1.通过机构媒体进行宣传

带着高点定位和特殊意义诞生的雄安新区，从设立之初就被当成新闻的“富矿”，受到众多机构媒体的追逐。经过2017年4月1日后一段时间的“过度曝光”，雄安新区接待来访的机构媒体的数量和层次相对稳定下来，陆续有中央级与河北省级的机构媒体前来设立、派驻机构或安排专门人员、队伍报道雄安新区。相应而言，雄安新区官方特别是雄县、容城、安新三县有了更丰富的媒体资源作为本地宣传工作各项议题的出口。以雄县2017年度对外发稿情况为例，2017年1月至3月，市级以上主流机构媒体发表以雄县为主题的稿件40余篇；雄安新区设立后的4月份到12月份，省级以上的主流机构媒体发表以雄县为主题的稿件260余篇，从数量上看是前3个月的6倍之多。前后对照可看出，雄安新区设立后，主流机构媒体对该地区的关注有了明显的增强，预计这种高媒体关注度将伴随雄安新区的建设发展长期存在。

值得注意的还有三点。第一，2017年有两份专门报道雄安新区的刊物问世：一份是原保定日报社下属的《莲池周刊》更名为《雄安专刊》，专门报道雄安新区的规划建设进展及风土人情，每周一期；另一份是河北画报社配合雄安新区管委会打造的《河北画报·画说雄安》，旨在以图文并茂的形式，为雄安新区打造一本特色鲜明的形象刊物。第二，雄安新区官方直接领导的新闻采编机构——雄安媒体中心在试运营四个多月后，于2018年1月16日正式揭牌投入运营，该机构为人民日报社与雄安新区管委会共建，专门负责制作发布形式多样的新闻报道、权威发布和政策解读。第三，雄县、容城、安新三县都拥有县一级的电台、电视台，它们同样是机构媒体，在面向基层的宣传工作中发挥着重要的作用。

2.通过标语、彩绘、公益广告等打造新的城乡景观进行宣传

标语宣传是一项具有中国特色的宣传手段，其基本特点是语言精练、内涵丰富、易记易念。善用标语宣传是党在革命、建设各个时期激发群众热情、鼓舞士气，从而实现“精神变物质”转换的光荣传统。宣传政策的条幅、墙体彩绘、公益广告等是标语宣传的延伸和变种，它们成为乡村和城市中的新景观，作为国家意志的载体，每天与老百姓见面，制造出一种思想氛围和文化环境。

雄安新区设立后，标语宣传得到了空前的加强，内容包括雄安新区设立的意义、雄安新区的城市理念、雄安新区规划建设进展、社会主义核心价值观和党的十九大精神等，基本达到了遍布城乡的效果。以雄县为例，2017年，该县各乡镇、社区粉刷墙体宣传标语1 700多处，设置条幅700多条、宣传展板1 000余块；在城区主要街道、交叉路口、公园、广场等设置宣传栏86处共计100块；在途经该县的大广、荣乌等高速公路及各线路出入口、交叉点、服务区等枢纽位置，设置宣传塔牌56块。雄县Z镇宣传委员在接受访谈时说：“（雄安新区成立以后的标语宣传）可以说形成了铺天盖地之势，这在以前是做不到的。”

作为城乡景观的宣传标语首先起到了发动群众支持雄安新区规划建设的作用，其次是成为外来者观察雄安新区的窗口。下面收录一些雄安新区初创时期的宣传标语。

设立雄安新区，千年大计，国家大事。

千年大计，只争朝夕，国家大事，必作于细。

聚各方之力建千秋之城，凝各方之智办国家大事。

建设雄安新区，功在当代，利在千秋。

世界眼光、国际标准、中国特色、高点定位。

人民群众是新区建设的胜利之本！

撸起袖子加油干，一张蓝图干到底。

肩负历史使命，走在时代前列。

创建文明城市，建设绿色雄安。

打造贯彻落实新发展理念的创新发展示范区。

高起点规划，高标准建设雄安新区。(www.daowen.com)

图7-1　雄安新区农村宣传标语

图7-2　雄安新区城区宣传展板

还需要补充的是，在雄安新区的农村地区，“大喇叭”广播作为一种行之有效的宣传手段被广泛应用。它作为一种声音景观，与标语宣传共同编织起了农村地区的宣传网络，对在这里生活的人们产生着实际影响。

3.通过举办活动进行宣传

雄安新区初创时期，通过举办大大小小的文艺、体育等活动，对雄安新区的价值认同与形象树立客观上起到良好的宣传效果。这些活动有的是本地群众自发组织，反映了雄安新区设立后本地人的兴奋与骄傲；有的是县或乡两级党委、政府组织群众参加，意在宣传引导群众积极支持雄安新区的规划建设；有的是雄安新区党工委、管委会组织，邀请海内外人士共同参加，目的是扩大刚刚诞生的雄安新区的影响力，同时向外界展示新区形象。

政府支持、村民自发组织的活动，以广场舞大赛、乒乓球赛、篮球赛、卡拉OK大赛等娱乐性强，方便开展的活动为主。组织者一般为有经济实力的村集体或企业。这些活动在雄安新区设立前也曾开展过，而雄安新区设立后，组织者的热情明显更加高涨，多在活动的命名上突出“雄安新区”，如雄县黄湾村广场舞大赛在成功举办三届后，2017年命名为“雄安新区黄湾社区第四届广场舞大赛”。这些活动在雄安新区民间不断“开花”，给人们带来了轻松与欢乐；更重要的是，它们不断塑造和加强着本地人对雄安新区的认同。

县、乡政府组织、群众参与的活动既有类似上述的娱乐活动，也有一些更侧重引导和宣传的活动。比如宣传党的十九大精神的文艺演出和书画笔会活动，面向本地企业家的企业家大讲堂，面向所有本地人的职业技能培训等。以企业家大讲堂为例，该活动由雄县政府主办，旨在通过邀请国内外有知名度和影响力的专家学者来为本地企业家代表授课，引导企业家们主动适应雄安新区绿色低碳、高质量发展的产业政策，以推动企业转型升级。截至2018年1月底，已成功举办9期，得到本地企业家的认可与支持。表7-1汇总了六期雄县企业家大讲堂的相关信息。

表7-1　六期雄县企业家大讲堂的相关信息

续 表

图7-3　首届雄安马拉松举办现场（图片来源：新华网）

雄安新区党工委、管委会则着眼新区规划建设的全局，精心组织筹办了一些重大活动。于2017年9月24日“开跑”的首届雄安马拉松赛（图7-3）是“雄安元年”一件备受瞩目的大事，也是官方以举办大型体育赛事活动主动向外宣传雄安新区的一次尝试。整个马拉松线路途经不少雄安新区的著名景点。其中，最著名的是白洋淀国家湿地公园，着意展示雄安新区的优质生态环境与厚重的历史文化，同时突出雄安新区生态优先，注重历史传承的建设理念。该项赛事吸引了国内外众多马拉松爱好者前来“参跑”，也吸引了大量本地群众赴现场观看助威，从宣传效果上来看无疑是成功的。