作为国家创新型试点城区的杨浦区，一直热心于推动极限运动，积极发展“注意力经济”。“注意力经济”虽没有直接的经济效益，但杨浦区明显感觉到，在开展极限运动过程中，越来越多的知名外企、海外人才开始认识杨浦、喜欢杨浦，并且选择到杨浦落户。由于承办了这样的国际性活动，区域内公共服务水平也越来越高。

极限运动代表青春、活力、时尚、速度、勇健、无畏、开放，开发这项国际热门运动，不仅能体现上海国际大都市的形象，还能强化人们对杨浦的联想。

7年的办赛历程，杨浦区委、区政府经过反复论证，认为极限运动这一文化最能直接体现创新创业的精神风貌;引进极限运动，可以用挑战自我、挑战极限的精神，来激励创新创业，也为杨浦区这一工业区的经济转型，提供最好的契机。

自2007年至今，大赛已经累计吸引近40万名观众到场。每年，除了惊险刺激的极限竞技，亲临现场的极限迷们还有机会体验扑面而来的嘉年华气氛。大赛现场特设互动区，并推出众多精彩的娱乐表演，如热力四射的DJ大放活力金曲、街头劲舞和摇滚乐队的激情演出等。大赛还为有意一试身手的极限迷们准备了许多互动活动，包括由专业教练指导的攀岩试玩、趣味运动竞赛和礼品赠送等。每年的世界极限运动大赛早已超越了一项单一的赛事，而成了一次嘉年华，吸引着各方的目光。

7年的精心培育，杨浦的世界极限运动大赛已经成为世界极限运动的第二大品牌，仅次于美国本土的极限运动大赛。大赛吸引着世界一流高手的同时，也成为杨浦商旅文体结合的新品牌。今年的世界极限运动大赛，同时成了市民文化节的一个重要组成部分，极限运动在成长中早已超越了体育本身，而具有了大文化的内涵，慢慢成形，然后不断壮大。

“我们发现，极限运动大赛可以和文化进行很好的结合，成为杨浦区商旅文融合的创意产业重要品牌。”7年来，陪着世界极限运动大赛一路走来的杨浦区副区长吴乾渝说：“通过赛事搭建的平台，杨浦区穿针引线，将赛事与商旅文串联在一起，实现了多方共赢。”在今年观看极限大赛的6万余名现场观众中，有2000名来自全国各地的游客。这样一个数字，是一个积极的信号，世界极限运动大赛的举行，正让越来越多的人开始认识杨浦。杨浦也因为这项赛事，慢慢走向全国，甚至走向国外。

每年的世界极限运动大赛，还大大促进了杨浦区商业的发展。据统计，每一年世界极限运动大赛举行的这一周，五角场商圈的零售业总额会有20%以上的涨幅，这个数字，每一年还在不断增长。而与此同时，大批外省市乃至海外游客到来，也大大促进了杨浦区的旅游业发展，极限运动给杨浦带来新的“增长点”。

据上海市旅游局副局长程梅红介绍，从办赛之初，杨浦就开始探索体育、旅游结合，打造“极限运动嘉年华”。去年起，杨浦区就与沪上五家旅行社洽谈，希望游客到极限赛场转转，领略极限大赛的魅力。而今年，上海市旅游局第一次作为主办单位，参与到了赛事的组织和推广中来。将世界极限运动大赛推向全国，成为了赛事第7年最大的亮点。(www.daowen.com)

今年大赛的第一天，来自全国各地旅行社的80位老总，成为现场热情的极限迷，在去年“踩点”的基础上，他们亲眼见证了极限运动的魅力。据悉，他们中的绝大多数，已经或者即将做出方案，把这项赛事作为明年重点推广的体育旅游线路。可以预见，明年世界极限大赛的观众人数将更多，范围也更广。另外还有20多家世界知名外企也专门派出观摩团，将在未来把这项大赛作为企业文化的重点培育线路。

“杨浦区的旅游资源很丰富，但亮点不足”，程梅红说，“极限运动旅游这项产品的出现，让杨浦区的旅游项目有了新的增长点。”

(资料来源：“杨浦的‘注意力经济’”，《解放日报》，2013年6月14日)

【案例思考题】

1. 杨浦区委、区政府为什么要引进极限运动?

2. 7年的世界极限运动大赛给杨浦区带来了哪些效益?

3. 你认为“杨浦的注意力经济”给我们带来了哪些启示?