在旅游发达国家和地区，旅游购物占到旅游总收入的74%，世界平均水平为40%，而我国平均水平仅为 20%，旅游商品的销售与我国旅游业的迅猛发展形成极大反差。我国旅游商品开发主要存在以下问题。

（一）旅游商品雷同严重

对于多数游客而言，总是希望购买富有地方特色的旅游商品。然而实际情况是，旅游市场上的旅游商品大多千篇一律，品种少，缺少地方特色，对游客没有吸引力，甚至让游客感到乏味。

（二）文化特质消退

大多数旅游商品都具有一定的文化内涵，文化性也是旅游商品的魅力所在。许多旅游商品原本带有一定的民族、宗教文化色彩，没有经济利益的驱使，手工艺人在制作时极为耐心细心。现如今人们的经济意识空前增强，行为越来越功利，由此导致市场上出售的旅游商品质量越来越差，基本丧失其原有的价值和意义。

（三）仿造多而创新少

好的旅游商品在创意设计、制作工艺等各环节都要精益求精，应该融入文化、艺术、思想与科技含量，并按照严格的质量标准生产制作。由于旅游商品的知识产权保护在我国尚未得到较好解决，其合法权益很难得到真正保护，旅游商品创意极易被仿制，极大地影响了旅游企业产品研发的积极性。(www.daowen.com)

（四）忽视市场的特殊需求

旅游商品的研发、设计、生产需要对旅游市场有充分的认识。现实中，旅游商品的市场调查存在着一定的语言障碍、文化障碍和资金障碍。旅游商品是游客在旅游目的地购买以后带回家的商品，而游客来自全球各地，文化不同、收入不同、需求也不相同，由此导致旅游商品与游客的实际需求往往有较大差距。

（五）市场不规范

由于旅游商品市场进入门槛较低，加上缺乏规范的管理，很难形成有效的市场管理机 制。缺乏行业指导，行业自律机制很难建立，其结果是假冒伪劣商品充斥市场，旅游商品形象受损。

（六）缺乏品牌意识

由于旅游商品知识产权保护机制不健全，相关旅游企业往往不重视品牌建设和品牌保护。由此导致特色鲜明、品位较高的旅游商品数量减少，既不能满足游客的旅游需求，也不利于旅游商品企业的长期发展。