（一）不可复制的外部环境

半岛电视台新闻频道能够在短时间内取得成功，与其拥有的不可复制的外部环境有着直接关系。政府的支持及其具有的文化地域优势是半岛新闻频道脱颖而出的重要条件。

1.政府大力支持

长期以来，发展中国家的媒体一直受到两方面的限制：不发达和不自由。不发达是指西方媒体在世界新闻传播领域占据主导地位，且人力、财力、声誉和经验方面都居优势，发展中国家的媒体则先天不足；^[30]不自由是指发达国家拥有较为完备的法律体系和社会制度对新闻自由进行保证，发展中国家的新闻自由则无法得到有效保障，另外社会的民主程度也会对新闻自由的实现产生影响。

卡塔尔政府对半岛电视台的支持，从经济和政策两方面解除了后顾之忧，不发达和不自由不再是阻碍频道发展的绊脚石。无论是半岛阿语新闻频道还是半岛英语新闻频道（AJE），卡塔尔政府都投入了巨额的财政资金。充足的资金来源不仅使得频道能够维持高费用的日常运转，同时也保证了频道一以贯之的节目制作风格与品质。半岛新闻频道不会为了争取广告收入而放弃对争议性话题的探索，也不会为了迎合西方舆论风向而改变中立的立场。在新闻自由方面，卡塔尔政府允许半岛电视台不经过当局审查，自主制作、播出新闻节目并发表评论，同时新闻自由还被写入了新宪法。在频道内部，新闻自由的拓展空间也很广阔。AJE分布在全球的四个新闻制作中心彼此独立，无须接受卡塔尔总部的统一管理。

2.文化地域优势

卡塔尔作为穆斯林国家、阿拉伯国家、发展中国家等的身份特征以及身处中东的地理位置成了半岛电视台新闻频道得天独厚的优势。

长期以来，阿拉伯世界的信息流动相对封闭，不论是对外还是对内的信息流动管道都不够畅通。外界对阿拉伯文明和中东地区事务鲜有了解，甚至存在着某种误读；而在阿拉伯世界内部，由于对新闻媒体进行严格管制，多数民众对大众传媒缺乏应有的信任。正是在这样的背景之下，半岛新闻频道充当了连接阿拉伯世界、沟通中东与外部的信息管道。半岛的长处在于它深谙阿拉伯世界的政治、经济、文化和社会状况，熟悉阿拉伯受众的需求与口味。而阿拉伯世界以及广大发展中国家的受众也更愿意看到来自第三世界的媒体发出不同于西方媒体的独立之声。

半岛新闻频道的成功也离不开中东地区特有的战争环境与动荡局势。从传媒与战争报道的关系上来看，战争的爆发往往成就新闻媒体的迅速崛起。20世纪90年代的海湾战争让世界知道了CNN，新世纪的几场重要战争则让半岛台的火焰在全球蔓延。丰富的独家报道内容，纯粹的新闻报道手法，真实的战争场景呈现：优秀的战地新闻报道让半岛新闻频道享誉新闻界。此后，每一次的中东局势动荡，半岛都是人们了解事态发展的最佳窗口，因此有关中东地区的新闻报道始终是半岛新闻频道的优势资源。在阿语新闻频道，中东地区热点是重点关注的对象；在AJE，中东地区热点成为重要的独家新闻来源。总之，在这个世界上没有新闻频道比半岛更了解中东。

（二）无与伦比的人才战略

支撑一个媒体发展的除了先进的硬件设备，更为重要的则是优秀的传播队伍。无论是阿语新闻频道还是AJE，在网罗人才方面都有着独特的号召力。

1.国际化的传播团队

从阿语新闻频道到AJE，其传播团队都可谓是国际阵容。阿语新闻频道虽然位于卡塔尔，但是卡塔尔国籍的工作人员只占了很小一部分。多数编辑、记者、主持人、制作人和管理人员均来自叙利亚、埃及、伊拉克、巴勒斯坦、黎巴嫩等阿拉伯国家，半岛电视台前任台长瓦达·坎法尔（Wаdаh Khаnfаr）就是巴勒斯坦人。AJE作为面向全球受众的国际新闻频道，来自近50个国家的1000名传媒精英组成了它的工作团队，特别是一些西方新闻传媒明星的加入使得AJE从一开始就具备了国际化的高起点。在驻外记者的人选方面，AJE也并不是完全从卡塔尔选派，而是注重在当地物色、培养人才。

半岛新闻频道能够成功吸引电视精英加入不仅仅是因为半岛台不惜重金聘请人才，更为重要的则是因为半岛台让新闻人相信这里是真正能够制作好新闻的地方。在阿语新闻频道成立的初期，很多来自轨道电视台的工作人员最终选择转战半岛，正是因为在这里他们可以不受拘束的制作新闻，继续自己改变阿拉伯世界的新闻梦想。而AJE能够吸引西方主流电视媒体精英加盟，同样是因为他们拥有共同的奋斗目标：提供所有英语新闻频道中最好的、最透明的报道。

2.杰出的战地记者

半岛新闻频道的人力资源优势还突出地表现在战地新闻记者方面。具有非凡胆识、卓越勇气甚至是自我牺牲精神的战地记者队伍，使半岛新闻频道能够穿越火线，将独家的新闻资源传送向整个世界。

叙利亚人泰西尔·阿鲁尼（Tаyseer Allouni）是半岛阿语新闻频道的著名战地记者（图4-8）。2001年阿富汗战争期间，阿鲁尼曾担任半岛驻喀布尔分社社长。阿富汗战争中，正是他在身边有炸弹爆炸时依然坚持连线报道，用手机将模糊的新闻画面传出硝烟密布的喀布尔。他采访过“基地”组织成员，也访问过塔利班官员，甚至还冒着生命危险采访过乌萨玛·本·拉登。在半岛驻喀布尔分社遭到美国导弹袭击时，阿鲁尼险些殉职。然而2003年阿富汗战争爆发后，他依然选择成为半岛驻伊拉克的战地记者。2005年，西班牙当局以与“基地”组织有染为名判处阿鲁尼7年监禁。

比别人都要勇敢，一直是半岛电视台新闻频道的战地记者所坚持的原则。半岛电视台接待大厅的对面，伫立着一座高大的黑色纪念碑，上面镌刻着人类历史上因为报道新闻而献出生命的记者的名字。^[31]半岛新闻频道很清楚，让频道走向成功的是鲜活的新闻故事，而采写这些故事的，正是前线的新闻记者。那座黑色的纪念碑承载着新闻勇士们的灵魂，在后人的注目中发出无声的呐喊，时刻提醒半岛记者新闻工作的神圣，给予他们继续坚持的勇气。

图4-8　半岛著名战地记者泰西尔·阿鲁尼

（三）客观公正的平衡报道

所谓客观公正就是媒体保持中立立场，给予对立的双方甚至是多方同等的关注和报道。媒体只负责传播新闻事实，呈现各方观点，而最终怎样看待事实、解读观点则由观众自己决定。客观公正是平衡性报道的基本要求。半岛新闻频道的平衡性报道主要体现在以下几个方面：

1.多元的观点呈现

虽然对平衡性报道的追求一直是半岛新闻频道吸引受众的重要因素，但是在实际操作过程中，新闻媒体不可能完全保持中立，媒介把关人也不可能完全不受主观情感左右。所以尽量呈现各方的不同观点，是减少偏见、实现平衡报道的重要手段。半岛新闻频道所希望提供给观众的正是多元观点的呈现以及意见与异见的碰撞。

在节目形态上，半岛新闻频道的谈话节目多采用论辩的方式进行，从而更直观地呈现多元观点。在内容安排上，半岛新闻频道也力图达到一种平衡。如果一天的新闻报道过于沉重，那么频道则会播出一些有关女性、儿童或者弱势群体抗争的新闻作为调剂，生活有沉重阴暗的侧面也有充满希望的另一面。在嘉宾和采访对象的选择上，节目力求尽可能覆盖事件涉及的多方，形成多种声音交汇的场域。正如半岛新闻频道的负责人所说，他们关心的不是谁在说话，而是他说了什么。半岛的存在证明了新闻事实的复杂性以及世界的多元性。

2.多元的消息来源

在新闻报道中寻求尽可能多元的消息来源，是实现平衡报道的另一种手段。为了全面地反映事实，进而从整体上认识本质层面的事实，充足的消息来源是媒体不断接近事实真相，打造观点自由市场的重要保证。多元的消息来源不仅有助于新闻报道的完整和平衡，而且受众可以“根据消息来源的总体可信度和该记者与信息的利益关系来评估信息的准确性和真实性”。^[32]半岛新闻频道不仅通过官方、同行获取新闻信息，同时特别注意利用来自民间的信息源。在历次的战地新闻报道中，当地民众提供的新闻线索总是半岛获得独家新闻的重要来源。大部分半岛驻地记者的笔记本上都会详细记录当地可靠信息源的联系方式。平民、官员以及当地机构的名字和联系方式组成强大的信息网络，半岛总是能够成功寻找到另一种声音和另一种观点。(www.daowen.com)

另外，半岛新闻频道的记者在新闻核实方面也很值得借鉴。记者在得到新闻信息后，通常都会经过以下三个步骤验证信息是否属实。首先通过官方渠道进行核实，而后通过当地同行进行求证，最后联系当地的三至四个信息源进行确认。在反复证实消息的真实性之后记者才会进行报道。真实性是新闻的生命，多元的信息来源为独家新闻报道提供了可能，但是也为虚假新闻制造了可乘之机。唯有坚守事实真相的态度，才能保证新闻媒体的信誉。

（四）特立独行的制作理念

半岛新闻频道自成立以来一直坚持特立独行的制作理念，以独立自由的形象出现在公众面前。在多数媒体都受到政府严格管制的阿拉伯世界，半岛新闻频道成了自由、可信的独立之声。

1.独立的议程设置

在新闻报道特别是国际重大新闻报道中，议程设置是媒体竞争的重要因素。在满足政府还是满足公众之间，半岛台顶住压力选择了后者。尽管受到多国的投诉抗议，甚至遭受驻外记者站两度被炸的武力威胁，半岛新闻频道依然保持可贵的独立精神，我行我素。在新闻报道中，从选题策划、画面拍摄、物色采访对象到评论时事热点，半岛新闻频道都不受西方媒体议程设置和强大舆论攻势的影响。它更加注重寻求不同以往的切入点，以阿拉伯人的视角发现被西方主流媒体忽视的新闻。无论是在阿语频道的《宗教与生活》（Religion and Life）中，还是在AJE的《半岛访谈》（Talk to Al Jazeera）中，半岛通过电视符号和新闻话语想要表达的都是这里有独一无二的自由之声。

独立的议程设置在半岛阿语新闻频道表现得更加明显，因为这种独立的议程设置在某种程度上与节目制作的本土化紧密相连。半岛阿语新闻频道成立之前，阿拉伯民众对两种电视频道存在着不满：一是随声附和的阿拉伯国家政府频道，二是误读阿拉伯世界的西方频道。阿拉伯民众希望有一个媒体能够准确反映阿拉伯世界的真实状况，他们需要根植于阿拉伯世界的独立媒体。正是在此背景之下，半岛阿语新闻频道选择从本土化视角报道新闻，接近阿拉伯受众的心理，这样频道不仅容易被阿拉伯受众接受，而且更容易实现独家新闻报道。发出与其他媒体相同的声音，只会被更强大的声音淹没，后起媒体争夺话语权的基本竞争手段就是进行差异化的独立议程设置。

2.独立的立场观点

不附庸政府，不依靠财团，不拥护任何人，也不反对任何人，这就是半岛新闻频道坚持走的独立媒体道路。半岛新闻频道追求的既不是阿拉伯化，也不是西方化，而是媒体化、专业化的独立媒体方向。频道从纯新闻的角度对信息进行筛选和判断，去除夸大其词、煽动仇恨、人身攻击、造谣生事等因素，接着从人道主义的角度对血腥暴力的镜头进行处理。频道努力维护各项新闻价值，不让商业或政治考虑凌驾于专业操作之上。其实，这种独立的报道立场正是遵循新闻专业主义原则，尊重新闻传播规律的表现。独立的立场和观点让半岛新闻频道顺利实现了国际化与个性化的无缝对接。站在独立立场发表的观点，也许不够权威，但却是能够被世界观众认可的极富个性的独立之音。

人们对于半岛新闻频道立场观点的独立问题，一直存在争议。阿拉伯世界的部分观众认为半岛是美国中情局的傀儡；美国媒体嘲笑半岛是恐怖主义的喉舌、基地组织的传话筒；以色列人抱怨半岛偏袒巴勒斯坦人；而科威特人则觉得半岛支持萨达姆·侯赛因。半岛电视台被冠以的头衔还有：亲阿富汗派，犹太人复国主义拥护者，亲伊拉克派，等等。实际上，这些名目繁多的头衔正好从一个侧面证明：半岛新闻频道成功覆盖了多方面的声音，它的立场就是没有立场，它的观点基于新闻事实。

（五）激烈冲突的新闻框架

对新闻矛盾冲突毫无掩饰的展露是吸引观众的重要手段。从某种意义上说，新闻报道和新闻节目中包含的冲突越多、越激烈，就越容易在媒体大战中吸引观众的眼球。

1.观点的激烈冲突

半岛阿语新闻频道著名的论辩性谈话节目《反方向》提供了观点激烈冲突的范本。在节目中，当所有观点都趋于相同方向时，主持人一定会邀请持相反观点的嘉宾进行反驳。“观点与反观点”这一充满辩证意味的理念使得《反方向》充当了矛盾冲突的放大镜。传统与现代、东方与西方、民主与专制、落后与发达、封闭与开放等等对立的矛盾以及由此衍生的分歧在节目中展现无余。这样的“对冲操作”虽然颇具争议，但是却产生了一种对半岛新闻频道有利的影响：尽管《反方向》中的争论让很多人感到不满，但是这并不妨碍观众收看节目的热情，人们越来越期待看到观点激烈碰撞的全景式呈现，半岛新闻频道的收视率反而越来越高。

论辩是半岛新闻节目的一大特色，也是激烈冲突的集中体现。论辩的过程本身就是对立观点进行交锋、博弈的过程，至辩无胜，论辩的意义并不是某种观点取得压倒性的胜利，而是在双方短兵相接过后能够启发观众产生新的思想因子。反方向的观点也许存在偏执，但是却是一种对质疑精神的延续。观点与反观点的对冲操作不仅是半岛非凡胆识与勇气的集中体现,也形成了频道犀利、尖锐的独特风格。

2.对立的事实组合

对于战争冲突和地区动荡的报道是半岛新闻频道的拿手好戏。此类题材本身就包含了激烈冲突的所有要素：生存与死亡、胜利与失败、获益与损失、平民与军队、个体与国家……在战争冲突和地区动荡的新闻报道中，半岛延续了冲突的新闻框架，巧妙地运用了对立的事实组合这一传播方式。

伊拉克战争中，美英媒体出于对本国政治利益的考虑，新闻报道的重点在于美英军队如何尽量避免对伊拉克平民造成伤害，保证平民的人身安全。而半岛台却选择了与其对立的事实组合——它一边转播美国国防部长拉姆斯菲尔德的新闻发布会，一边配以一名在空袭中受伤、躺在医院中里的伊拉克小女孩的电视画面，伊拉克平民不断上升的伤亡数字也在屏幕下方的滚动新闻里时时更新。^[33]半岛没有用言语驳斥英美媒体的不实报道，而是用画面中的事实告诉观众发生在伊拉克的战争真相。用画面说话，用独家画面说话已经成为半岛新闻频道航行在媒体竞争红海中的重要凭借。

（六）定位准确的国际传播

国际传播是指以民族、国家为主体而进行的跨文化信息交流与沟通。^[34]半岛新闻频道的成功，为发展中国家点燃了希望，一个小国家不依靠强大国际政治地位同样能够拥有巨大的国际传播影响力。

1.遵循国际通行准则

有西方学者从文化构成的角度解读半岛电视台，他们认为半岛电视台是全球化的典型产物。它与麦当劳构成了全球化在阿拉伯世界的两大成果。的确，半岛新闻频道的记者、编辑、主持人在选题、采访、编辑、包装、播报、评论等方面均采用了与西方主要新闻机构一致的标准。也许这些标准仍存在诸多不完善之处，但是它们却是在国际上获得普遍认可并被广泛采用的国际新闻广播准则。遵循这些准则的好处在于，观众在观看半岛新闻频道的电视节目时，无须适应特殊标准就能看懂并接受频道的新闻传播。

半岛新闻频道还遵循了国际新闻机构共同采纳的一系列道德守则。例如：拥护各项新闻价值，包括诚实、勇气、公正、平衡、独立、可信性和多样化；奋力求取真相，并且以明确手法通过新闻稿、节目和新闻公告进行报道，确保资料既有效又准确；欢迎其他媒体以公平和诚实态度竞争；以不同角度和意见进行报道，并且不带有成见和偏袒；接纳人类社会在种族、文化、信仰、价值观和本质个性这些方面的多样性，从而以客观和中肯报道反映社会状况；清晰区分新闻资料、意见和分析，以避免落入投机和宣传的圈套……^[35]这些国际化的道德守则让半岛能够更好地了解、报道、参与事件进程。

2.争夺国际话语权力

半岛新闻频道清楚地认识到想要在全球化的媒体竞争大潮中有所建树，不能仅仅依靠来自卡塔尔或者中东地区的新闻资源，频道必须在国际新闻报道中有所突破。为了实现国际化的传播战略，半岛新闻频道在建设国际化传播团队、配置全球采访力量、打造国际传播视野等方面做出了诸多有益尝试。特别是AJE的成功开办，正式宣告半岛新闻频道踏上了国际传播之路。

争夺国际话语权是半岛新闻频道打造国际化媒体的重要举措。在当今世界，谁掌握了国际话语权，谁就拥有了影响国际舆论流向的权力，国际话语权已经成为国家软实力的重要组成部分。半岛凭借独家的新闻报道和独特的观点解读，再现了“南部世界的声音”，在南北不对称的国际新闻流动中创造了新的信息平衡点。它不仅拥有了发声的权力，而且成功地逆袭西方媒体霸权，将自身的影响力在全球范围扩展。近年来，卡塔尔不断承办国际重大活动，在地区事务中扮演的角色也愈加重要，这一切都是半岛新闻频道争夺国际话语权的衍生产品。

半岛新闻频道的崛起带动了半岛电视台的崛起，让一个发展中小国的新闻媒体成功进入世界主流市场。半岛新闻频道崛起的意义不仅仅在于第三世界的新闻媒体如何利用天时地利人和的条件完胜西方主流新闻媒体，还在于它改变了世界看待中东地区的方式，冲击了阿拉伯世界民众的思想观念，开启了发展中国家新闻媒体走向世界的大门。在未来的时间里，我们还会看到更多类似半岛新闻频道的传媒机构加入蔚为壮观的信息传播大潮，把地区性的观点传播向整个世界。因为自由之门一旦打开，就没有可能再被关上。