电视台在这一时期也开播了《黄金乐园》《开心娱乐城》两档娱乐类的节目，从名称便可以看出来，这类节目带有明显的娱乐化的属性。这类节目在港台和国外电视节目发展的影响下诞生，并为90年代后期一系列游戏娱乐类节目的兴起奠定了基础。