（一）旅游商品设计原则

设计某个地区或某个国家的旅游商品，需要坚持一些基本原则，包括地域性原则、文化性原则、艺术性原则、情感性原则、创新性原则。

1. 地域性原则

地域性是一个旅游商品最明显的特点，旅游商品需要充分体现地区社会文化与自然环境特征，反映该地区民族风情与传统文化，进而让旅游者带走这个城市的地域文化缩影。

2. 文化性原则

旅游商品设计的实质是文化设计，旅游商品必须含有丰富的文化内涵，才能更具有纪念价值、馈赠价值和收藏价值。而不同民族特征与文化背景就是设计旅游商品的思想源泉，设计旅游商品是地区文化的传承与积累。

3. 艺术性原则

艺术性对旅游商品来说非常重要，人们在购买旅游商品过程中，一般都是先被旅游商品的艺术性吸引。(www.daowen.com)

4. 情感性原则

情感性对旅游者购买旅游商品具有重要影响，一个有丰富情感的旅游商品往往更能吸引旅游者，受到旅游者喜爱。设计旅游商品时，设计师要全面考虑旅游者心理，利用恰当的手法，把地区独特景观、民俗特征融入旅游商品中，激发旅游者的情感共鸣。

5. 创新性原则

创新设计是旅游商品一直发展的动力，旅游商品的所有设计环节都需要创新，如旅游商品的造型、题材、工艺及色彩等，只有创新，才能使旅游者对其产生兴趣。

（二）以文化基因为基础的旅游商品设计原则

文化性旅游商品不仅要满足上述普通旅游商品的设计原则，还需要融入文化基因，将融入文化基因方式和旅游商品设计过程有效结合在一起。文化的主题需要鲜明，文化的需求要明确，实用文化和审美文化要充分结合，文化体验要多样化、融入化。文化主题是设计旅游商品的灵魂与基础，文化主题鲜明能够调动旅游者的兴趣，进而使旅游者选择旅游商品时形成难忘经历，对旅游商品产生深刻印象。不同地区文化存有差异，旅游商品实现主题化表明体验具有差异化与特色化，防止雷同。旅游商品需要有鲜明的文化主题，设计者在设计过程中要结合当地地域文化、建筑风格、自然风光、民族民俗等，选取有一定代表性的题材作主题，并时刻关注旅游者的需求，了解他们的需求，站在旅游者角度，设计出含有丰富文化基因的旅游商品，以使旅游者拥有更好的情感体验。

旅游者在旅游过程中购买旅游商品，本质就是购买文化体验。文化有区域性、民族性、阶段性和历史继承性等特征。设计师在设计旅游商品的过程中必须充分挖掘旅游区域文化特征，把文化性和旅游商品充分结合到一起，进而吸引旅游者兴趣。