全球瞩目的大型活动，即使不在中国举办，也和中国脱不了关系，而牵线的就是“中国制造”。2010年6月份南非世界杯，不论是吉祥物扎库米、世界杯专用球“普天同庆”，还是让人又爱又恨的小喇叭“呜呜祖拉”，九成以上的纪念品都贴上了“中国制造”的标签。

不过，这一波“中国制造”的声势并没有随着世界杯终场哨的响起而消退，今晨，伦敦奥组委新闻发言人向本报记者确认，2012年伦敦奥运赛场上，“中国制造”再次挑起了大梁，65%的纪念品都是“Made in China”。

1. 外媒惊呼 奥运纪念品中国制造占65%

据《每日邮报》报道，2012年伦敦奥运会90%的纪念品都是国外制造的，其中中国制造的产品就达到了65%。此外，土耳其占了19%，最让英国难堪的是只有9%的商品标签上写着“英国制造”。

报道称，伦敦奥运会官方网站上销售的424种商品中，就连奥运会和残奥会的吉祥物文洛克和曼德维尔也都是海外制造。这些毛绒玩具售价30英镑，是奥运会最为畅销的商品之一。

据统计，在伦敦奥运会纪念品中，“中国制造”包揽了从毛巾、床单被罩、装饰品到钥匙圈和衣服等7个种类。其中包括为堪称伦敦标志的黑色出租车制作的车顶标识。

此外，曾为1908年伦敦奥运会制作奖牌的英国伯明翰老牌徽章、纪念章制造商Vaughtons，也败在了中国公司的手下。这次的奥运会纪念徽章的大单最终被中国华江文化获得。

伦敦奥运会和残奥会组委会预计，将从奥运会这些商品中获得10亿英镑的收入。

2. 追访企业 独占鳌头 凭的是“中国设计”

夏天，英国人爱过音乐节，各地会相继举行特色的音乐盛会。除此之外，这个有着深厚历史沉淀的国家还有收藏茶壶的传统。这些都是关于英国的故事，不过如今这些故事都是由中国公司向全世界讲述。

曾参与亚特兰大、悉尼、雅典奥运会以及2002年世界杯徽章商品生产的北京华江文化发展有限公司，在2005年再次成为北京2008年奥运会特许零售商后，如今又多了一个名号，那就是伦敦2012年奥运会徽章类独家特许经营商。

华江文化总经理陈绍枢在接受记者采访时说，全球有42家企业参与竞争，三轮评选后留下了4家，而华江最终凭借其独特的创意拿到了伦敦奥运会的独家特许经营权。

“不过，制造将不再是这单生意的重头，最核心的内容现在转到了研发和设计。”陈绍枢说，伦敦奥运会的每个徽章都有一个故事，而从研发设计、讲故事，再到生产、推广销售等一条龙的流程，都是由华江文化负责。

陈绍枢说，现在很多品牌都愿意找中国制造，是因为中国生产的产品质量达到了国际标准。物美价廉就已经是优势，不过，随着“中国制造”遍地开花，中国的竞争优势也在向“中国创造”转变。

中国承接伦敦奥运商品明细

毛巾/床上用品： 共7类，中国占5类。

杯子： 共19类，全由中国制造。

玩具车： 共11类，全由中国制造。

别针： 共190类，全由中国制造。

服装： 共128类，中国占23类。

毛绒玩偶/吉祥物： 共4类，全由中国制造。

徽章、腕带和手环： 共18类，全由中国制造。

3. 能赚多少不好说 接大单就为转型(www.daowen.com)

亚特兰大以及悉尼奥运会的时候，华江文化只是负责制造生产。而2008年北京奥运会则成了公司转型的契机。北京奥运会时，华江就开始了从研发设计到生产推广、销售等一条龙式流程。

陈绍枢说，这次他们将开发2012款徽章，并且每一款都有一个完整的伦敦奥运会故事，比如就有把奥林匹克历史和英国历史相结合的设计，“这些全部完成后，将是一本完整的英国故事汇。”他说，目前已经上市的接近500款了。

当记者问和华江文化竞争的还有英国老牌徽章、纪念章制造商Vaughtons，作为一家中国公司是如何被选中的时，陈经理表示，这靠的就是创意、想法和设计。

不过，陈绍枢也表示，由于研发及宣传等成本都很高，为伦敦奥运会设计生产徽章利润也是很低，到底能赚多少钱还不好说。不过，陈绍枢认为，能接下这个大单本身对公司就是一次很好的历练。

4. 对话伦敦奥组委 质优价廉 中国制造胜出

“中国制造”如此火爆是不是真的? 今晨，记者就相关问题连线了伦敦奥组委新闻发言人阿德里安。

《法制晚报》(以下简称FW)： 生产伦敦奥运纪念品，中国制造是否真的占到了65%，怎么估算的?

阿德里安(以下简称阿)： 数字没问题，这是根据伦敦奥运会在线商店销售的商品统计出来的。不过，“中国制造”能够占到这么大的比例主要是因为现在大部分已经在线销售的都是徽章，而这些徽章都是由华江公司生产的。

FW： 哪些纪念品会交给中国生产制造?

阿： 徽章是目前在中国制造的主要产品。此外玩具，比如吉祥物的毛绒玩具也是在中国生产的。

FW： 是因为价格便宜，才把订单投给中国工厂吗?

阿： 在生产制造方面，我们都是让授权经营商自己去选择供应商的。价格很明显是在考虑范围之内，不过还要考虑产品的生产量。

FW： 中国公司是还只负责生产吗? 有没有自主设计?

阿： 在英国，很多产品都是海外生产的，这是事实。我们让授权经营商去选择供应商，但是他们要保证符合我们可持续发展的理念。所以入选的应该就是合格的企业。对于此次奥运会的徽章，华江的创意很好，我们就把设计权交出了。不过，奥运会其他纪念品就都是在英国设计，国外生产的了。

5. 专家解读 中国制造正在向中高端转型

社科院世界经济与政治研究所研究员沈骥如在接受记者采访时称，以往，中国的企业都是在产业链的低端上进行生产制造，现在要向中端以及高端的研发方向发展。

沈骥如说，中国主要是生产衣帽鞋袜，不过未来也要有i Pod等产品，“中国制造正在转变，就像我们现在已经有了神舟飞船”。

(资料来源： 钱业等，“伦敦奥运会纪念品六成中国造”，《法制晚报》，2010年11月16日)

【案例思考题】

1. 为什么伦敦奥运会的纪念品六成由中国制造?

2. 奥运会纪念品受市场欢迎的原因是什么?

3. 你认为奥运会还可以开发哪些纪念品?