7年光阴，5届大师杯。这项年终网坛盛事给人们留下了太多精彩回忆。上海人在大师杯上倾注了太多心力，反过来，大师杯给上海带来了什么? 告别大师杯之后，未来的上海网坛何去何从呢? 升级版的中网能够取代大师杯在人们心目中的地位吗?

1. 提升上海大都市气质

当一座城市和一项国际顶级赛事相结合时，这座城市自然而然就会成为人们讨论的对象。因为大师杯，上海成为全世界数以亿计的球迷每年牵挂、惦记的地方。从这个意义上说，网球大师杯大大提升了上海的城市形象，提高了人们对于上海是国际大都市的认同感。

上海大师杯，不仅在上海传播着网球文化，还培养了一大批网球爱好者和参与者，同时帮助这些爱好者和参与者提升了健康的生活方式。经过5届大师杯的大场面，上海网球迷的素质明显提高。有了2005年多达5名大师退赛的经历，即使2008年头号种子纳达尔退赛，上海的球迷已经能够理性平静地接受。不单纯冲着球星来，只要有精彩的比赛就会来，这就是一种气度和境界的升华。

了解网球，享受网球，然后参与网球。2002年上海打网球的人数不足10万人，如今这座城市的网球人口已经超过了60万人。几年的历练，让今天的上海人变得更有礼、更谦和、更宽容了。

2. 直接拉动经济

2007年大师杯结束后的一项市场评估报告的结果显示，上海大师杯对拉动上海经济有着十分明显的作用，其中直接经济效益应该达到了6亿～8亿元人民币，同时对繁荣上海各个领域的市场都作出了很大的贡献。

有人说，网球大师杯就像是迷你版的奥运会，能够带动这座城市的其他产业也获得收益，好比你在赛事上投入1块钱，那么在其他产业上的产出可能是3块钱，这就是大师杯的“乘数效应”。大师杯的圆满举行，不仅仅需要好的选手和精彩的比赛，政府监管服务的方式、城市综合管理的水平，包括金融、保险、公关、咨询、媒体、法律、酒店、物流，都是办好赛事的基础保证。

大师杯期间，从外省市和境外来的球迷多了，乘坐飞机的客人会增加，上海酒店的客人也会增加;很多上海人要自驾车去赛场，加油站的客人会增加;球迷看比赛之余还要娱乐购物;2008年有将近4000人为大师杯工作，其中大多数都是临时工作人员靠这样的大型活动来寻找工作机会……这些都是大师赛带来的积极作用。

3. 培养出专业人才(www.daowen.com)

从1998年推出首届喜力网球公开赛，到2008年举办第5届大师杯，上海和网球结缘已经10年了。经过长时间的锤炼，上海已经培养了一支熟悉国际规则，擅长于运作、经营、管理、推广顶级赛事的专业化团队。

从几个人，到几十人，再至上百人，这支高水平体育赛事的管理团队正在成熟，这和大师杯有着密切关系。每一年大师杯都会留下一些遗憾，但去年的遗憾就会变成今年的进步，2008年年初，大师杯团队曾列出了100多个细节问题，一一改进。

在2008年的大师杯期间，光服务人员就有三四千人，他们每年也在积累经验。因为这些人，ATP对上海的信任也在与日俱增。2009年的大师系列赛，也破天荒地出现来自中国本土的赛事总监。“这是他们对上海组织工作的肯定。”

(资料来源： 王昊铎，“大师杯提升上海大都市气质 直接经济效益超6亿”，http： //sports．sohu．com/20081118/n260693892．shtml)

【案例思考题】

1. 大师杯给上海带来的经济效益有哪些?

2. 大师杯给上海带来的社会效益有哪些?

3. 你认为大师杯对繁荣上海各个领域市场的贡献具体表现在哪里?