（1）调研阶段：前期通过文献和调研初步了解目前文化类景区文旅产品的开发状况，对文化创意设计有了初步的认识，考察现有的文创产品，与工作人员和当地居民一起了解景区文化，并在景区有针对性的发放了调查问卷，为后面课题研究和产品设计实践提供指导。

（2）素材整理阶段：对文化景区的概况、分类、现状、趋势中的较明显问题进行研究，通过对官方网站资料的收集和目前的文献研究，获取景区文化的基本信息，得到全面的文化素材库，运用因子分析法经过两轮筛选，利用软件分析数据，选出优先级的文化素材。

（3）产品创意分析阶段：结合前文对景区现状的研究基础，总结文化景区文旅创意产品设计的一般设计原则、归纳了创意设计方法，结合筛选出的文化素材进行创意分析。

（4）实践阶段：对产品系列、市场、价格进行定位，以及对目标人群的定位：通过对发放问卷调查，对文旅创意产品的消费群体进行了性别、年龄和购买意向的定量分析，而后又通过运用合适的分析方法对目标人群进行定性分析，并分析了目标人群的消费需求。结合数字化技术、优先级素材和创意设计原则方法进行设计实践。

（5）宣发阶段：一些文化景区本身就具有一定的基础游客，通过讲故事的方式在各个媒体平台进行宣发，输出景区和地域的核心价值观和文化内涵，打造全新景区IP，打造景区品牌个性。

（6）消费阶段：游客来到旅游景区，游览并购买产品，经过产品使用、体验理解、接受并认同其价值观和文化内涵的过程之后，消费者之间进行相互主动传播，从而提升景区热度，更加有利于打造全域品牌IP。(www.daowen.com)

【注释】

[1]赵芳甜.文化景区文旅产品设计原理与方法研究——以老子故理景区为例[D].湖南：中南林业科技大学，2020：12-18.

[2]王晓楠.当代生活形态下的文旅创意产品设计研究——以开封地区为例[D].湖北：武汉理工大学，2019：29-71.

[3]岳未鹏.尼山圣境景区文化创意视角下的旅游产品开发研究[D].山东：山东大学，2016：13-20.