上海，并不是一座因体育而著称的城市。上海的名气，更多地在于黄浦江、外滩、金茂大厦、东方明珠……这些城市的剪影，每一片都记录着海派文化的独特味道。

偏偏也是上海，在2008年北京奥运会经济尚未火爆之前，抢先成为目前中国最具体育魅力的城市。F1、网球大师杯赛、NBA季前赛——这两年众多国际著名赛事纷纷来到上海，而2003年的女足世界杯赛、2004年的一级方程式赛车、2005年的世乒赛、2007年的特奥会等，同样选择了这座城市。2005年的上海，每5天就有一个国际国内赛事举行，如此频率，将其称为上海的“体育年”并不为过。

1. 综合实力和组织管理模式吸引顶级赛事

上海滩为何能够吸引到如此多的国际体育赛事?

承办高水平体育赛事，是对一个城市综合实力的考验。上海作为中国经济中心，商业化程度高，契约意识深深根植于城市文化之中。因此，无论是从场馆建设、住宿交通到人文环境，从组织到运转，还是从新闻提供到观众素质，上海完全能够达到世界一流水准。而她所代表的拥有无限潜力的广阔中国市场，更是让人无法割舍。

除了城市魅力、综合实力较强之外，易于与市场对接的组织管理模式在吸引赛事上更为关键。上海一直提倡放手让企业经营商业赛事，政府较少参与。2005年4月15日，上海传出消息，今后将不再为商业性赛事设组委会，而是设立由市各有关部门参与的重大体育赛事联席会议，通过联席会议对各类重大赛事的举办给予所需要的配合与支持。过去一有赛事就请党委、政府以及方方面面的领导参加组委会以示重视的做法，将在上海正式画上休止符。

有放有收。商业化运作的体育赛事，同样有助于推动商业、文化、旅游等第三产业，而上海市政府则将精力投入像第48届世乒赛和于2007年举办的特奥会等重大赛事上，着力展示中国经济和社会发展成果，提升上海国际大都市的地位和形象。这样的体育发展思路，展示出一种经营国际大都市的智慧。

2. 赛事带来周边效应和崭新城市形象

体育赛事又将给上海带来什么?(www.daowen.com)

无论是斥资数十亿办起的F1，还是世界顶级选手参加的网球大师赛、高尔夫球比赛等，都属于基础建设花费巨大，投资回报期漫长的“阳春白雪”，从投入产出比一算，上海似乎吃了亏。可即使是这样，素以精明著称的上海人，举办大型体育赛事的热情照旧高涨。上海图的是什么呢?

周边效应很重要。2004年F1首次登陆上海，不少人坐着飞机来看F1，上海高档星级酒店爆满，不少酒店房价翻番甚至更高。如此普遍的酒店价格大幅度上涨，在上海是首次。而2005年的世乒赛，赛场附近的上海徐家汇商圈更是享受到了体育带来的商机，不少运动员、教练、官员在比赛之余都来到这里休闲购物。还有不少国家的教练，指挥之余肩负着来中国挑选乒乓器材的重任，赛场附近的体育器材展销、交易热火朝天。

更重要的，是体育对一个城市品牌经营带来的好处。举办著名体育赛事，无疑是提升一座城市品牌的捷径，由此产生的经济价值和体育价值难以估算。上海举办体育赛事的一大特点，就是不单纯地讲求经济效益，而是力主将这些体育赛事，打造为上海城市新名片，提升城市形象。在2002年上海网球大师杯赛期间，主办方安排休伊特、阿加西等世界男子网球九大顶尖高手身穿唐装，在外滩陈毅广场，背向浦东陆家嘴集体合影，这张照片在全球范围内引起不小的轰动。此外，无论是以88层的金茂大厦为场地的高楼跳伞运动、以浦江两岸为背景的摩托艇比赛，还是在陆家嘴地段举办的房车赛、在上海各大主要街道举办的国际马拉松赛，都是对“城市景观体育”的有益尝试。

(资料来源： 曹玲娟，“上海顶级赛事让城市更具魅力”，《人民日报》，2005年6月10日)

【案例思考题】

1. 上海为何能够吸引到如此多的国际体育赛事?

2. 大型体育赛事为上海城市带来了什么?

3. 你认为应该如何借助赛事来开展城市营销?