当前，人类社会正处于急速发展的信息爆炸传播时期，网络科技和数字技术发展使媒体传播的环境时刻在流变中。以互联网、智能手机、移动媒体显示等为代表的数字新媒介工具在当下的信息传播领域扮演着越来越重要的角色，甚至左右着人们的日常生活。

面对日益丰富的信息和复杂的信息来源，人们对媒介传播信息的丰富性和传播手段的多样性有了越来越高的要求。单是依靠报刊、广播、电视等传统媒体来传播城市形象已经无法满足大部分受众的需求，传统媒体由于自身的限制也无法全方位地呈现城市形象。而数字化传播的新媒体迅速发展，逐渐弥补传统媒体自身的弱势，加剧媒体传播影响力的扩散。新媒体也逐渐成为城市传播的新型传播载体。

新媒体技术的发展与普及为城市形象传播的创新传播提供了更多的可能性，其传播方式也日趋全方位、多样化、个性化。以微博、微信、社交网站等为代表的自媒体拥有更多的发言权。因此，在城市形象传播的过程中，新兴媒体成为重要手段和必要手段，充分借助和利用新兴媒体来传播城市形象，将会对提升城市知名度和影响力大有裨益。

1.新媒体平台重构城市形象的传播模式

传统的城市形象传播往往以政府宣传片为主，宣传片一般借助大屏幕传播。这种传播将信息的接受者看作面目相似、只能被动接受刺激而产生反应的无差别个体。在传播效果上，由于反馈渠道缺乏而难以收集。如今，新媒体平台打破了传统意义上主体与受体的角色界限。受众不再是被动的接受者，他们不仅能够主动选择，甚至还可以进行自主创作，每个人都可以成为城市的传播者和代言人，城市形象的传播模式被重构。

2.新媒体用户数量庞大，奠定城市形象传播的群体基础(www.daowen.com)

根据CNNIC第40次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2017年6月，中国手机网民规模已经达到7.24亿，较2016年年底增加2 830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。由此可见，使用新媒体特别是手机上网的用户数量十分庞大。而新媒体传播打破了时空限制，可以在极短的时间内甚至即时实现信息传播。城市形象借助新媒体传播可大大提高传播效率，庞大的网民为城市形象传播奠定了强大的群体基础。

3.新媒体平台使城市形象传播内容与形式更加多样

以往单向传播主导的传统城市形象片的宏大叙事结构和高高在上的主观阐释往往难以在短时间内打动观众并使他们迅速形成代入感，特别是“散文式”的解说词也并不适应快节奏、短时长的影像作品。新媒体平台使城市形象传播内容形式更多样。内容上，新媒体平台不但可以借鉴之前传统媒体的宏大叙事架构，也可以从微观上把握叙事结构，从小事、普通人出发，贴近日常生活，增强受众感同身受的感染力。此外，新媒体平台上城市形象传播的形式更是丰富多样，微电影、视频、直播等形式都可以为城市形象传播插上腾飞的翅膀。

在数字时代的大背景下，如何利用新媒体的传播技术和手段来传播和展示雄安新区城市形象，推进雄安新区建设，是一个十分重要的问题。