企业建立Web站点是为了发布信息、同交易各方交换信息。因此，站点的内容显得尤为重要。用户在通过浏览器访问站点时，不仅会注意到站点的响应速度等硬指标，同时也会注意到站点的内容、页面的质量等软指标。站点在某些方面代表着站点拥有者的形象。因此，制作具有鲜明特点的网页成为站点拥有者的追求目标。

（一）站点内容和页面的策划

在制作页面之前，首先要对站点具有的功能和包括的内容进行策划。根据建设目标的不同，站点应包含的重点内容也不同。例如，企业的形象宣传站点应将企业的实力、企业的精神、企业的文化、企业的规模等作为主要内容；而产品营销和售后服务站点则应在注重宣传企业实力的同时，将产品的型号、产品的性能、产品的使用范围和使用方法以及用户的反馈意见作为主要内容。由于因特网的每一位网民都有可能成为网站的客户，因此，对每一位网民提供周到的服务是网站策划的主要内容。

在站点内容和页面的策划过程中，一般应注意如下几个问题。

1.精炼网站内容

网站内容是网民了解终点拥有者的关键和窗口。网站的内容关系到站点建设的成败。通常，在站点的硬件设施建立之前，站点拥有者就已经开始考虑网站的实际目标和网站的内容。设计者应对网站的内容进行准确提炼，在保证内容充实的前提下，避免篇幅冗长、废话连篇、错字累累，使用户可以在较短的时间内捕获到网站的核心内容。在我国目前状况下，通信及因特网等费用相对较高，人们不可能在网上停留太长的时间，因此，为网民提供精炼的、准确的内容显得尤为重要。

2.精心设计网页版面

网页版面设计不仅是一门技术，而且更是一门艺术。好的网页版面设计可以给浏览用户造成视觉冲击。“见版面如见其人”，版面可以体现出站点拥有者的文化底蕴和整体形象。一个优秀的版面设计应该别具匠心，风格独特。主题鲜明突出、页面简洁明快、色彩清新协调、图片精美小巧、文字简明扼要是衡量版面设计好坏的基本条件。

图形、声音、视频等多媒体技术的使用可以丰富网页版面的设计，但是，丰富的多媒体版面是以牺牲网络的传输带宽、服务器和客户机的处理时间等网络资源作为代价的。因此，版面的设计必须考虑到因特网特有的限制因素，切不可一味追求页面的奢侈华丽而忘记网络的负载能力。同时，使用过多的多媒体技术（例如动画技术），尽管可以使页面看起来生动活泼，但有时也会造成页面到处跳动、重点内容难以体现的现象。所以，在进行网页的版面设计过程中，多媒体技术的使用一定要适中、适量。

3.建立与网民的交互空间

建立与网民的交互空间体现了站点拥有者对网络用户的关心和重视，它不仅对一些售后服务网站很重要，而且对其他性质的网站也很重要。“人外有人，天外有天”，在网页中设立一个“留言簿”、建立一张“调查表”、公开你的电子邮件地址，不但可以使网民感到你对他们意见的重视，增加站点的访问率，而且还可以及时了解网民对网站的反馈信息，调整站点内容及页面版式，提高网络的档次。

对网民通过网站发来的咨询和意见，不论是表扬还是批评，都应及时作出反应，让网民感到访问该网站所受到的重视和尊重。只有了解网民的想法，才能制作出优秀的站点。

4.点缀行业及其他信息

建立网站是为了让用户访问它。只有众多的用户造访你的网站，你的网站才能成功。在网页中点缀一些同行业的其他信息，丰富网站的内容，是提高站点访问率、延长网民站点停留时间的一种有效方法。这样，网民在你的网站中不但可以了解到你的状况，而且还可以了解到整个行业的状况。但是，需要注意，点缀信息是为网站主要内容服务的，点缀信息不能淹没或掩盖了网站的主要内容。

5.收集统计信息

站点拥有者经常需要了解站点的使用状况。例如，网主需要知道有多少人访问了该站点，他们浏览了哪些页面，访问这些页面集中在什么时间，访问者停留在网站上的时间有多长，他们的IP是什么，以及他们集中在什么地区等。

为了达到统计目的，网页设计与制作人员通常将一个访问计数器加入页面之中。这样，网主不但可以根据访问计数器掌握站点的运行状况，而且也可以通过访问计数器展示网站的实力，增强访问者对该网站的信心。但是，在有些情况下，仅仅知道用户点击站点页面的次数是不够的。如果要掌握用户访问的日期和时间、使用的IP以及用户下载文件和停留时间等信息时，就必须采用建立详细日志等方法，捕获用户的各种信息，以备统计使用。

6.加强网站的管理

网站的管理有两方面的内容。一方面，需要对网络的链路、服务器等硬件设备进行管理；另一方面，需要对网站的内容、网站的创意、内容的延伸、网民的咨询等软对象进行管理。网站的管理者们必须时刻关注网站的运行情况，保证网站高效运行。

保证网站内容的常变常新是网站管理者面对的重要课题。目前，网站的拥有者在网站维护方面投入的力量往往不足，重“开通”轻“维护”。如果网站的内容跟不上形势的变化，网站的作用就不能充分发挥。网站建设是一个长期的工作，网站的管理者们应更新意识，使网站在经济活动和社会活动中发挥应有的作用。(www.daowen.com)

（二）站点推广的几种常用方法

接受因特网用户造访是建设站点的主要目的，访问网站的用户越多，你的知名度就越高，你的生意就越红火。在完成了站点建设和网页制作之后，下一步要做的工作便是推广和推销你的站点。然而，在茫茫的因特网世界中，希望提高站点访问率并不是一件容易的事。统计表明，在成千上万的因特网站点中，大约10%的知名站点吸引了大约90%的用户。因此，一些小站点如果想在因特网世界中占有一席之地，除了具有独特的内容之外，还要有正确的营销和推广策略。

如果希望提高站点的访问率，首先是吸引新的因特网用户访问你的站点，其次是让已经访问你的站点的用户访问更多的网页，停留更长的时间。

站点营销和推广的常用方法包括以下几种。

1.利用传统方式推广站点

利用传统方式进行站点的推广与营销是最基本、最有效的方法。传统的宣传方式包括电视广告、报纸杂志广告、建筑物及道路广告、汽车流动广告，以及新闻发布会等。世界上大多数著名站点（如Yahoo、Hotmail等）和国内大多数知名站点（如首都在线、网易、中国龙等）在开始起步时无一不是利用传统的广告进行推广宣传的。在大街小巷、电视书刊，随处可见各种站点推广广告。但是，制作广告需要资金的支持，没有充足的资金，进行传统的广告宣传是不可能的。

2.利用搜索引擎推广站点

利用知名的搜索引擎推广站点是站点推广经常使用的方法之一。因特网中有很多知名的搜索引擎，如Yahoo、Infoseek、Lycos、Sohu、Yeah等，都为用户提供免费（或只收取少量的费用）的链接。在将自己的站点提交给搜索引擎后，人们在通过搜索引擎寻找自己需要的站点时，你的站点就有可能出现在他们的目的之下。实际上，世界各著名公司的网站在搜索引擎站点上都注册有链接，我们自己也常常使用该方法寻找感兴趣的资料和网站。

3.利用旗帜广告扩大站点的影响面

旗帜广告也可以扩大站点的影响面。通常，旗帜广告放置在一些知名站点的页面中，当人们浏览这些知名站点时，旗帜广告自然而然地就会被发现。利用著名的搜索引擎制作旗帜广告是最常用的方法之一。在搜索引擎站点上制作旗帜广告主要有以下几种方式：

（1）将旗帜广告放置在搜索引擎的主页面中，当用户浏览搜索引擎的主页面时，旗帜广告就会出现在屏幕上。

（2）将旗帜广告放置在与你站点内容相关的分类网页中，当用户在搜索引擎上浏览该分类子目录时，旗帜广告就会出现。由于你的站点内容与该分类内容相似，所以，浏览该分类的用户很可能是你的潜在客户。

（3）旗帜广告可以同关键字相关，用户只有利用该关键字进行搜索时，旗帜广告才可能出现。当然，这些用户也是你潜在的用户。

通常，制作旗帜广告也需要费用。广告的费用与广告放置的位置、关键字的使用数量等有关。

4.利用电子邮件宣传站点

电子邮件具有速度快、效率高的特点，利用电子邮件进行站点营销也是可以考虑的办法之一。通过电子邮件发送邮件广告是一种主动的方式，用户看到该广告的几率很大。由于一些ISP和一些提供免费电子邮件服务的服务提供商掌握了大量的用户邮件地址和账号，因此，电子邮件广告经常被他们所利用。使用电子邮件广告一定要特别慎重，并不是所有的用户都欢迎电子邮件广告。由于邮件广告不仅浪费用户的时间，而且可能造成用户邮箱的阻塞，因此，相当多的因特网用户对此非常反感。

5.将站点延伸到其他站点

保持与你相关站点的密切联系，将你的站点延伸到其他站点也是可选的方法之一。采用这种方式，你需要保持与这些相关站点的密切联系，请求他们将你的站点链接加入到他们的网页中，同时，你也需要在你自己的网页中加入这些相关点的链接。