奥运会，是体育的盛会，也是捞一把的盛会。

不过，伦敦的剧本似乎没按尤伯罗斯的版本写就。这个年迈的帝国希望利用奥运来拉动经济、促进就业、提升形象……但前有希腊这个欧债危机重灾区做前车之鉴，现有英国统计局的悲观预估，第30届奥运会的发财梦更像是南柯一梦。

1. 伦敦“穷”办 罗格照富

国际奥委会富得流油，关于这点，罗格主席亲口承认了。7月24日，他在伦敦透露，过去10年，国际奥委会的储备资金增长了5倍多，目前已超过5．58亿美元。他说，得益于奥运会市场开发以及电视转播权销售，国际奥委会目前的财政“坚实且安全”。具体到数字，2010年温哥华冬奥会和2012年伦敦奥运会的电视转播权销售让国际奥委会收益39．1亿美元，而下一个周期即2014年索契冬奥会和2016年里约热内卢奥运会的电视转播权的价值很可能超过40亿美元。不仅如此，未来4年顶级赞助商计划的收入也有望首次突破10亿美元。

但罗格的钱袋与英国毫无关系。这个夏天，哭穷的声音在伦敦随处可闻。

最出名的两桩都卡在了伦敦要塞上。先是英国内政部数千职员声称，要在伦敦奥运会开幕前一天罢工24小时，其中英国边境管理局就属内政部范畴。但这次罢工威胁在叫嚣了大半个月之后，于昨天告一段落。英国公共与商业服务工会(PCS)发布声明，他们已决定取消罢工，因为政府允诺在边境管理局新增800个就业岗位。

另一桩早就付诸行动。7月21日，一名出租车司机从伦敦塔桥上纵身跃入泰晤士河，以抗议伦敦奥运会专用道禁止出租车驶入。而300余辆黑色出租车则在7月23日驶上塔桥，故意超慢速前行，并在约翰逊市长办公室外鸣笛，抗议奥运专用道影响生意。

罢工，当然是为图钱，而英国经济的不景气也是事实。就在昨天，英国统计局公布数据，今年二季度英国经济加速萎缩，国内生产总值(GDP)环比下降0．7%，创下2009年第一季度以来最大降幅。悲观还没结束，统计局称，即便奥运会确有刺激作用，但一切到第四季度都将重新回落到下行线。

2. 高额投资 低效回报

穷了东道主，富了国际奥委会，也许，这种现状是英国人始料未及的，但“日不落帝国”骨子里的骄傲，让他们偏信会有奇迹降临。

今天中午，英国首相卡梅伦在奥林匹克公园广场内大唱高调，“伦敦奥运会将在未来5年给英国经济带来165亿英镑的收益，并由此创造62000个就业机会”。卡梅伦的数据支撑来自英国劳埃德银行。他们的一项研究显示，预计中的奥运收益从2005年伦敦获得奥运主办权开始，一直会持续到奥运结束后5年。

“我们见证了前所未有的建设规模，经济收益不仅局限于主办城市，而是遍及英国各地。”卡梅伦说，“伦敦奥运将创造就业、促进旅游、刺激消费和提高人们的生活水平。不仅今年是这样，在未来几年也是如此。”但作为本届奥运会主赞助商之一，劳埃德银行其实是对英国经济持乐观态度的极少数派。

最典型代表是英国央行——英格兰银行不久前宣布增发货币以刺激需求、提振经济。因为他们的调查表明，早在2005年申奥时，伦敦预算只有24亿英镑，但后来一路攀升至93．25亿英镑，是原先的4倍左右。

在付出如此高昂投资后，经济回报又有多少呢? 门票、转播权、商业赞助、特许商品销售都被认为是奥运会直接、重要的收入来源。英国在这方面表现尚可。比如门票，开幕式门票最高达2012英镑，被认为是奥运史上最贵门票，田径、游泳等热门项目也已一票难求，虽有诸如近百万张足球赛门票滞销的坏消息，但伦敦奥组委预计，门票收入将达到3．76亿英镑。

商业赞助方面，奥运会的全球顶级赞助商已增加至11个，但在伦敦奥组委寻找合作伙伴时，受到了美国次贷危机和欧债危机的影响，出现了一级赞助商北电破产的情况。BBC称，伦敦奥组委应能从各类赞助商手中获得总额11亿英镑的收入。转播权收入同样可观，有望接近20亿英镑。不过，即使把未来特许商品的销售收入考虑进来，直接收入也难与90亿英镑的投入相抵。(www.daowen.com)

3. 小众受益 大众受罪

既然奥运狂欢只能让诸如特许商品制造商、旅游业等一小撮人受益，更多的伦敦人只有动足脑筋自谋财路，而且不少人动的都是歪脑筋。

奥洛沃和奥杜克雅兄弟，东伦敦原住民，在盛会来临前锒铛入狱，罪名是诈骗。骗子胆大得令人难以置信。奥洛沃自称是一家为奥林匹克公园提供园艺服务的公司财务主管，书面通知奥运承办局公司账号有变，让奥运承办局把费用打到另一个账户上。

奥运承办局难得高效，立刻按要求把230万英镑打到骗子账户上。而骗子把其中200万英镑成功转到尼日利亚，再作为海外投资在英国购置产业。最终，这一系列洗钱操作落入英国警方对付有组织犯罪的专案组视野，骗局才被揭穿。

当然，如此胆大妄为，直接骗到奥组委头上的毕竟是少数，大多数人不过想借机赚一票。于是，更大多数无辜民众受罪了。首先是“黄牛”。但凡有门票，必有票贩子，天下大同。尽管伦敦奥运会的门票发售管理严格，但挡不住“黄牛”行骗的执著。不少“国际倒爷”声称神通广大，保证提供热门比赛，甚至包括最抢手的男子100米决赛门票。但伦敦警方发布特别警告说，这类广告通常都是骗局，上当者不只破财，而且个人信息还会被盗。

黄牛之外，做梦都想发财的就属伦敦“地主”了。数以百万计的运动员、游客、记者云集伦敦，伦敦“地主”们把屋顶、操场、地下室，甚至废弃的仓库、矿窑等“死空间”(dead space)都激活了。不仅如此，房东赶房客的新闻也不断爆出。赶房客的理由很简单，要腾出房子迎接“贵客”。贵客有多贵，平时每周350英镑的租金，奥运期间要涨到6000英镑天价。

适得其反的是，如此离奇要价反而吓退了不少游客。有52%的欧洲受访者表示，会在奥运期间避免去伦敦旅游，因为“无法承受离谱的价格”。于是，奥运会开幕前2天，订房网站显示，伦敦的酒店房价只比平时高出不到50%，而且市中心空房比比皆是。

想把奥运当成摇钱树? 在这个全球经济低迷、英国经济二次衰退的当下，英国人究竟是美梦成真还是白日做梦，答案恐怕多半是后者。

(资料来源： 王彦，“奥运发财? 南柯一梦!”，《文汇报》，2012年7月27日)

【案例思考题】

1. 为什么奥运会是体育的盛会，也是捞一把的盛会?

2. 为什么伦敦“穷”办，罗格却照富?

3. 为什么“伦敦奥运会的经济收益不仅局限于主办城市，而是遍及英国各地”?

4. 你认为应该如何来提升奥运投资的回报?