理论教育 福克斯新闻频道:如何吸引保守派受众与应对挑战

福克斯新闻频道:如何吸引保守派受众与应对挑战

时间:2023-11-24 理论教育 版权反馈
【摘要】:福克斯新闻吸引大量保守派受众,这一点可以从这个频道对美国大选报道的收视率上看出来。从根本而言,美国受众的“不稳定性”,取决于美国民众自身的特点,他们永远都是世界上最具智慧与挑战性的受众群体。但是美国新闻界对福克斯新闻未来的广告收入持怀疑态度,2011年福克斯新闻频道的观众数量同比下降,这无疑会影响到它未来的广告收入。

福克斯新闻频道:如何吸引保守派受众与应对挑战

福克斯新闻频道具有其他竞争对手所缺乏的两个优势:一个是精准的目标观众群,一个是具有卓越远见的领导人。[39]除此之外,福克斯新闻频道的成功,离不开它不惜血本打造各时间档的王牌主持。它利用主持人自身特有的语言风格和人格魅力感染受众,用独特的视角展现新闻事件,巩固其在受众心目中的地位。

(一)锁定保守派受众

基于福克斯新闻频道的“公正与平衡”原则,在它正式开播之前,本来就有保守意见的默多克与艾尔斯早早确立了他们的目标受众群,即一直抱怨被自由派忽略的保守派受众。

福克斯新闻吸引大量保守派受众,这一点可以从这个频道对美国大选报道的收视率上看出来。在对2000年总统选举的报道中,在共和党大会期间,福克斯新闻的收视率一路飙升,在某些关键时刻甚至超过了当时处于巅峰期的CNN,但到了民主党大会期间,福克斯新闻的观众数则会大大萎缩。[40]

当然,我们不能简单认为,福克斯新闻频道的受众群仅仅由一批美国保守派受众组成。除了保守派受众,它也有许多倾向自由主义的受众。相反,其余持自由派意见的多家电视网络的受众中,也有许多保守派受众。从根本而言,美国受众的“不稳定性”,取决于美国民众自身的特点,他们永远都是世界上最具智慧与挑战性的受众群体。

(二)不惜血本培养主持人(www.daowen.com)

在培养主持人方面,福克斯新闻频道大量吸收带有保守派意见的新一代主持人,“他们或以一种独特的人格魅力,或以智慧和深度,或以锐利、尖刻,为各自的栏目汇聚人气”。[41]艾尔斯曾说:“电视网看上去是否更好些没多大差别。归根到底,如果你有两个人坐在椅子上,如果你有两个恰到好处的人,你可能有更高的收视率。”

美国哥伦比亚大学新闻学院下属的“卓越新闻项目”(Project for Eхcellence in Journаlism)”发表的《美国媒体2011年现状》报告中指出,2011年福克斯新闻频道大量更新了其主持人队伍。而2011年福克斯新闻频道的投资额也首次超过了CNN,他把72.2%的投资集中在培养频道主持人上。[42]除了福克斯新闻频道最具煽动力的老牌主持欧瑞利之外,这里还有称奥巴马为“种族主义者”和“对白人或白人文化有着根深蒂固仇恨”的新秀格伦·贝克;夜间政治评论节目《汉尼提与考姆斯》的主持人艾伦·考姆斯(Alаn Colmes),被福克斯员工称为“一个强硬的自由主义者”,而他在“今日美国”节目中却说“我很温和”。

据美国新闻媒体透露,2011年,欧瑞利的年薪高达1000万美元;汉尼提的薪水从未被透露过,但是不难猜测,一定是相当高的数字;[43]因福克斯新闻频道与奥巴马政府口水战而一举成名的格伦·贝克,根据其2011年合同,年薪达到250万美元。[44]

能够为其雇员支付如此高的薪水,可想而知,福克斯新闻频道的广告收入非常可观。但是美国新闻界对福克斯新闻未来的广告收入持怀疑态度,2011年福克斯新闻频道的观众数量同比下降,这无疑会影响到它未来的广告收入。同时,该频道在政治脱口秀节目中对政府的讽刺,可能也会影响到它将来的广告收入。

免责声明:以上内容源自网络,版权归原作者所有,如有侵犯您的原创版权请告知,我们将尽快删除相关内容。

我要反馈