昨天(2012年2月17日)上午，申花俱乐部正式公布2012赛季主场票务方案，最贵VIP套票价格1500元，专供球迷团体的套票为800元，单场散票分为80元、150元、260元和380元四个等级。这一系列球票价格不仅比去年高出一倍之多，就在中超各俱乐部中，也名列榜首。

在接受记者采访时，申花俱乐部总经理胡康健解释了票价上涨的原因：“今年我们花了大价钱请来阿内尔卡，并很有可能在下半年引进德罗巴，有了这些足坛巨星，球队的实力、影响力和比赛的精彩程度都会有所上升，在此情况下适当提升票价，也符合足球市场的发展规律。”

尽管此次涨价在俱乐部方面看来颇为“适当”，但以蓝魔和蓝宝为代表的几家沪上球迷团体负责人，均在接受记者采访时表达了超出预期的想法：“涨价是肯定的，毕竟阿内尔卡这种国际巨星来了，但团体套票从去年350元一下涨到800元，完全出乎我的意料，原本我理想中的价位应该在600元左右。”

对于球迷的看法，胡康健耐心地用明星演唱会的例子来比较，“在上海看一场娱乐明星的演唱会要多少钱? 80元能看到吗? 现在你花800元购买套票，今年中超联赛所有15个申花队的主场比赛和足协杯的主场比赛，以及3月3日与东亚的热身赛，你都可以来观看。平均算下来，一场比赛50元也不到，你觉得这种消费水平在上海算高吗?”

由于价格的上升，球票的形式也将更具高科技含量。据悉，今年申花的套票首次采用了三款智能卡片的形式，专门为每一位年票持有者设计了含有个人信息且便于携带的智能卡片。购买套票的球迷，还能享受到更多会员权益，以及优先和优惠参与申花俱乐部举办的各类活动，而这些增值服务将随后陆续推出。

同时，球票销售时间也已经确定，从下周一上午9：00开始直至3月10日比赛前，球迷可以通过网络或拨打购票热线抢先预购套票，也可以通过各大票务网站预购，凭短信通知取票。此外，俱乐部还预留了部分临场票在每个比赛日前通过票务网站和20多个代理处销售。(www.daowen.com)

(资料来源： 彭敏熠，“申花球票将开售 VIP套票最高价格1500冠绝中超”，《青年报》，2012年2月18日)

【案例思考题】

1. 申花俱乐部球票价格上涨的原因是什么?

2. 申花俱乐部球票价格上涨为什么会超出球迷的预期?

3. 你认为制定球票价格的依据是什么? 应该如何来制定合理的球票价格?