学校更名并非什么新鲜事，通常都是怎么好听、醒目、“高大上”，就怎么来，很少有往低处走的。

这不，河南财经政法大学文化传播学院前不久就出了这么一招，结果犯了“众怒”。有个别大四学生向教育行政部门投诉，学院在他们临近毕业时提出修改专业名称，将广播电视新闻学（财经方向）更改为广播电视新闻学，理由是拓宽就业范围，方便就业。但学生们对此却并不认可，他们表示，当初选择这个专业时，就是觉得它很有针对性、有特色，名称一改，反而会影响他们找工作。

人们常说“追名逐利”，寓意先有“名”后有“利”。确实，作为一种符号资源，名号历来是利益攸关者博弈的对象。一般来说，谁占据了这种资源，就可以在与他人的竞争中处于较为有利的地位。因为它的改与不改、怎么样改、改成什么，都是个体对外部环境的积极适应，都是对既定事实的主动接纳，有利于整合社会的各种观念以及心理期待，从而增强其资源获得和生存能力。

所以，只要合规合法，更名不是什么坏事，尤其对于教育这种需要寻找更多资源支撑的行业来说，如果能换取更高的社会认可度、更大的办学效益，又何乐而不为？但大学不仅求“利”，更要讲“理”。这个“理”就是自诞生伊始，高等教育一直在摸索与依循的发展规律。如果专业更名有“利”驱使，那么如何将它打造成名实相符、社会迫切需求且让师生从中受益的专业就是“理”。

诚如部分学生所言，与同处一省的郑州大学与河南大学相比，河南财经政法大学的新闻专业没有任何优势可言。4 年前，把它定位为财经方向，既是该校最大的看点，又是最大的卖点。彼时，为什么就不考虑方便就业的问题？恐怕是想着先用热点与兴奋点扩大专业影响面，把家长的目光吸引过来、把学生招收进校再说。当然，有这样的小心思也不足为怪，但不能见“利”忘“理”、有名无实。(www.daowen.com)

我们诟病一些学校患上了“更名强迫症”，绝不是想阻止它们进步，而是反对那些“挂羊头卖狗肉”的做法。既然把财经当成专业建设的一个主打方向，那就应该踏踏实实地做下去，从培养目标到师资安排、从课程开发到教学调整等，都得有顶层设计和长远规划，用时间来慢慢积累这个从无到有、从有到特的过程。任何朝令夕改或朝三暮四的做法，只能自证其青涩与粗疏。

虽然不知道学生们有没有掌握财经特色的新闻传播技能，但从他们对专业更名的焦虑来分析，可能在讲究辨识度的人才市场里，财经仍是当下一个烫金的标签、不错的炒作题材。学校这时候的更名，无异于砸人饭碗。

教育是一种后验性商品，只有用过之后才知道它的真假好坏，因此真实可靠的信息是很重要的参考。选择专业如此，招聘毕业生也是这样。在名号上做文章、打擦边球，蒙得了一时，蒙不了一世。不抓内功，反而汲汲于此，显得太小家子气。

2016年5月4日