文旅创意产品的设计就是设计者们尝试着将能代表旅游地或景区内文化内涵的符号元素融入产品设计当中，从视觉上和使用体验感上都能感受产品背后的文化含义，通过文化产品的设计建立人与文化的沟通桥梁，从而达到传播文化的目的。

在创意设计过程中，应选择景区内更具特色与标志性的元素进行创意活动，文旅创意产品的设计应该做到让消费者直观地感受到产品与景区之间的直接或间接的联系，给消费者想象和品位的空间，通过创意增加消费者与文化的精神交流，这样的文化传播才能够深入人心。

（一）地域性原则

将旅游目的地的文化内涵整合到旅游文化的开发和设计与创新中，深刻理解当地的区域文化特征，依靠当地最独特和最具代表性的文化背景，并采用景区最有识别特征的、最具特色的素材作为设计的核心，以此来设计文化创意产品。地域性是文旅创意产品的最本质特征，地域文化也是文旅创意产品的主要因素。优秀的代表性文化可以更好地代表和展示当地的独特风格。在文旅创意产品的开发中，注入更多具有地域特色的文化内涵，使文旅创意产品可以长期发展。

旅游景区内文化资源中包含许多丰富的文化资源，比如历史遗迹、地标性建筑、自然景观、民俗形态、故事文化等等独具地域特色的文化资源，正是因为有了这些文化资源的融入，文旅创意产品才有了区别于其他旅游地的特殊性，是属于这个旅游景区所特有的文创产品。

（二）创新性原则

遵循创新性原则，就是在开发文旅创意产品的同时，设计出独具特色的文旅创意产品。创新性主要与产品种类、地域文化、特产原材料和特色工艺相关。在产品类型上，创新就是设计一些区别于市场上的一些千篇一律的产品类型，不再是一些随处可见的纪念品，而是更加独特和有吸引力的产品。

文创产品的创新性在大部分游客心中占据重要的位置，产品的创新能够更多的吸引游客，也成为公认的游客购买纪念品的重要因素和动力。产品的特色和创新性正是某个特定地域的文创市场的价值体现。一个文旅创意产品最吸引顾客的因素就是它的文化创新性，更具有独一无二的灵魂，这些能够驱使消费者为它买单。

（三）实用性原则

设计造物的目的是满足人的需求。文创产品的实用性原则表达了对造物思想的回归问。实用的文化创意产品设计在人们的日常生活中有着重要的意义。设计应该注重生活，用最简单的方式表现生活的平凡和快乐的品质，达到提高设计生活的目的。(www.daowen.com)

根据人们潜在的精神需求，设计将现代美学与现实生活相结合。从市场上现有的生活必需品出发，将产品形态与文化元素相结合，使之成为具有文化特色的生活用品，从而体现生活美学。将文化转化为某一种特殊的视觉符号，然后融入日常产品的设计中，通过产品的符号语义去表达独特的文化特征。

设计师应该用心观察生活中隐藏的人真正所需要的，“日常生活”是设计的源泉和重要意义。文创产品的使用功能也成为消费者选择购买的一个关键因素，他们越来越多的考虑购买这个产品“能做什么”的问题。

（四）便携性原则

便携性原则是指文旅创意产品在设计时要注重产品对游客来说游客是否便于携带。文化类景区通常以历史文化古迹类、风景名胜类、自然风光类居多，因此景区的游览区域较大，因此产品的便携性同样是决定游客消费的关键性因素，同时能为游客提供方便的容纳类的产品也会增加游客在旅程中的愉悦感。一个文旅创意产品的形状大小、重量、携带方式都决定了它是否具有便携性，若由于携带问题给游客产生疲劳感，同样会产生负面的情绪体验。

因此便携性也是文旅创意产品区别于一般商品的非常重要的一点区别^[1]。产品小巧的体型可以让游客避免其存放携带问题，甚至能够随手放在衣服口袋里，不占空间，也无需担心损坏。比较常见的产品有钥匙扣、书签、冰箱贴等，小体积的产品可以让游客出行同时携带方便也可以更好的收纳，让游客更轻松的游览。

另外包装袋的匹配也非常重要，除了包装产品，也能解放游客的双手，容纳手上多余的携带物。精致美观体积较小的产品还是非常受大众欢迎的，在设计过程中应考虑便携性因素。

（五）趣味性原则

趣味性原则包含两个层面的含义，一是景区中的奇观、轶事等具有趣味性的景区文化背景，将其引入文旅创意产品中会让游客印象十分深刻；二是游客被产品设计本身有趣的外表、新奇的使用方式或者有趣的故事背景等方面所吸引从而购买产品。

文化类景区中的素材通常都是文物、山峦、风景、洞窟、建筑等具有历史感的旅游景观，难免缺乏趣味性，若要突出这些本身“无趣”文化元素，就必须釆取其他设计手法让产品更加生动、具有感染力。比如，在产品中增加体验性，以互动的形式来展现，可以是产品与产品之前的互动，也可以是人与产品的互动，来切身体验文化，不仅具有趣味性而且令人印象深刻；同时，抓住潮流，新鲜的事物代表着“新颖”与“兴趣”，意味着产品要能够及时与当下流行文化相契合，及时推陈出新。