BBC成功开拓国际市场的秘诀之一就是它始终以打造公信力为核心。所谓公信力，就是人们对某个媒体的信赖程度。对于BBC来说，人们信赖它，它才会有现今巨大的传播力。试想一个假话连篇的媒体，纵使它的信号覆盖全世界的每一个角落，也不会有人去收听、收看。

BBC的公信力从何而来？从理念层面来说，BBC的公信力来自于约翰·里思为其奠定的基因——编辑独立的原则以及不偏不倚的报道传统。独立于政治和商业的BBC，可以不怕“得罪人”，真正落实不偏不倚的编辑原则，服务于缴纳执照费的公众，只对公众负责，并以赢得他们的信任为荣。从法律制度的层面来说，BBC的公信力源自于《皇家宪章》所赋予它的独立地位。《皇家宪章》的颁布给了BBC经济上的保障，从根本上杜绝了其被其他势力所控制的可能。从管理层面来看，BBC信托委员会代表公众对BBC进行监督，从而确保了其理念的正常实施。从实践层面上看，BBC早在二战时就在全世界树立起了强大的公信力，而且这种公信力一直延续到现在，成为BBC良好声誉的重要保证。

因为独立于政府，BBC在历史上曾不止一次与政府的意愿发生矛盾，甚至演化成冲突。但最终的结果往往是BBC获胜，并且每一次胜利都促使BBC收获了更大的公信力。1926年大罢工时期和二战时期，丘吉尔都曾试图趁机使BBC收归国有，然而在里思的努力之下BBC维持了自身的独立性，二战后BBC在全世界树立了威信；撒切尔夫人当政期间也与BBC有过多次摩擦，她曾试图取消BBC的执照费，让BBC逐步私有化，然而结果并未如她所愿，BBC坚强地存活下来，继续维持着自身的公信力。(www.daowen.com)

在我国，市场经济发展到今天，一些媒体被商业利益侵蚀，经不住利益诱惑，有偿新闻、有偿不闻、假新闻不断。部分媒体工作人员也由于缺乏职业道德，在利益面前丧失底线，丢失操守。抵御商业化侵蚀、加强从业人员教育已成为提高我国媒体公信力的当务之急。

从国际传播角度，要打开对外传播的大门，提振我国媒体在国际上的影响力，应该认识到电视频道传播力的大小不在于数量和规模，而在于传播的内容和方法。因此，在确保传播内容真实的前提下，还应在平衡报道、客观叙事等报道手法上下工夫。