理论教育 社交媒体互动与舆论传递:智能传播的机遇与挑战

社交媒体互动与舆论传递:智能传播的机遇与挑战

时间:2023-11-22 理论教育 版权反馈
【摘要】:积极评价思潮的第二个原因来自对社交媒体互动性的极大肯定。当它成为某一社群共识时,该观点将冲破社群边界进入其他社群与其他社群共识进行对抗融合,最终形成强大网络舆论的观点基础。不仅如此,社交媒体互动性还可帮助普通民众、社会精英与统治阶层实现联通。学者们相信,依托这种互动机制,无论是统治阶层的政令还是草根阶层的反馈都能得到最大限度的真实传递。

社交媒体互动与舆论传递:智能传播的机遇与挑战

积极评价思潮的第二个原因来自对社交媒体互动性的极大肯定。以查尔斯·利德贝特(Charles Leadbeater)为代表,认为用户通过内容相互分享完成网络空间的自身塑造和定位[15],并根据分享倾向识别同类人群、加入同类社群最终形成在线空间人际网络,并产生互动。在社交媒体学者格雷厄姆·米克尔(Graham Meikle)看来,社交媒体互动性的巨大影响力:基于相似好恶结成的网络社群往往情感倾向也具有趋同性,这意味着身处社群的网友观点极有可能被同一群体的其他成员认同并接受。在此背景下,通过“循环—关联—组织”这一流程在社群用户间的不断重复,观点被认同并不断强化[16]。当它成为某一社群共识时,该观点将冲破社群边界进入其他社群与其他社群共识进行对抗融合,最终形成强大网络舆论的观点基础。

不仅如此,社交媒体互动性还可帮助普通民众、社会精英与统治阶层实现联通。通常情况下,政府以两种方式对社交媒体进行应用:一是依托现有社交网站开展活动;二是自建嵌入政府机构官方网站的社交媒体进行活动,而无论哪种方式,对市民阶层而言都是前所未有的能够直接与统治阶层取得联系的沟通机制。学者们相信,依托这种互动机制,无论是统治阶层的政令还是草根阶层的反馈都能得到最大限度的真实传递。由此,社交媒体为民众监督政府行为、参与民主决策、提高政府社会治理效能以及双方交流互信提供了物质基础[17]。(www.daowen.com)

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