国民经济催生了人们生活水平的提高，互联网催生了人们购物的便捷，所以人们在网上购物已经成了常态。网上购物虽然方便快捷，但也有弊端，消费者无法直观判断商品的质量和真伪，尤其是目前人们对跨境商品的需求增大，而我国对跨境电商的法律法规暂未健全，且管理制度尚未完善，商品质量和真伪更是难以保障，这也使得我们在网上购物的时候经常“货比三家”，买一件商品还要不停担心它的质量和真伪，大大影响了购物体验。

尤其还有不少代购或海外购业务的兴起，使得人们对商品真假实难分辨，假货制造和售卖也成了一大问题，这样无形中让人们不断增长的购物需求遇到了不得不防的假货痛点难以解决。

区块链的出现带来了生机与希望。比如，某知名海淘APP宣布升级商品全链路溯源系统，在原有的防伪基础上引入区块链溯源技术，用户购买商品后可以查看商品的备案区块、报关区块、物流区块等，实现了对商品溯源防伪，也标志着区块链商品溯源应用开始陆续落地。

比起传统商品防伪手段的中心化、成本高，区块链技术全程上链，将商品从生产到销售全过程进行整合并写入区块链，实现全流程正品追溯。试想，你在网上买到一包口罩，通过扫码查看这包口罩的产地、资质、生产车间照片等，并且通过区块链的不可篡改性保证一切信息的真实性和可追溯，你是不是就更放心了呢？(www.daowen.com)

区块链最主要的特点如去中心化、不可篡改、可追溯等，很适合用于商品打假领域。以溯源链为例，在溯源链的溯源防伪系统里，一个商品的所有历史数据，从原材料采购到生产制造、物流分销、销售终端，都以“区块+链”的形式保存。连接的形式是，后一个区块都拥有前一个区块的HASH值，信息一旦确认，任何人，无论是企业内的还是企业外的，都不可篡改，所以，区块链上的任意一条商品记录都可以通过这种链式结构追溯到本源。从供应商、制造商到运货商，为每一个产品清单来源添加可验证记录，区块链给供应链中这些操作的合法性提供了可能。另外，商品信息只要被记录在链上，就不能被随意篡改。于是，各种商品在生产、流通、销售过程中，假如被要求所有环节的信息都要记录在区块链上，那么商品的唯一性就可以确保。此时，如果有人想造假，但信息根本无法修改，也无法进入区块链中，这样就能很好地遏制造假行为。

目前，在“防伪溯源”技术上，电商巨头阿里、京东已经抢先布局。京东利用区块链、物联网、大数据技术已经建成了“区块链防伪追溯平台”，通过一系列合作共同打造“京东品质溯源防伪联盟”，将全链路信息进行整合，实现跨品牌商、渠道商、零售商、消费者并精细到一物一码（或一批一码）的全流程正品追溯，大大提升了用户的信任体验。相信不久的将来，区块链技术能够在新零售领域做到真正杜绝假冒产品，为消费者保驾护航，让零售产业更加健康有序地发展。