“1992年巴塞罗那奥运会后,世界旅游目的地排名表上,巴塞罗那从16位上升到第3位,会后10年,吸引旅游人次超过3000万。”如今,越来越多的“国字号”体育赛事落户安徽,通过竞技比赛,带动经济发展,“巴塞罗那效应”在皖初显。
1.“国字号”赛事相继来皖
6月15日,国足中泰之战将在合肥奥体中心打响,这是国足第二次来皖。早在2011年8月,国家队就选择在合肥与牙买加对阵。
不仅是足球,越来越多的重大体育赛事相继来皖开战。本月底世界华人篮球赛将在合肥举行;中美滑水明星赛6月中旬在铜陵梅开二度。省篮协相关负责人陈永华说,像申奥一样,经几轮争夺后,华人篮球赛才最终敲定在合肥举行。“这说明我省经济壮大,有实力去角逐。”
“承办这次赛事没有门票,主要靠政府拨款和企业赞助。”据介绍,仅凭两项资金来源,勉强可收支平衡。但埋藏在赛事背后的潜在效益是无法量化的。在华人篮球赛期间,紧扣“健康运动、文化交流、贸易洽谈”三要素,组委会还特意安排了一系列参观、旅游、购物活动。
2. 承办权是发展权也是财气
无论是奥运会、世界杯、世锦赛、全运会,还是各类专项体育比赛,对举办国家或城市的经济社会发展和知名度提高,都具有强劲的推动力。
中泰足球热身赛、世界传统武术锦标赛、世界华人篮球赛、中美滑水明星对抗赛……越来越多的“国字号”赛事落户安徽。通过体育,提升安徽品牌,打通体育经济任督二脉,成为经济发展潜在增长极。
省体育局副局长甄国栋举例,“1992年巴塞罗那奥运会,在申办过程中,就有不少报纸在头版进行活动报道。开幕式当天更是有135亿份报纸进行宣传。会后,世界旅游目的地排名表上,巴塞罗那从16位上升到第3位,奥运会结束后10年,吸引旅游人次超过3000万。”
正是着眼于无形的效益,眼下的安徽正在走“体育外交”的路线。甄国栋说,世界传统武术锦标赛就是亲赴土耳其“抢”来的承办权。而走出去取得承办权,也是一次宣传品牌安徽的过程。用他的话来说,“承办权就是发展权,影响力就是生产力,人气就是财气”。
据介绍,参与武术赛的共有55个国家的2800多名运动员,除比赛收益外,给黄山乃至安徽带来的旅游、商贸效益正在进一步估算。一笔笔消费无疑会拉动GDP增长。(www.daowen.com)
3. 打造特色体育旅游综合体
“品牌引领,融合发展”是安徽省体育产业的发展战略,甄国栋说:“通过品牌赛事,结合当地资源优势,打造产品品牌、提升服务等多项举措并行。”
不久前,体育健康休闲产业园项目已被写入《促进中部崛起规划》安徽实施方案,体育产业发展规划,确定了全省产业以体育健康休闲产业为先导,带动相关产业联动发展。
根据安排,将采取政府支持、项目示范、企业投资、市场化运作的方式,以体育运动休闲项目为主导,结合地方旅游、文化等资源,配套养生休闲、医疗、康复、餐饮娱乐等服务项目,打造体育旅游等产业综合体。目前,六安南山、安庆小龙山、泾县水墨汀溪等产业园项目已完成一期建设,泗县中谷、马鞍山濮塘等产业园项目已开工兴建;另外,宁国青龙源、黟县桃花源等一批产业园项目也已进入规划建设阶段。
(资料来源: 郑茹、欧恺,“‘国字号’赛事纷纷来皖聚首 搅热体育旅游经济”,http: //news.cqnews.net/html/2013-05/28/content_26233671.htm)
【案例思考题】
1. 为什么说“承办权是发展权也是财气”?
2. 安徽省是如何借助赛事打造特色体育旅游综合体的?
3. 你认为应该如何借助体育赛事来开发特色体育旅游?
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