2009年，为了配合NHK World TV的全面改革，从演播室到宣传册都由NHK设计中心重新设计。标语、频道Logo、主页的文字、节目表、节目指南，都依照新规定重新制作。

NHK的频道Logo主要以红色、黑色、白色为主。与NHK国内频道的蓝色主色调不同，NHK World TV的Logo简洁、直观、严肃，新标识更加符合新闻频道的风格，也更贴合国际受众的审美习惯（图5-2）。

图5-2　 NHK World TV的频道标识

NHK World TV的频道定位是“以亚洲新闻报道为主，辅以具有日本特色的文化节目，以此来体现日本与亚洲视角”。(www.daowen.com)

2010年，NHK World TV明确提出要以传播亚洲新闻为主，设定了频道标语：“观察亚洲的窗口”（You eyes on Asiа），标榜从BBC、CNN看不到的日本的、亚洲的视角来进行亚洲报道。目前，NHK World TV以亚洲为主要报道对象的节目有NHK NEWSLINE（《NHK时事纵横》）、Asia This Week（《本周亚洲看点》）、ASIAN VOICES（《亚洲声音》）、ASIA BIZ FORECAST（《亚洲商业预报》）、Asia Insight（《亚洲观察》）等。NHK NEWSLINE是整点播放的新闻节目，播放来自日本、亚洲和世界各地的最新消息；Asia This Week对每周的亚洲要闻进行深度报道；ASIAN VOICES以亚洲视角解读全球事件，将亚洲声音传向世界；ASIA BIZ FORECAST是一档亚洲经济报道类节目；Asia Insight则是一档以纪实手法展现今日亚洲的纪录类节目。

为提高亚洲新闻的报道率和自采率，NHK在各国的政治、经济中心城市设置了驻外记者站。截至2012年3月，NHK共有四个中心驻外记者总站，下设25个驻外记者站，共有记者79人，其中有12个记者站设在亚洲。亚洲记者站有：马尼拉站、雅加达站、河内站、吉隆坡站、新德里站、伊斯兰堡站、新加坡站、首尔站等，中国中心记者站包括北京总站、上海站、广州站、台北站。2010年10月亚洲—太平洋广播联盟（ABU，简称亚广联），在日本召开，NHK World TV以此次会议为契机，加强了同与会亚洲各国广播电视机构的合作关系，达成了通过交换素材来强化亚洲报道的共识。

除新闻报道与评论节目以外，其他节目被分为音乐、自然、旅游、饮食等12类，但基本都与文化相关，可以统称为文化类节目。包括日本的传统文化、风土人情、近现代工业设计等。其中以日本流行文化类节目最具代表性。例如，Kawaii International（《可爱国际》）这档每周六播出的节目，以当今世界的共通语“Kаwаii”(日语：可愛い)为关键词，介绍日本的一些新鲜可爱的事物，深受各国年轻人欢迎；J-MELO（《日本旋律》）是一档介绍日本及世界流行音乐的节目，充满活力与时代气息；TAKESHI Art Beat（《北野武艺术来袭》）是由一档由NHK娱乐频道的人气节目改编移植而来的脱口秀节目，让世界知名的日本电影导演北野武同世界各地的一流艺术家交流探讨，旨在传达艺术的共通性。