1995年，BBC有四套全国性广播节目同时使用数字技术广播，成为世界上最早正式进行全国性数字音频广播的电台。^[19]同年，英国政府发表《关于数字地面电视的政府建议》，电视数字化被正式提上日程。作为对政府建议的响应，BBC于1996年公布了《数字时代的广泛选择》一文，制订了实施数字广播电视的计划。

1998年，BBC第一个数字电视——BBC选择频道（BBC Choice）诞生了。该频道主要播放音乐会、体育赛事等文体节目，另外也时常播出幕后花絮，向观众介绍BBC节目背后的故事，非常吸引人。2003年，BBC选择频道归入BBC-3。

2002年，全新的数字电视频道BBC-4开播。该频道的口号是：“谁都需要一块思想天地。”在这样的口号之下，该频道主要播出艺术类、文化类、纪录片等高雅节目。

2011年，BBC在温网锦标赛再次展示了它的最新技术成果。这是BBC第一次在比赛中应用3D技术进行报道。只要用户拥有一台3D电视机，打开BBC高清频道便可享受3D画面带来的乐趣。

通过对传统广电媒体、互联网、移动终端各平台的全面覆盖，到现在为止BBC全媒体搭建已经初具规模。在2012年伦敦奥运会中，BBC的全媒体运营在对赛事报道中体现得淋漓尽致。(www.daowen.com)

在电视媒体上，BBC采用超高清分辨率（7680×4320）形式播出体育赛事，将每个细节展现给观众。由于观众没有超高清接收设备，BBC专门设立了户外大屏进行直播。经典的“红按钮”使观众获得良好的人机互动体验，观众可以快速找到自己想看的比赛。在网络上，BBC在线对伦敦奥运的报道超过了2500小时，这对电视媒体是一个补充。此外，BBC还开发了诸多与电视相关的应用程序（图3-12），这些应用的明显特征就是社交媒体化，观众可以随时接收、点评比赛视频。BBC利用传统的广播电视和新兴的互联网媒体（如电脑、手机、平板电脑、户外大屏等）打造了一场全媒体直播盛宴，用BBC自己的话说就是：这是“第一次真正的数字奥运”。

图3-12　BBC为伦敦奥运开发的手机客户端