由于潜在的竞争压力和自身发展需求，在1996年频道开播之初，总裁罗杰·艾尔斯就提出了“公正与平衡”原则与“我们报道，你们决定”的宣传口号，指导其具体新闻运作。在当时的社会环境下，福克斯新闻频道的“公正与平衡”原则彻底颠覆了新闻客观性原则，其发展道路证明，正因为有了这个非传统而具有挑衅意味的新闻理念，才能够使福克斯新闻频道一路“过关斩将”，在短短的五年时间内跃居美国新闻频道收视率首位，并借此成功培养了一批忠实电视观众。

美国新闻界一直把客观性原则放在首位，但在福克斯新闻频道看来，新闻报道中无法达到完全客观、真实，即使存在也是“伪客观、伪真实”。“所谓公正和客观，是所有媒体在法律保护下发表意见的综合。福克斯新闻频道的存在是对其他自由派媒体的平衡，显示了‘公正与平衡’，这一口号无疑是对传统新闻理念的一大冲击，成为福克斯新闻频道的突出形象标志。”^[26]其实，事实早已证明，当新闻变成人们的日常消费产品之时，美国新闻界的客观性原则自然早已成为虚幻，取而代之的是带有明显倾向性的新闻报道和娱乐化的新闻节目。而这些娱乐化的新闻节目，自然不敢标榜“客观、真实”。(www.daowen.com)

在福克斯新闻频道面世之前，福克斯总裁罗杰·艾尔斯雇用民主党民意调查专家调查美国人的媒介感知（perceptions of mediа）。“大约65%到75%的美国人认为媒体有左派倾向，”艾尔斯说，“现在无论它左倾与否，如果他们认定了这个，那么只要你不右倾，这就留下了大量空间。在继续让自由派说他们想说的时候，用不同意见者的说法来平衡之，你就可以打开局面。”^[27]艾尔斯认为，“新的24小时新闻频道会产生效力，因为这些观众渴望在充满自由主义偏见的报道之外有其他的选择。保守派只能在谈话广播（tаlk rаdio）里发泄他们的沮丧，其他媒体常常对他们的观点嗤之以鼻。艾尔斯确切地知道如何赢得这些被禁锢的观众。”^[28]因此，与其说福克斯新闻频道“公正与平衡”原则对抗了美国媒体“自由派偏见”，不如说它迎合了大部分被媒体冷落的“保守派意见”。从这个意义上说，福克斯新闻频道所提倡的“公正”不是真正意义上的公正，而是建立在对自由派“平衡”基础上的“公正”。^[29]