日前有两家国产体育品牌公司的诉讼案为外界广泛关注。一是阿迪王与阿迪达斯长达5年的商标侵权案刚刚尘埃落定;另一家是乔丹体育反诉美国篮球运动员迈克尔·乔丹损害公司名誉权一案仍迷雾未解。这两家公司的注册地一家是在泉州市，一家是在泉州市下属的县级市晋江。

晋江品牌喜欢傍名人，与引来诉讼的乔丹体育类似，当地还有“姚明”、“科比”、“易建联”等品牌。晋江人最爱讲的一句话是“爱拼才会赢”。一旦有同行做成功，这个领域马上会出现跟风的现象。

当地生意场上大家都对这句话比较认同，“晋江第一代创业者就是‘泥腿上岸’，一只脚还在田里，另一只脚已经上岸做生意了。有闯劲，但有时候可能不按常理出牌。从创业到做出品牌，很多企业走的都是粗放模式。”

对于晋江的三四线体育品牌来说，商标、专利、知识产权的清剿大棒不知道下一次会落到谁的头上。如今，晋江第一代创业者已开始隐退。执掌企业的后来者恐怕还是要按游戏规则出牌，才能熬过行业“寒冬”。

1.“阿迪王”商标换新主人

集齐7双阿迪王就可以召唤神龙的笑话可以休矣。“阿迪王”这个中文商标以及其与阿迪达斯酷似的“倒三角白标”今后将归属阿迪达斯。

阿迪达斯与阿迪王之间的恩怨要追溯到2008年8月，阿迪达斯公司将阿迪王公司、华珠鞋业公司、营口经济技术开发区百特体育商城个体业主郭某诉至营口市法院，理由是1974年阿迪达斯公司的“ADIDAS”商标在中国内地获得注册，此后又先后在相关商品上注册了多个类似商标。

然而郭某未经其许可即在经营场所显著位置悬挂标有“阿迪王”、“adivon”以及图文组合标识，其店内销售的鞋和运动服也使用了与原告多个注册商标相近似的标志，足以造成相关公众的混淆误认，侵犯了原告的注册商标专用权，构成了对原告的不正当竞争。

5年过后，商标“阿迪王”换了新主人。5月7日，阿迪达斯对媒体透露：“阿迪达斯与阿迪王已达成和解。根据约定，该和解内容保密，任意一方不得公开其中内容。”

记者获悉，所谓“和解”，其实是指阿迪王体育放弃其“阿迪王”注册商标和倒三角白标;阿迪达斯则不再坚持索要上亿元赔偿。

上周六，记者来到位于泉州市清蒙开发区崇文街新协义公司内的阿迪王新工厂，据门口保安介绍，A栋是阿迪王的样板鞋车间，流水车间在崇荣街的老厂。在与阿迪王的商标纠纷尘埃落定后，可以看到的是，A栋楼侧面上是阿迪王的英文商标和新的LOGO。与阿迪达斯商标酷似的倒三角白标已被撤下，门口的保安人员介绍说，10日公司方面才刚刚换掉。

沿着崇文街，穿过旺铺村，旧铺村崇荣街的当地人都知道，街上的华珠鞋业公司就是阿迪王的老厂，也是阿迪王的前身。2007年，阿迪王被新协志公司收购。

从德泰路到康泰路，靠近崇荣街一侧的物业基本都是阿迪王的，现在这些店面大多租给一些小商户做经营用。“我们租的就是阿迪王的房子，这一片都是他们的物业”，崇荣街上一家美发店的工作人员对记者说。

在崇荣街与德泰路交汇处的华珠商贸城楼顶的阿迪王中文商标和倒三角白标还未更换。这栋楼的一层有一间阿迪王的折扣店，店家即便挂出低折销售的招牌也抵不住店内的人气冷清，店面招牌依旧是阿迪王中文商标和倒三角白标。有意思的是，阿迪王的宣传语“一切皆可改变”，也和李宁早期的“一切皆有可能”有异曲同工之妙。

2. 旧标产品4年内清完

创立于2006年的阿迪王体育，堪称泉州三线运动品牌中的“山寨”专家。该公司产品明确定位于国内三四线城市的草根人群，产品售价每双多在100～300元。相较于耐克、阿迪达斯等跨国巨头动辄500元的标价，阿迪王的定价优势相当明显。

再加上阿迪王以一种戏谑权贵的口号吸引着年轻一代，“买不起阿迪，就把它踩在脚下”。这一切使得阿迪王在二三线城市相当吃得开。2012年，阿迪王全国门店近3000家。阿迪王公司的销售额在3亿～4亿元，利润达1亿元左右。

商标纠纷过后，阿迪王要重新起跑了。5月3日，阿迪王体育给代理商和加盟商下发了《关于商标及企业名称规范使用的通知》(下称《通知》)。该《通知》表示，即日起，将停止在新产品、新广告宣传品、新印刷品及新店铺装修上使用阿迪王三角标LOGO、“阿迪王”中文商标及相关组合商标。(www.daowen.com)

阿迪王体育还要求代理商将此前的库存成品及相关配套在2017年4月6日之前销售完毕;此前已经存在的店铺装修可根据代理商合同及加盟合同期限规定继续使用至2017年4月6日止。也就是说，阿迪王体育的库存商品还有近4年的销售缓冲期。

在崇荣街华珠鞋业的门口外，有这样一道横幅，“预祝‘倾新、渠胜’adivon 2013/14冬春订货会取得圆满成功”。倾新、渠胜，这是商标纠纷过后的阿迪王给自己的美好寄望。但现实是残酷的，运动巨头渠道下沉，三四线鞋牌市场已成“红海”，光靠山寨，山大王们很难再混出一片天了。

对于此案例，品牌分析师李光斗表示，阿迪王当初就是希望借助阿迪达斯的知名度进行扩张。这就是国内企业惯用的“借势法”，但当发展强大的时候就会发现遭遇很多尴尬。所以，企业建立品牌之初一定要将眼光放长远。国内品牌在注册商标的时候一定要考虑到未来要发展壮大，未来要走出国门，不能关起门来做品牌。

3. 乔丹官司影响新股发行

另一家官司缠身的鞋牌公司是乔丹体育股份有限公司(以下简称“乔丹体育”)。去年美国知名篮球运动员迈克尔·乔丹起诉乔丹体育的官司刚刚淡出公众视线，日前乔丹体育方面表示，乔丹的起诉直接导致该公司上市受阻，现已起诉乔丹本人，要求其停止侵害名誉，并索赔800万美元。

“乔丹诉乔丹”最早源于2012年2月23日，飞人乔丹在华提起诉讼，指控乔丹体育等侵犯自己和家人的姓名权，要求被告方赔偿人民币5001万元。该案于2012年3月5日由上海市二中院受理。

令飞人乔丹颇为不爽的是，根据乔丹体育招股书，该公司不仅注册了“乔丹”商标，还注册了含有迈克尔·乔丹的球衣号码23号以及“杰弗里·乔丹”、“马库斯·乔丹”及其英文、变体的商标，而后者与迈克尔·乔丹的两个儿子名字中英文写法一致。由于身陷诉讼，乔丹体育发行上市中止。

相关资料显示，2011年11月25日，证监会发行审核委员会审核通过了乔丹体育IPO申请，按计划将于2012年3月底前挂牌上市。乔丹体育当时距离登陆资本市场仅一步之遥。乔丹体育计划发行11250万股，募集资金将用于生产研发和渠道建设。理想很丰满，现实很骨感。飞人乔丹的一记“大盖帽”阻止了乔丹体育进军资本市场的计划。

事情在今年又出现反转。3月29日，上市未果的乔丹体育向福建省泉州市中级人民法院提起诉讼，起诉美国前篮球运动员迈克尔·乔丹，要求其停止侵害乔丹体育名誉权的行为，澄清事实，赔礼道歉，恢复乔丹体育名誉，并赔偿经济损失800万美元。4月2日，泉州法院正式受理此案。

按照乔丹体育的说法，他们尊重迈克尔·乔丹在篮球领域所作的贡献和成就，此次起诉是不得已而为之。飞人乔丹在乔丹体育上市关键时刻进行高调起诉，利用诉讼损害了乔丹体育的名誉权，致使乔丹体育IPO上市受阻，影响了公司的商业发展计划。

就乔丹体育上市进展，乃至相关诉讼事宜，乔丹体育回应记者称：“遭迈克尔·乔丹先生起诉一案，已于4月27日在上海正式开庭。连同本公司起诉迈克尔·乔丹先生侵害本公司名誉权的案件，本公司对两起案件都充满信心，有信心获得法院公正的判决。目前，公司IPO因上海诉讼案件受到影响，暂处于等待发行阶段。”

(资料来源： 小乐，“阿迪王乔丹体育： 折射晋江鞋服山寨情况”，《新闻晚报》，2013年5月18日)

【案例思考题】

1. 造成阿迪达斯与阿迪王之间恩怨的原因是什么?

2. 阿迪王的商标纠纷是如何解决的?

3.“乔丹诉乔丹”的原因是什么?

4. 你认为中国本土的运动品牌应该如何开展品牌营销?