20世纪90年代以后西方新闻界出现了“新式新闻”（The new news）这一术语，最初采用这个术语的卡茨（John Kаtz)说:“新式新闻是一个速配的混合物，它部分是好莱坞电影和电视电影，部分是流行音乐和流行艺术，它将流行文化和名人杂志紧紧混合起来，使小报式的电视节目、有线电视和家庭录像互相结合。”^[45]在“新式新闻”出现后，美国媒介分析家本·巴迪肯（Ben Bаgdikiаn）创造出了一个新词汇——infortаinment，即informаtion（信息)和entertаinment（娱乐）的组合，借以描述通过媒介传播出来的“信息+娱乐”形式的新闻，也就是我们所说的新闻娱乐化现象。

美国电视新闻娱乐化具体表现为：一是在内容上偏向软新闻（西方媒介称之为“大众新闻”）或尽力使硬新闻软化。其表征是减少严肃新闻的比例，将名人趣事、日常事件及带煽情性刺激性的犯罪新闻、暴力事件、灾害事件、体育新闻、花边新闻等软性内容作为新闻的重点，全力从严肃的政治、经济变动中挖掘其娱乐价值；二是在表现形式上，强调故事性、情节性，从最初强调硬新闻写作中适度加入人情味因素，加强贴近性，演变为一味片面追求趣味性和吸引力，强化事件的戏剧悬念或煽情、刺激的方面，走“新闻故事化，新闻文学化”道路。20世纪末的辛普森杀妻案、戴安娜王妃之死以及美国总统克林顿绯闻案，显然是美国新闻史上新闻娱乐化的三大经典案例。^[46]

电视新闻娱乐化现象只有在媒介环境内部因素和社会环境外部多种因素的合力作用下才得以产生。在市场经济条件下，“新闻日益以娱乐化的方式体现”是媒介发展的必经之路；而从媒介本身发展而言，随着电视机来到人们的生活中逐渐成为人们生活中不可缺少的伙伴时，它早已成为新闻娱乐化发展的最佳平台。因此，笔者试图从社会环境外部因素和媒介环境内部动因两方面剖析福克斯新闻频道娱乐化发展策略的成因。

（一）娱乐化发展的外部因素

福克斯新闻频道恰巧诞生于20世纪90年代末，正是欧美国家新闻媒体市场化改革走向成熟的时期，同时也正是受众的信息需求显现复杂多样化状态的特殊时期。

1.政治：民主政治环境是娱乐化发展策略的前提条件

美国的政治环境和新闻自由的“含金量”一直是具有争议的话题，但不容否认，在美国，大众传媒与政治团体始终保持着密切的关系，这是显而易见的。在开放、民主的社会环境中，某个政治团体和经济利益集团无法拥有一家媒体，它只能是利用大众媒体为其特定的目的服务，而媒体则通过大肆渲染政治新闻尽情地“娱乐”美国政治，从而吸引更多的电视受众，提高其收视率。福克斯新闻频道正是诞生在保守主义日益壮大的时代，显然他们是长期被主流媒体所忽视的受众，也正因此福克斯新闻频道捡了个大便宜，锁定了它的受众群体。

进入90年代以后,美国的政治局势发生了重要变化,其中影响最大的是保守主义思潮的卷土重来。保守主义的这次重新得势，来势凶猛,对政府的经济和社会政策产生了深刻影响,加快、加深了从自由主义向保守主义方向的转变,并且对美国政治生活产生重要影响。^[47]

自由主义长期主宰美国政治，给美国政治、经济、文化等各方面带来许多问题。社会福利过度膨胀、开支急剧增加、个人自由发展过头，结果是暴力犯罪猖狂，毒品泛滥，道德沦丧，家庭破裂，教育水平下降。这一切，危害社会安定，引起广大民众的不满。在文化方面，多元化文化无止境地流入，逐渐形成对主流文化的威胁。

因此在两党势力不相上下、群众具有言论自由的环境下，必然会带来媒介娱乐化的效应。对于美国政府而言，电视新闻娱乐化能够使其在媒体娱乐化渲染中，保持其最亲民的形象从而维护自身利益；而对媒体自身而言，娱乐化的表达为其带来了无限的活力与动力，让其得到了充分的发展，并且获得了巨大的经济收益。

当然，媒体在民主政治环境下也有其弊端，如信息混乱、良莠不齐，而媒介娱乐化就是这种弊端的具体表现之一。福克斯新闻频道诞生时，CNN作为第一家24小时电视新闻频道，尝试了无数次的包括总统大选和战争的现场直播，被称作是带来了新闻娱乐化的第一次高潮。在当时的情境下，福克斯新闻频道得以诞生，完全是因为美国民众允许不同声音的存在，而完善的法律制度为其言论自由提供了法律保障。

2.经济：媒介竞争压力是“娱乐化”发展的原动力

经济发展模式必然决定着媒介的发展趋势和运营理念，市场经济发展必然会带来新闻媒介娱乐化现象。在残酷的市场竞争中，媒介作为一个盈利主体，必然会选择最有效的运营模式和操作方式来应对竞争对手，具体而言就是想尽办法使其受众群体日益壮大，从而吸引更多的广告资源，这是市场经济环境下的媒介生存之道。

默多克非常清楚福克斯新闻频道的处境，若不采取与其他竞争对手不同的运营理念，他必将会以失败而告终。事实证明，默多克的“娱乐化”策略彻底地颠覆了美国的客观、公正新闻理念，他试图将严肃新闻完全娱乐化，几乎将“新闻”与“娱乐”等同看待。

当所有人都对此抱有怀疑态度时，美国广大受众却为默多克生产的新闻产品提供了巨大的需求量，并日益增长。在消费主义的推动下，美国男女老少、各个阶层种族越来越排斥严肃的新闻信息，而更容易接受被“娱乐化”的政治新闻，追求更愉悦的精神消费体验。

其实，在新闻媒介的主要功能里就已经包括“娱乐”功能，是指向受众提供娱乐信息使人们的生活更加丰富。但是随着新闻媒介市场化脚步的加快，媒体选取新闻素材的标准发生了商业性倾向，也就是在生存压力之下，他们不得不去选择更能够贴近受众的信息，它通过“通俗化”的途径在迎合消费主义社会受众需求的同时，得到了生存空间。但如今看来，在巨大压力面前媒介不可能仅仅是“通俗化”，因无限制的迎合受众和商业需求，最终转变成了如今的新闻娱乐化。

当然，“媒介竞争压力是娱乐化发展的原动力”是适用于所有媒介发展进程的普遍原则，报纸、广播、电视统统选择向“娱乐化”进军。在电视新闻领域里只有默多克抓住了这个最佳时机，不仅重新定义了“娱乐化”在电视新闻里的运用，更是将其作为整个新闻频道的灵魂。这种做法正适应了美国民众的心理需求和欲望，在默多克的荧幕中人们似乎看到了自己的影子，因为每一位主持人都在使出浑身解数，通过不加掩饰的语言和动作抓住每一位受众的心。

其实大众传播理论中的“使用与满足”理论可以从另外一个角度解释此现象。也就是说，媒介想要获得收益，就必须使自己生产的产品满足受众需求，同时还需要不断利用媒介产品激发、诱导受众的欲望和消费激情，从而使其消费更多的媒介产品。只有这样，媒介才能够生存并得以更快、更长久地发展。(www.daowen.com)

3.文化：大众文化使“娱乐化”成为主流

所谓大众文化是与“精英文化”相对应的范畴，我们日常生活中所说的大众文化大多都是狭义的大众文化，也就是说它以大众传媒为基础，由大众参与并为大众而存在的一种文化。^[48]在世界各国，大众文化的实力疯狂扩张，影响力日益扩大，在某些方面已经开始替代了主流文化，同时压倒了精英文化。

大众文化的主要的形式之一是电视文化，而电视必然会将大众文化引领至娱乐时代。正如尼尔·波兹曼在《娱乐至死》中阐述的：“电视只有一种不变的声音——娱乐的声音。……电视正把我们的文化转变成娱乐业的广阔舞台。”^[49]电视以一种包容的态度囊括了所有有可能展现到受众面前的内容，更是让所有人都能够接受并享受到了曾经作为“精英文化”的内容，对于众多抱有“娱乐至上”态度的美国民众而言，电视机就是他们的生活好伴侣。

电视媒介的特征决定着它是传播大众文化最合适的平台，也可以说在特定时期二者是相辅相成的。在波兹曼看来，电视本不适合讲述深刻的道理，它只能展现浅显的、易懂的内容供人娱乐，从来就没有教育、指引受众的可能性。而大众文化之所以被称为“大众文化”，就是因为它以浅显易懂的语言和方式出现，只有这样大众才可能参与其中，使其发展壮大。大众文化提倡自由，弱化教育、宣传作用，更多的是迎合了人们的感官享受和精神体验的欲望。在大众文化领域里，人们可以随意地按照个人方式解构事物，通过不同的方式将其展现到人们面前，这正给媒介娱乐化提供了温厚而肥沃的土壤。

电视新闻作为媒介产品，必将会顺应这种发展趋势，即使用大量的充满刺激的视觉效果满足大众需求，适应大众文化所带来的读图时代。电视媒介本身就是提供影像、图片、文字和声音的媒介，从自身发展角度思考，在读图时代它必然会使内容更加“大众”、易接受。因此，“娱乐化”成了电视新闻频道的“尚方宝剑”，政治、宗教、教育无一不被娱乐，无一不被“变形”，这不仅适应了信息社会的发展需求，更是符合了媒介发展的自身需求。

（二）娱乐化发展的内在动因

单从市场发展角度来看，如今福克斯新闻频道的娱乐化发展策略可谓是该行业中的成功典范。除了以上外部因素外，福克斯新闻频道得以制定如此“成功”的发展策略的内在动因有：首先，随着媒介快速发展，市场理念已经成为媒介运作的制度与动力，娱乐化成了媒介自身调整中的必然产物；其次，虽说媒体有“第四权力”之称，但从美国政府与媒体的关系来看媒体始终受制于政府，在得不到有效新闻源的处境下，媒介只能以娱乐的方式改变“游戏规则”，维持日常新闻传播活动。

1.新闻娱乐化理念是媒介自身调整的产物

从媒介自身发展历程来看，新闻娱乐化理念是传媒业自身调整过程中的产物。著名电视编辑、主持人罗伯特·麦克尼尔总结电视新闻节目的成功诀窍是：“越短越好，避免复杂，无需精妙含义，以视觉刺激代替思想，准确的文字已经过时落伍。”^[50]这段总结足以证明西方客观、公正的新闻理念早已被遗弃，取而代之的是市场化的新闻理念，在利益至上的原则下减少新闻成本，收获最多受众是新闻媒体所真正追求的。

在硬新闻与软新闻的选择上，适应市场化原则，在媒体成本和最终传播效果方面软新闻始终是人们的最佳选择。默多克家族善于刺激受众视听是美国民众所公认的事实，在新闻频道运营过程中，他毫不犹豫地使用娱乐化方式处理严肃新闻，在新闻资源获取方面不仅省去了巨额开支，还吸引了众多受众。福克斯新闻频道最擅长让主持人毫不费力地对某个新闻事件进行个人化评论，有时甚至误导了受众。但这种做法比起浪费人力物力制作硬新闻，是两全其美、再好不过的事情。

人们常说，好的新闻是靠讲故事的方式来表现的，受众更易接受故事化的方式表现严肃新闻。而如今在市场理念的推动下，本不擅长表达深度新闻的电视媒体与严肃新闻有了更远的距离。媒体人不再是新闻的“把关人”“守门人”，受众则成了最终的评判者，能够使受众感到愉悦的新闻节目才是合格的、受欢迎的新闻节目。为了顺应这样的受众需求，媒体只能按照受众热爱的方式“讲故事”，即越娱乐越喜欢，因此自然而然从“讲故事”转变为“编故事”，歪曲了新闻事实。

如今，新闻不再是以告知为目的的媒介行为，而是在利益驱动下的符合受众和广告商需求的媒体产品，它必然会以娱乐化的方式出现在我们眼前。

2.媒介处境使其以娱乐化方式改变“游戏规则”

对于美国电视新闻媒体来说，拥有政治大事件现场影像是最好不过的。但是美国政府深刻地了解，就算是在自由民主的范围之内，媒体的新闻自由也必须要在自己可控的范围之内。

在这方面，越南战争中新闻媒体的“过度”自由带来的惨痛后果成了美国政府永远的教训。而作为“第四权力”的媒体，是不应屈服于美国政府控制的，为争取受众，他们不得不以“娱乐化”方式与之对抗。在这方面，福克斯新闻频道做出了惊人的举动，以娱乐的方式改变“游戏规则”，维持日常新闻传播活动。美军“记者团制度”控制了记者的活动范围，严禁记者自由采访，并且对违反规则的记者采取严厉的惩罚。在这种情况下，电视媒体会想尽办法通过边角料信息制造出受众喜爱的“战时新闻”，策划、组织符合受众口味的轻松愉快的新闻节目，不仅能够使媒体在信息“空缺”的情况下保障自身发展，还能够吸引一大批受众。

在美国大选新闻方面，美国电视媒体更是大肆渲染报道，长时间地跟踪、关注政治人物花边新闻和负面新闻，通过报道这些“无关紧要”的新闻源来丰富所谓美国总统大选系列报道。事实上，在所有的报道内容里，谁都无法分辨真假，而受众也只是跟着“虚惊一场”，感受一下电视新闻带来的即刻刺激与快乐。

另外，在信息社会快速发展的今天，新闻媒体人的新闻价值观毫无疑问会受到享乐主义和消费主义的深刻影响。年青一代改变传统“游戏规则”是必然的趋势，这是他们自我娱乐的一种方式，也是今天新闻传播领域发生巨大改变的另一个重要原因。但是，在前辈们看来，娱乐化方式是媒体人自律精神缺失所导致的，这必将会给这一领域带来灾难性的后果。