在伦敦碧波池中斩获两金一银一铜，奥运冠军孙杨的身价也在凯旋之后水涨船高。有业内人士预测，将会有超过200家企业向孙杨抛出广告合约的橄榄枝，而他也将超越刘翔，成为中国体坛新一代广告“代言王”。

哪些运动员最受商家青睐? 答案是“三好运动员”： 长相好、项目好、成绩好，而孙杨无疑是最炙手可热的人选。在其伦敦奥运会最后一个参赛项目男子1500米自由泳结束后的10小时内，孙杨比赛的视频被播放超过4000万次，微博的粉丝数量飙升至千万，每条微博几乎都有几万次的评论和转发——一个新的全民偶像已经冉冉升起。

凭借优异的成绩和俊朗的外表成为新一代“全民偶像”，孙杨身上兼具了偶像气质和个人实力。中体产业竞赛集团副总裁、中体明星体育文化传播有限公司总经理王奇表示，孙杨如今成了稀缺资源，他的市场潜力丝毫不逊于在2004年雅典夺冠后的刘翔。2004年刘翔横空出世，顿时成为商家热捧的对象，从那之后，他一直都是中国奥运军团中无可争议的“代言王”。2005年，其代言的广告总收入达4．61亿元，代言单价1500万元，是中国体育商业价值的高峰。

孙杨如今的表现与8年前的刘翔有颇多相似之处——年少成名、打破世界纪录、创造中国体育历史……伦敦奥运会结束后，更多的企业为了联系上孙杨，都拿着已经拟好了的合同文本一路追到了北京。有消息透露，目前孙杨广告身价已可与当年的刘翔相媲美，升至千万元。

前中国游泳队总教练陈运鹏认为，孙杨在泳池里还有很大潜力，可以保证两届奥运会10年左右的优势。而这，也将成为助力孙杨成为新一代体坛身价王的关键。美国权威游泳杂志《游泳世界》预测，孙杨2013年的代言收入，极有可能突破2000万美元(约合1．26亿人民币)。

(资料来源： 厉苒苒，“孙杨‘钱途’光明”，《新民晚报》，2012年8月20日)(www.daowen.com)

【案例思考题】

1. 奥运冠军孙杨为何“钱途”会光明?

2. 为什么长相好、项目好、成绩好的“三好运动员”最受商家青睐?

3. 你认为孙杨的商业价值应该属于谁? 应该如何来开发?