如果说漫画作品的出版为漫画受众的形成奠定了基础，那么动画影视作品的诞生则成为稳固并扩大动漫受众群的一个重要推动力量。在动画影视传播的过程中，动画片一方面以其独特的艺术表现方式带给受众无限美好的视听感受，使得许多受众成为动画迷；另一方面与漫画读物相互转化和融合，将漫画读者与影视动画的观众巧妙地结合在一起，形成一支更为庞大而忠实的动漫受众队伍。

1911年美国播放的最早的动画作品《小尼莫在梦乡》是由温瑟·麦凯（Winsor McCay，1871—1934年）改自自己创作的报纸连环漫画，播放后引起观众们的巨大兴趣，此后动画作品陆续登上银幕，诞生了许多动画明星，受到观众的追捧。美国著名的动画明星“米老鼠”可谓是全球最经久不衰的荧屏偶像。1928年11月18日，在好莱坞上映的《蒸汽船威利号》开启了有声动画片的序幕。片中的米老鼠活泼幽默，深受人们的喜爱，当日影片放映结束后，观众久久伫立鼓掌。一时间，街头巷尾到处都在谈论会说话的米老鼠，这一天后来还被定为米老鼠的生日。米老鼠在很短时间内成为全美人民的偶像，上至总统明星，下至贩夫走卒，都成了这只老鼠的忠实影迷。1929年，美国成立了“米老鼠俱乐部”，短短3年，会员达到100万人。米老鼠动画片的成功培养了大量的“米老鼠迷”，在此基础上，1930年相关的漫画期刊《米老鼠》出版，将米老鼠的动画受众群不断扩展为漫画受众群。随着动画片和漫画在全球的传播，米老鼠拥有了无数粉丝。岁月流转，这只大龄老鼠至今依然是全球的动画明星。2003年，福布斯公布的“全球十大虚拟人物财富榜”上，米老鼠名列榜首，足见它在世界各地的影响力^[5]。可以说，在动漫发展的历程中，它在一代代动漫受众的培养方面功勋卓著。

图3-3　动画片《蒸汽船威利号》动画明星米老鼠

图片来源：米老鼠 百度百科ttp：//baike.baidu.com/subview/15221/8244304.htm

从“米老鼠”动画片的典型案例我们可以看到，动画片与报纸连环漫画、书刊相互的融合和转换，产生了形式多样的动漫作品，为受众群体的维持起到了持续的影响作用。此外，电影与漫画媒介形式的转换还有助于促进动漫产业整体的兴盛。盛极而衰，由于市场急剧萎缩，1993年美国漫画出版达到其鼎盛状态后，便开始走向衰退。直到2000年以后，随着美国好莱坞一些改编自漫画的电影大片如《幽灵世界》《V字仇杀队》《猫女》等陆续上映，市场上卡通漫画读者群随之增加，在漫画出版商与好莱坞的“联姻”下，漫画书的出版状况才渐趋好转，进而重登美国的热销书种宝座。(www.daowen.com)

图3-4　改编自漫画的《V字仇杀队》《铁臂阿童木》

图片来源：暗影长廊吧V字仇杀队漫画一览楼http：//tieba.baidu.com/p/2422674911及腾讯动漫 阿童木http：//comic.qq.com/z/astroboy/

在日本，动画与漫画的融合对于受众的培养表现更为突出。1917年日本第一部动画片《芋川棕三玄关》诞生。20世纪20年代，日本为了推动教育计划，中小学在课程设置上也安排了电影课。东京还设立了“儿童动画节”，让全市的儿童都可到电影院看动画，这使得日本动画产量大幅增加，较大地推动了日本动画产业的发展。1935年《森林的妖精》被日本动画界称为日本动画史上空前的杰作^[6]。1963年日本第一部长篇电视动画《铁臂阿童木》在电视台播放，播映时间长达4年之久，得到了日本观众的热烈响应，最高收视率达40%^[7]。可以说，漫画出版在整个日本动漫产业中处在最前端，起到了“先锋”带头作用。一方面，那些通过市场考验的连载漫画已经获得了一批固定的“粉丝”，由此再进行动画改编可以大大减小投资风险，并在此基础上培养起动画的受众。另一方面，连载漫画定期出版的方式也同样影响和制约着由漫画改编而来的电视动画，使其形成了每周播放一集，按季为一个系列周期的播放方式，从而牢牢抓住动画受众的心。同时，电视动画聚集的人气也使以前的漫画连续红红火火，并在此基础上开发出单行本的漫画，使得在漫画连载占据主导地位的时代，不知道单行本（图书）的人们，也成为了新的漫画迷，由此，“电视动画扩大纸媒体漫画的读者，扩大漫画市场规模的蓝图，也在这时开始形成”^[8]。动画片与漫画书相互融合的模式不断促进受众的增长，有研究者经相关调查后指出，电视动画的“收视率在10%，漫画杂志就可以销售600万册以上”^[9]，由此可见动画片对于动漫受众培养的进一步推动作用。