随着经济信息化和网络化的发展，创新日益呈现出明显的集约发展趋势。技术创新就是一种新的生产函数，是将一种从来没有过的生产要素和生产条件的新组合引入生产体系。技术创新是文旅产业融合发展的必要条件，技术研发耗资巨大，需要政府的资助扶持，在这方面，政府创新机制、引进人才、推动融合的作用显而易见。

创新是一个国家和民族进步的灵魂，更是文化产业的生命力所在。文旅产业融合发展涉及旅游产业各个要素、各个环节的创新提升。推动文旅产业融合发展，需要创新发展理念、加强顶层设计，不断完善相应的创新机制，大胆解放思想，深入探索推进两大产业融合发展的管理体制、工作机制，形成协同发力、合作共推、相互支持、相互促进的体制机制；适时制定出台诸如产业集群打造、龙头企业培育、品牌项目开发、专门人才培养、投融资体制改革等政策措施，有效发挥政策的驱动和激励作用；积极推进旅游区域合作，形成资源共享、市场共有、互利共赢的发展格局。文化产业与旅游产业都是创意产业，而文旅产业融合发展更是其创意的具体展现，需要强有力的人才储备和技术支撑。为此，要对文化产业与旅游产业面临的问题进行深入的改革，大力培育集旅游与文化于一体的复合型人才，以此提升两大产业融合发展的技术水平。同时，大力发展自主知识产权，从而推动文旅产业融合发展的理论研究。

（一）创新示范

文化产业与旅游产业创新机制构建的目的在于填补在文化旅游创新平台中被确认优先发展的缺口，努力实现先前所确定的战略目标和新组织机制。文旅产业创新机制是创新体系内各主体间的作用机理，通过加强企业、民众、政府、旅游院校和科研机构、中介机构这些创新主体之间的相互作用，相互影响，以此共同促进体系内文化旅游创新能力培育与成长。良好有效的文化旅游创新环境和平台以及文旅产业创新机制都需要企业、民众、政府、中介机构及旅游院校和科研机构的共同打造。

文化产业与旅游产业创新体系中某些主体的创新已获得成功，取得了较高的经济效益、政治效益、文化效益和社会效益。体系中的其他主体受利益驱动，引发模仿和攀比效应而进行创新活动。

（二）需求拉动

需求是人类社会向前发展的基本动力。同时需求也具有异质性，不同类型的要素基于自身的特征会有不同的需求。在文化产业与旅游产业创新体系中，各要素参与创新主要是通过多种需求的拉动而实现的。

第一，市场需求带动的经济效应刺激创新。旅游者对文化旅游创新的需求，直接刺激着文化产业与旅游产业的创新。随着经济社会的持续快速发展和人民生活水平的不断提高，文化旅游的需求日益增大，需求质量不断提高，且旅游者的需求处于不断的变化之中，其多层次、多方面、多样化的特征愈加明显。文化产业与旅游产业只有对文旅产品进行不断的创新，才能创造出更多高品位、高质量的文化与旅游产品，提供优质的、满足个性化需求的文化旅游服务。

第二，社会文化需求带动的社会文化效益激励着创新。文化旅游资源中许多都是文化遗产，文化遗产的传承保护需要在创新性的开发中得以实现，社会效益推动政府、文化资源管理组织、民间团体、民众也积极地参与到文化旅游创新中来。

（三）利益驱动(www.daowen.com)

文化旅游消费者需求的满足能够使企业获得更多的经济效益，利益是经济社会活动的归结点。不同的社会形态主要表现为利益分配机制的不同，要素分配和产权的界定决定了社会的基本属性，追求个人利益是社会发展的原动力，同样也是文化旅游创新的驱动力。文化旅游创新体系要充分发挥个人的能动作用，完善利益分配机制，保护并充分激发文化旅游创新的原动力，利用市场手段来实现对利益的有效分配和引导是文化旅游创新体系设计的根本出发点。

同时，文化旅游创新还具有一定的社会人文价值，能产生良好的社会文化效益，现代社会中政府、企业、民间组织、个人在积极追求经济利益的同时，也越来越重视社会文化效益的作用。

（四）竞争促动

竞争是创新的动力，尽管市场竞争十分激烈，但为了生存和长远的发展必须要走出价格战等竞争误区，坚决走创新之路，竞争的存在也是文化旅游创新的一大外部推动力。

依据旅游产品生命周期理论，旅游产品都会经历一个产生、发展、成熟、衰落的过程，为了谋求自身的生存空间或扩大竞争优势，竞争各方应努力进行创新，此时，竞争是外在的、胁迫性的动力，故称之为促动力。竞争中的互动成为文化旅游创新主体相互作用的主要内容，此处的竞争包括市场竞争，也包括文化竞争，在全球化的今天，文化软实力已经成为各国竞争的重要因素。一个民族或国家，只有不断地进行文化创新，将本民族的文化传统发扬光大，同时积极吸取外国的优秀文化成果、去粗取精、积极创新，才能在世界民族文化之林中立于不败之地。文化创新与文旅产业创新是增强文化竞争力的不竭动力。

（五）技术推动

技术的革新是推动文化旅游创新的重要力量，在文化旅游创新中，传统景区的升级改造、人造景观及娱乐场所的建设、饭店的建设、市场的营销和管理等都需要先进的技术支持。现代的通信技术、网络技术、数字技术等的应用，使文化产业与旅游产业的创新获得了空前广阔的发展空间。

加速新技术的应用和发展，有利于知识、信息在体系中的快速传递，有利于文化内涵表现形式与体验形式的不断更新和丰富。