随着科技和社会的发展，漫画和动画影视作品依托更多不同形式的载体在全球范围内流传，为动漫受众带来了不同的感官体验，产生的多种传播形式也进一步加大了其在受众中的传播影响。

漫画作品除了前文所述的漫画报刊以外，随着漫画业及科技的发展，漫画书以及电子漫画也成为漫画的重要表现形式。

在日本，漫画书的出版在日本漫画业中占有重要地位，当漫画杂志上作品连载到一定时候（通常是1—2年），市场反应良好的连载漫画就会由出版商找到创作方，发行漫画的“单行本”（即漫画图书）。单行本的内容由于是在连载期刊内容上的筛选，因而更具市场竞争力，其传播方式至今依然受到日本人的欢迎。

在美国的漫画出版发展史中，图画小说（Graphic Novel）的出版是其中的一个重要现象。上世纪70年代以来，产生了一种像平装书形式的连环漫画出版物，其主要是“针对成年读者制作的长篇漫画故事，题材严肃且具文学性；通常图画绘制精美，且以精装或平装书籍的形式通过书店销售”^[10]，相较于期刊来说，其故事情节更显复杂，且通常每期讲述的是一个完整的故事，这便是日后风靡欧美的一种新的漫画出版物——图画小说。90年代初，漫画出版社为了获取更多利润，开始将以前分期出版过的畅销连环漫画期刊汇编结集，并以平装书或精装书的形式出版，这样不仅可以节约以前的创作成本，而且这种形式的漫画出版物一般可以被漫画迷用来收藏，加之其内容是一个不用再分期连载的完整故事，因此也更容易吸引新的读者。图画小说不同于漫画期刊的独特特点使得其近年来获得越来越多受众，特别是具有较强购买力的成年读者的喜爱。据统计，图书馆中图画小说的流通量是一般图书的3倍，同时，它在漫画消费市场的表现也较为突出，有数据显示，2013年度北美市场漫画出版物销售总额为8.7亿美元，其中图画小说持续保持了较大的销售份额，达到4.15亿美元；而漫画期刊则为3.65亿美元^[11]。由此可以看出，图画小说在美国漫画受众中的影响力非同小可。

图3-5　畅销全球的日本漫画单行本《海贼王》美国图画小说《蜘蛛侠》

图片来源：百度百科《航海王》图册 http：//baike.baidu.com/picture/837441/10940762/0/1ad5ad6eddc451da7034db4db3fd5266d1163252.html？fr=lemma&ct=single#aid=0&pic=1ad5ad6eddc451da7034db4db3fd5266d1163252以及“漫威官网”Spider—Man首页http：//marvel.com/characters/54/spider-man(www.daowen.com)

随着网络时代来临，漫画电子书刊如潮涌来。电子漫画近年已成为日本电子图书的重要组成部分。2005年12月，小学馆以电子化的“连环漫画小学馆书丛”起步，开始展开连环漫画电子化业务，同月，讲谈社也开始了连环漫画的电子化业务。日本电子连环漫画在国内发展的同时向海外市场进行拓展，2006年9月，运营“eBook Japan”的公司在新加坡设立分公司，面向东南亚销售汉语版的电子连环漫画。2011年，日本的Sony公司也开始进军漫画电子书出版市场，面向其消费者提供电子版的漫画书，价格与纸质版的图书价格相同^[12]。2006年，日本数字漫画出版产值为106亿日元，到2011年该项产值达到482亿日元，占日本电子书出版总产值的比例从58%上升到了77%^[13]。随着电子书漫画市场的进一步拓展，电子漫画开始逐渐成为一种新兴的漫画传播方式。

动画片的形式则更加多样，以日本为例，包括通过电视台播放的TV版动画片，电影院放映的剧场版动画片以及通过录影带，DVD、LD等形式发行的音像制品和OVA动画片，通过网络发行的视频动画短片，通过无线网络在手机、PDA等移动终端上发行的动画片等。

除此，动漫衍生品也是动漫作品的一种重要表现形式，对动漫受众的影响也绝不可小觑。通过对动漫明星进行相关的衣服、鞋帽、玩具以及电玩等的制造和销售，进一步扩大动漫形象和作品的影响力。作为动漫制作的领航者，美国迪士尼公司不仅推出系列世界著名的动画明星，围绕这些明星形象开发玩具、文具、服装、家庭用品等系列衍生品，还率先在世界各地陆续建立了具现代意义上的动漫主题公园——迪士尼乐园，以及颇具特色的迪士尼商店、餐厅，着重经营各类迪士尼相关动漫衍生品。在大力宣传其动漫品牌的同时，这些不同形式的动漫衍生品全方位地为受众展示了动漫文化的魅力，并逐渐深入动漫受众的生活，产生潜移默化的影响，从而更进一步地培养了受众对动漫文化的热爱。

图3-6　动漫衍生品系列——动漫手办以及迪士尼乐园

图片来源：52PK动漫频道刀剑神域亚丝娜再出水精灵手办12月发售 http：//comic.52pk.com/shouban/201507/6475372.shtml以及百度百科 加州迪士尼乐园城堡图http：//a.hiphotos.baidu.com/baike/c0%3Dbaike80%2C5%2C5%2C80%2C26/sign=3dd876d52 d34349b600b66d7a8837eab/7e3e6709c93d70cf23323dc2fddcd100bba12b30.jpg