一个好的电子商务网站，和实体公司一样，也需要整体的形象包装和设计。准确的、有创意的VI（Visual Identity，视觉识别）设计，对网站的宣传推广有事半功倍的效果。所谓VI，通俗地讲就是通过视觉来统一网站的形象。在网站主题和名称确定后，需要思考的就是网站的VI形象了。其实，现实生活中的VI策划比比皆是，例如肯德基公司，其全球统一的标志、色彩和产品包装，给人的印象极为深刻。

1.设计网站Logo

网站Logo就是网站的标志。网站Logo是站点特色和内涵的集中体现，使浏览者看见Logo就联想起站点。目前国内和国际的网站已经相当多了，要想与众不同，那么跟别的网站进行Logo链接交换是很有必要的。简单地说就是在别人的网站上放一个用户的Logo，用来链接到自己的网站。当然，若Logo很能引人注目，网站的浏览量不就增加了吗？

Logo的设计创意来自用户网站的名称和内容，可以是中文、英文字母、符号、图案，也可以是动物或者人物等。比如百度公司就是以Baidu加一个小脚丫及中文百度作为象征性标志，很是吸引人，如图1-16所示。

注意：

如果用户本身拥有不错的企业Logo也是可以用做网站Logo的，这样能让用户的网站VI和企业的VI保持一致。

网络Logo不单要考虑其在电脑高分辨率屏幕上的显示效果，更应该考虑到网站整体发展到一定高度时在相应的推广活动中所要达到的效果，使其在应用于各种媒体时，也能充分发挥Logo的视觉效果，还应考虑到网络Logo在传真、报纸、杂志等传媒介质上的单色效果、反白效果，在织物上的纺织效果，在车体上的油漆效果，制作徽章时的金属效果，墙面立体的造型效果等。

图1-16 百度的网站Logo

2.网站标准色彩

不可否认，网站给人的第一印象来自视觉冲击，因此确定网站的标准色彩是相当重要的一步。不同的色彩搭配将产生不同的视觉效果，当然可能会影响到浏览者的情绪。网站的选择和确定，是根据网站所选择的题材和用户自己的个人性格特点决定的。

“标准色彩”就是指能体现网站形象和延伸内涵的色彩。例如，麦当劳的红色条块、163邮箱首页的天蓝色（图1-17）等，都给人很贴切、很和谐的视觉效果。

图1-17 163邮箱

一个网站的标准色彩通常不超过3种，太多则让人眼花缭乱。标准色彩要用于网站的标志、标题、主菜单和主色块，给人以整体统一的感觉。当然，其他色彩也可以使用，但只是作为点缀和衬托，绝不能喧宾夺主。通常，适合作为网站标准色的颜色有蓝色、黄/橙色、黑/灰/白色三大系列。在配色的时候要注意如下事项：

1）建设网站之前，一定要了解网站所要传达的信息和品牌，选择可以加强这些信息的颜色。例如，在设计一个强调稳健的金融机构的网站时，首要选择冷色系。在这样的状况下，如果使用暖色系或活泼的色系，可能会破坏该网站的品牌形象。

2）还要了解此网站的读者群。文化差异可能会使色彩产生非预期的反应。同时还要知道，不同地区与不同年龄层的人群对颜色的反应亦会有所不同。

3）网站的设计不要使用过多的颜色。主色系及修饰色共选择四到五个颜色就够了。太多的颜色会导致混淆，同样也会分散读者的注意力。(www.daowen.com)

4）在阅读的部分使用对比色。因为颜色太接近无法产生足够的对比效果，也会妨碍观众阅读。通常白底黑字的阅读效果最好。

5）通常，在设计网站时采用灰色阶来测试对比。当用户在处理黑色、白色和灰色以外的颜色时，有时候会很难决定每种颜色的相对值。为了要确认色盘能提供足够的对比，可以建立一个仿真网站，并将它转换成灰色阶即可。

6）设计网站时选择颜色也要注意时效性。同一个色彩很容易就充斥着整个市场，且消费者很快就会对流行色彩感到麻木。但从另外一个角度来看，用户可以使用几十年前的流行色彩，从而激起人们的怀旧之情。

7）在用软件设计网页的时候，选择颜色时请考虑功能性的颜色。别忘了对关键信息（如标题和超链接等）部分建立功能性的颜色。

8）还要注意网站色差问题。每一个网站的开发人员都知道，即使是网络通用颜色，在跨平台显示的时候都会有些不同。因此，开发人员应在不同的作业平台上测试用户的色盘。

在色彩的运用过程中，还应注意的一个问题是：由于国家、宗教和信仰的不同，以及地理位置、文化修养的差异等，不同的人群对色彩的喜好有着很大的差异。所以在设计时需要考虑主要用户群的构成和背景。

一般来说，不同的色彩所传达的含义亦有所不同，例如：

红色：代表热情、浪漫、火焰、暴力、侵略。红色在很多文化中代表的是停止的讯号，用于警告或禁止一些动作。

紫色：代表创造、谜、忠诚、神秘、稀有。紫色在某些文化中与死亡有关。

蓝色：代表忠诚、安全、保守、宁静、冷漠、悲伤。

绿色：代表自然、稳定、成长、忌妒。绿色在某些文化中与环保有关。

黄色：代表明亮、光辉、疾病、懦弱。

黑色：代表能力、精致、现代感、死亡、病态、邪恶。

白色：代表纯洁、天真、洁净、真理、和平、冷淡、贫乏。

3.设计标准字体

标准字体是指用于标志、标题、主菜单的特有字体。通常，网站默认的字体是宋体。当然，为了体现网站的“与众不同”，可以根据需要选择一些特别字体。例如，为了体现专业可以使用粗仿宋体，体现设计精美可以用广告体，体现亲切随意可以用手写体，等等。总之，要根据自己网站所表达的内容，选择贴切的字体。

目前常见的中文字体就有二三十种，常见的英文字体有近百种，网络上还有许多专用的英文艺术字体供下载，所以要寻找一款满意的字体并不困难。需要说明的是，要使用非默认字体，就必须把文字内容设置成图片的格式，因为一部分浏览者的计算机里没有安装这种特别的字体而无法正常显示。