新媒体的蓬勃发展促使信息网络四通八达：新闻时空纵横交错、新闻信息纷繁复杂，在日益开放的社会语境和激烈竞争的传播环境中，获取独家新闻变得越来越困难，新闻同源、素材同质是新闻媒体面临的共同难题。这种情况下，拓展新闻的广度和深度，在满足受众新闻信息需求的同时，厘清新闻现象的关系，揭示新闻事件的内核，是新闻媒体竞争力的重要来源。

（一）主题报道推陈出新

电视新闻每年都会有常态性的主题报道，例如两会报道、节庆报道、周年报道等，这些报道因为题材和内容的重复性，呈现出“年年岁岁花相似”的状态，要想突破瓶颈，做到“岁岁年年有不同”并不是一件容易的事情。央视新闻频道通过富有创新精神的新闻策划，使主题报道做到了推陈出新，旧瓶子里装进了新酒。

春节是中华民族的传统节日，每年的新春报道都是央视新闻频道的开年大戏。2012年1月10日开始，央视新闻频道在《新闻联播》《新闻直播间》《新闻30分》等多个栏目推出了大型主题报道《新春走基层》，围绕“新春”主题，频道策划了“聚焦春运”“回家的礼物”“在岗位”“问暖”“开往春天的校车”五个子系列板块。新春走基层记者的足迹遍布全国各地，采访对象涉及各行各业、各个阶层，连平日端坐在主播台前的新闻主播也加入走基层记者的队伍。这一主题报道的成功策划不仅让“走转改”的春风吹遍大江南北，而且提升了频道在春节期间的收视率。伴随着“新春走基层”主题报道出现的还有报道手法的创新，“新闻连续剧”“记者手记”“新闻纪实”等报道手法的灵活运用使电视新闻具有了新的生命力。

同样是春节主题报道，《焦点访谈》选择的策划角度则是“记忆”。在2012年、2013年和2014年，《焦点访谈》分别推出了“龙年记忆”“蛇年记忆”“马年记忆”系列报道，对新中国成立以来的龙年春节、蛇年春节、马年春节进行盘点，发生在特定年份里的春节记忆成为标记百姓生活变迁与社会时代进步的重要符号。这些符号作为全国人民共性记忆的有机组成部分，能够在受众中间引起广泛的共鸣与回响。春节记忆的主题策划跨越了观众年龄和新闻时效的障碍，让受众在回忆中创造新的春节记忆。(www.daowen.com)

（二）正面报道借船出海

正面报道作为电视新闻引领社会舆论导向、端正社会风气的重要武器一直是央视新闻频道常规性报道的重要组成部分。特别是在社会道德失范、人际情感冷漠的当下，适时树立正面典型，对人们的道德和行为给予指引和规范显得十分必要。但是新媒体兴起带来的传播环境改变，使得受众对于正面报道往往带有抵触心理，避免高大全的形象塑造，还原真实的先进个体成为受众的共同呼声。

央视新闻频道通过新闻策划，将正面宣传报道与公益活动相结合，有效地消解了受众心中对于正面报道的反感心理。继2012年“寻找最美乡村女教师”“寻找最美乡村女医生”公益活动之后，2013年再度推出“寻找最美消防员”“寻找最美孝心少年”等品牌活动，同时在《新闻联播》《朝闻天下》《法治在线》《新闻直播间》等新闻栏目中开辟专栏对入围者的事迹进行介绍。借由“最美”概念，央视新闻频道在线上宣传和线下活动之间找到了结合点，不仅带动受众参与评选，而且在全社会掀起了寻找“最美”的风潮。

随着社会的发展，网络文化在经历了从“审丑”到“审美”的转变后日渐主流化，“最美”的概念已经不仅仅停留在对人外貌的形容，更多的是对个体内在品质的褒奖。从身受重伤不忘保护乘客安全的杭州司机吴斌到三入火海排险救人的北京战士高铁成，再到车轮下勇救学生的小学教师张丽莉，这些平凡人的不平凡举动均被网民们冠以“最美”头衔。寻找“最美”的社会意义在于给人以力量和鼓舞，引导民众坚持正确的价值导向，促使道德进步与经济发展同步。寻找“最美”不仅是对传统道德的回归，也是对电视新闻平民语态的延续：在这种平视甚至是仰视百姓的低姿态中，没有空洞的华丽辞藻，有的是朴实的对白和真实的纪录，没有震撼的视觉画面，有的是简单而纯粹的细节镜头，“寻找最美”努力在寻找中实现对人们行动的感化。当“寻找最美”在社会中间转变为“争当最美”的力量，这样的新闻策划就真正实现了从感动到行动是飞跃。