伴随着雄安新区的诞生，“雄安人”也成为一个具有现实意义的概念。雄安新区下辖的雄县、容城县、安新县原隶属于河北省保定市，人们过去习惯称自己为保定人或雄县人、容城人、安新人。2017年4月1日雄安新区成立后，三县居民开始意识到自己有了一个全新的身份——“雄安人”。

由于雄安新区政治上的高点定位和对未来美好发展前景的预期，“雄安人”的概念便有了独特的魅力，吸引着本地人接受、悦纳这种身份转换——有人自发在自家门前挂起印有“雄安人”“新区人”字样的条幅；有人从外地回乡，兴奋地讲述自己因为“雄安人”的身份在外面受到尊重和羡慕；有的安新人和雄县朋友见面会说“现在咱们是一家人”。

雄安新区初创时期，正是“雄安人”的身份认同首先在本地居民中建立起来的时期。宣传部门主动设置议题，持续以“雄安人”为主题推出了一批人物报道、人物专访等，取得了良好的传播效果。

2017年7月18日，一篇题为《雄安新区一少女冲进火海救人》的文章在网上流传，该文以图文、视频结合的方式，记述了雄安新区容城县西李家营村19岁的孙美玲（图6-2）冲进一辆自燃汽车救出被困车主的事迹。文章迅速引起关注，多家主流媒体、门户网站报道、转载了孙美玲救人的事迹，并不约而同地冠其以“雄安新区少女”或“雄安新区女青年”的称谓。这是“雄安人”作为被报道的个体对象出现在舆论场中较早的一次。几天后，雄安新区的官方微信公众号“雄安发布”跟进报道了孙美玲受表彰的新闻，由此开始陆续推出聚焦雄安新区普通群众中先进事迹、典型模范的报道，并在这些宣传文本中着意使用“雄安人”的命名。

图6-2　救人少女孙美玲(www.daowen.com)

与孙美玲救人的新闻相仿，2017年12月2日“雄安发布”的文章《雄安“最帅小伙”徒手撕窗救人》报道了雄安新区安新县人马俊东不顾个人受伤，用手撕开一辆侧翻汽车的挡风玻璃，救出被困乘客的先进事迹。两次正面宣传共同突出了“雄安人”善良、勇敢、乐于助人的形象，进一步增强了本地人对“雄安人”的价值认同。

雄安新区本地的创业群体是另一个被着重宣传的对象。从2017年11月15日到2018年1月30日，“雄安发布”先后推出七篇以“雄安创业者”为报道对象的文章，宣传雄安新区涌现的成功创业和就业典型。这个系列的宣传报道赋予了“雄安人”智慧、勤劳、富于开拓精神的新形象，意在引导本地人告别过去三县原有的较为落后的生产模式，以崭新的“雄安人”面貌顺应新区产业政策，积极自主地实现就业创业。

除了报道具体的先进人物、事迹，雄安新区宣传部门还着力策划了一次“为雄安人画像”的主题宣传（图6-3），以视频图片展示、文字论述、H5互动等丰富多样的形式展示当下雄安人的精神面貌，并深入讨论“未来雄安人应该具备哪些特质”。其中一篇文章试着给出答案：一是更加开放和包容的态度；二是勇于创新和探索的精神；三是尊重市场规则，诚实守信；四是养成更加文明的生活习惯。这样，“雄安人”的概念就在雄安新区初创时期，经过官方与民间的持续互动，特别是在宣传工作的持续推动下，内涵逐渐变得丰富，不断为本地人所认同，开始成为一个全新的价值共同体。

图6-3　雄安发布微信公众号：“为雄安人画像”