随着移动互联网的蓬勃发展及用户对位置信息的强烈需求，位置服务从最早的签到（Check-In）模式，快速发展到位置社交、位置营销、O2O等新型模式，不仅是定位厂家或地图数据厂家的竞争舞台，更是上下游产业共同演绎的合作舞台。

1.产业链构成

如图8-13所示，位置服务产业链总体可分为上游、中游和下游产业，上游产业包括定位芯片提供商、终端设备提供商、电子/导航地图提供商；中游产业包括GIS软件平台提供商；下游产业包括移动互联网平台提供商、内容服务提供商、第三方应用和用户。定位芯片提供商为终端设备提供定位芯片，定位芯片可搜索接收GPS、Galileo、GLONASS或北斗卫星信号解算用户当前位置，是位置服务定位能力的关键；终端设备提供商是位置服务应用的媒介，用户通过智能终端享受位置服务相关应用；电子/导航地图提供商提供基础地理数据和电子/导航地图，由于地理数据和地图关系到国家信息安全，只有少数具备测绘资质的单位才可以提供相关数据；GIS软件平台提供商提供地理空间分析能力，地理空间分析能力是位置服务的底层基础能力，提供周边搜索和线路导航等基于空间位置的计算和分析；移动互联网平台提供商随着移动互联网的发展而成长壮大，是传统测绘行业和新时代位置服务行业的重要连接桥梁，为用户和开发者提供基于地图和定位的服务，在产业链中扮演重要角色；第三方应用即众多开发者或组织利用外部资源开发针对某项特定需求的应用软件，应用具有实用性、灵活性和创新性的特点，是推动位置服务应用发展的强大动力；内容服务提供商从不同渠道收集和整理大量基于位置的内容数据，包括照片、点评、视频等不同格式数据，打造庞大优质的内容数据库；用户是位置服务产业链最关键的一环，既是服务的需求方，又是服务的使用者，更是服务的裁判员，用户体验的好坏直接影响着位置服务市场的发展趋势。

图8-13　位置服务产业链

2.产业化重点

混合定位——用户位置信息是提供位置服务的先决条件，用户位置信息数据来源于各种不同的定位技术。不同的定位技术其定位精度和定位时间各不相同，定位的精确度和及时性直接影响着位置服务的用户体验。在位置服务发展初期，定位技术单一、不成熟，随着位置服务的发展、定位环境的复杂和用户对定位精准性、快速性、连续性和高效性的迫切需求，单一的定位技术已无法满足用户的全部需求，为提高用户体验、满足用户需求，技术人员研发出融合多种定位技术的混合定位，该技术可覆盖室内外复杂多变的环境，根据不同应用场景切换不同定位技术，实现连续不间断、低功耗、高精度的定位，是位置服务定位技术未来的发展趋势。

UGC提高POI信息的完整性和正确性——用户可通过POI了解商家的基本信息和地理位置，是位置服务提供信息内容服务的关键。传统的POI主要通过人手采集入库，生产工作量大、信息量少、更新周期慢，与用户对本地生活信息的有效性、正确性和及时性产生了巨大矛盾。随着城市的快速发展，单单依靠POI信息提供商提供用户所需的全部信息数据，似乎是不可能完成的任务。用户以手机和网络原创生成的信息通过精神激励和物质激励鼓励更多的用户参与到自主生成POI信息的活动中，大量用户主动生成的UGC信息大大提高了POI信息的完整性和正确性。在UGC市场发展前期，内容集中在POI的名称、地理位置、电话等基础信息，随着图片、视频等流媒体技术的发展，UGC内容向多样化转型。本地商家对积累的口碑和品牌效应搭建了与线下的商家紧密合作的桥梁，形成“用户—大众点评—商家”共同盈利的良性循环。(www.daowen.com)

第三方应用——第三方应用是众多开发者或组织开发针对用户特定需求的应用，应用目标清晰、应用场景明确、用户体验好。目前，基于位置信息的第三方应用遍地开花、百家争鸣，极大地推动了位置服务的应用发展模式。随着人们生活水平的提高，对旅游的潜在需求持续增长，LBS旅游应用为旅行者提供一种全新的旅游方式，通过垂直旅游应用定制旅行线路、记录旅游精彩瞬间、分享旅游攻略，将位置服务和旅游业深度融合，不仅为旅行者带来独特的个性化旅游体验，也为旅游业带来巨大的发展机会。

用户需求多元化和个性化——用户在位置服务产业链中至关重要，在移动互联网时代，“圈用户”是各大厂家目标一致的战略方向，能否把握用户需求、赢得用户信赖是位置服务发展成败的关键。据易观智库的调查，用户使用手机地图应用的常用功能是定位、搜索、路线查询和导航规划。在提供生活信息服务方面，用户最希望获取周边店铺深度信息、优惠券、店铺推荐、预约服务和团购。用户使用手机地图搜索的重点信息是餐饮、景点、酒店和公交站。可见，用户对位置服务的需求趋向多元化和个性化，高质量满足用户需求是整个位置服务市场的发展核心。

3.发展趋势

位置服务产业发展趋势呈现平台化、本地化和移动化。如图8-14所示，平台化，即平台聚集位置、数据、应用和开发者，利用位置服务平台提供定位能力、地图能力和空间分析能力，通过接入大量有价值的垂直应用，共享不同应用的数据和资源，吸引更多开发者选择开放平台开发位置服务应用，鼓励用户和商家推动UGC模式的数据演进，打造综合生活信息数据和应用平台。本地化，即线上与线下本地传统商业融合，基于空间位置搭建线上用户和线下商家的桥梁，强化用户社交关系链，积累线下商家资源和口碑，为用户提商家优惠或团购信息，提供安全、多元化的支付渠道，联手本地传统服务业和移动互联网，创造全新的O2O服务模式。移动化，即服务和应用云端化，通过构建移动化云端服务，配合手机强大的传感器和外部设备，提高定位精度，缩短定位时间，涵盖室内外全方位复杂环境，利用全景图像模式还原真实世界，构建强大的移动化服务应用。

图8-14　位置服务的平台聚合效果