近日，中国品牌研究院发布《2012中国奥运金牌价值报告》，其中数据显示中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降，不及北京奥运和雅典奥运，代言费用上，林丹、孙杨领跑，但孙杨的影响力难以与刘翔相比。

1. 商家热度不及北京奥运

《2012中国奥运金牌价值报告》显示，参加伦敦奥运会的中国冠军团队广告代言总额接近4亿元，参照广告代言费与媒体广告投放1∶ 7的比例计算，中国冠军们所产生的广告投放为30亿元左右，低于北京奥运周期约65亿元的广告总投放，甚至比不上雅典奥运周期40亿元的广告总投放。

另外，中国品牌研究院估算，中国50位伦敦奥运冠军未来几年能获得的广告代言数量约为110个，较之北京奥运冠军接近300个广告代言逊色很多。

2. 代言费用林丹、孙杨领跑

单个企业对奥运明星代言人的心理预期价位，林丹约为600万元，孙杨为300万～500万元，冯喆、陈定、雷声、张继科等人为200万～300万元，易思玲、叶诗文、何姿等人为150万～200万元，邹凯、张雁全等其他人为50万～150万元。

孙杨、叶诗文、林丹成为600多位品牌总监最希望签约的奥运冠军代言人，分别获得了36，25，17票的支持。其余奥运冠军的支持票数均低于10，有15人的支持票数为零。

3. 孙杨影响力难超刘翔

根据中国品牌研究院2007年发布的《中国奥运金牌价值报告》，当时排在第一位的刘翔商业价值为4．61亿元。如果加上北京奥运周期和伦敦奥运周期，刘翔在雅典奥运会获得金牌带来的商业价值已经超过10亿元。中国品牌研究院预测，孙杨在伦敦获得金牌，商业价值的开发即使可延伸到巴西奥运周期，但其高度较难超越刘翔。

初步估算，未来孙杨的金牌价值为4亿元左右，尚不及刘翔的一半。

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奥运明星升值榜 孙杨升值无可限量

(1) 孙杨

2011年身价300万元，奥运后超过1000万元。

广告代言品牌： 伊利、可口可乐、361°等。

点评： 年轻俊朗、从事主流运动项目，未来是像姚明一样长期保持商业价值，还是像师兄张琳一样昙花一现，取决于他的成绩。

(2) 林丹

2011年身价1460万元，奥运后身价2000万～3000万元。

广告代言品牌： 红牛、雪铁龙世嘉、李宁等。

点评： 林丹身上不缺故事，欠缺的只是羽毛球运动的世界影响力。

(3) 叶诗文

2011年身价近乎为零，奥运后预计超过千万。

广告代言品牌： 暂无。

点评： 遭受国外媒体的不公正待遇会对她加分不少。

(4) 何姿

2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。

广告代言品牌： 可口可乐、青岛啤酒。

点评： 短期内商业价值与郭晶晶还会有一段距离。(www.daowen.com)

(5) 张继科

2011年身价约200万元，奥运后预计为1000万元。

广告代言品牌： 李宁、可口可乐、燕京啤酒等。

点评：“藏獒”与“血性”等关键词让他成为优质的品牌价值载体。

奥运明星贬值榜 刘翔贬值千万

(1) 刘翔

2011年身价2200万元，奥运后约为1500万元。

广告代言品牌： 耐克、伊利、宝马、可口可乐等17家。

点评： 从北京奥运会因伤退赛，再到伦敦奥运会上打栏伤别，刘翔的赞助商们不得不改打“悲情牌”。

(2) 李娜

2011年身价近亿元，奥运后不确定。

广告代言品牌： 奔驰、伊利等。

点评： 网球运动员的主要商业价值来自大满贯赛事，因此对于李娜来说，年龄、状态和伤病是她的最大敌人，奥运失利反而有可能很快成为过去。

(3) 何雯娜

2011年身价500万元，奥运后约为100万元以下。

广告代言品牌： 佳洁士、恒安、李宁等。

点评： 此次失金也许将使她不再受关注。

(4) 李永波

2011年身价300万元，奥运后约为100万元以下。

广告代言品牌： 李宁、雪津啤酒等。

点评： 让球风波和各种负面新闻让李永波身处漩涡之中，作为本榜中唯一的教练，李永波注定是个话题人物。

(资料来源： 梁静、林炀、李旸，“奥运金牌价值 林丹领跑 孙杨影响力难超刘翔”，《新快报》，2012年8月23日)

【案例思考题】

1. 为什么中国受众对伦敦奥运会的关注度和期望值都有所下降?

2. 为什么说“孙杨升值无可限量”?

3. 为什么奥运明星也会“贬值”?

4. 你认为应该如何提升奥运明星的价值空间?