（一）市场需求的增加

旅游是社会发展到一定阶段才出现的产物，产生旅游动机的两大要素是时间和金钱。随着社会的发展和工业化的进步，人们的闲暇时间日益增多，工业社会给人们带来的财富也为旅游的出行提供了经济支持。当国家经济发展到一定程度时，随着社会生产力的增强和科学技术的进步，人们逐步从繁杂的工作中解放出来，使得闲暇时间日益增多，加之人们对于精神生活的不断追求，旅游动机在这样的背景下应运而生。

随着经济的增长，闲暇与经济状况允许的条件下产生旅游动机的概率不断增强。人们生活观念的改变，对于传统旅游的内容要求自然也会相应提高。走马观花式的观光旅游已经满足不了人们释放日常工作压力的需要，而是需要一种别样的精神体验和角色互换，实现在现实生活中无法得到的精神享受与追求。

人们对于旅游内容个性化、多元化、体验化的追求促使旅游产品开发必须不断创新，从而满足更加多元化甚至异样化的旅游需求，促使与旅游相关的文化资源一改往日的文化表达形式，被赋予普遍价值观，进行二次创造，以迎合市场的高层次需求。旅游需求量的增加和质量的提高对文化产业与旅游产业的融合发展起到了根本的外在推动作用，促使文旅产业融合，不断生产出新的文旅产品。

（二）文化体制的革新

我国在改革开放之前不存在“旅游业”和“文化产业”这两个名词，文化以文化事业称谓，旅游则以外事接待为主，二者均无明显的经济意义。文化作为传播民族思想、弘扬传统经典的有效方式受制于体制的束缚，一切文化生产和消费都有计划、有组织地进行。随着改革开放的发展，政治经济体制的改革不断深入，市场不断开放，其文化改革才慢慢显现。我国文化体制改革的历程可大致分为五个阶段，即文化市场化萌芽阶段（1978—1992）、文化产业化起步阶段（1992—2002）、文化体制改革试点阶段（2002—2009）、文化体制改革攻坚阶段（2009—2012）、文化体制改革全面深化阶段（2012年至今）。

政府文化体制的改革使得产业间的进入壁垒降低，产业的生产范围不断扩大，由此产业间的渗透、交叉和融合成为可能，产业结构趋于优化。而文旅产业融合发展，源于文化体制改革的攻坚阶段及文化体制改革全面深化阶段。也正是基于文化体制的改革，才出现了文化产业与旅游产业的融合发展。这种改革也是两大产业融合的重要外部动力，它促使文旅产业融合发展拥有了更广阔的发展空间，也有利于我国传统文化精髓的传承与弘扬。

（三）信息技术的创新

旅游产业融合的本质在于创新，而旅游创新必须以一定的技术手段为依托。当前，信息技术的发展和创新已成为旅游产业融合的直接推动力，由此引发的信息化成为旅游业融合发展的引擎。(www.daowen.com)

旅游信息化是当前旅游业融合发展的重要特征，在旅游资源整合、设施建设、项目开发、市场开拓、企业管理、营销模式、咨询服务等领域已经广泛应用了现代信息技术，从而引发了旅游发展战略、经营理念和产业格局的变革，带来了产业体制创新、经营管理创新和产品市场创新，改变了旅游产业融合发展的方式，加快了融合发展的深度、广度和速度。如积极将网络信息技术、动漫制作技术等引进旅游业，可以创新旅游宣传、营销方式，加快旅游电子商务的应用，催生如旅游动漫等新兴产业的崛起。信息技术的创新与进步对文旅产业融合发展机理的作用主要体现在以下方面：

第一，旅游技术构成是文旅产业融合发展的基础。旅游技术结构是指服务于旅游各行业、各领域、各环节、各区域、各企业的各类旅游科技资源、技术构成、技术组合、技术配置、技术引进、技术改造和技术嫁接的总和。文旅产业融合发展无论是质还是量，都离不开技术创新与进步的因素。随着文旅产业融合发展步入成长期，旅游企业的不断增加以及消费需求的变化，促使旅游竞争加剧，旅游自然资源的开发不再是旅游目的地的比较优势，拥有技术创新的文化创意旅游以及文旅产品的开发创新，不但满足了游客的感官需求，还充实了其精神需求，技术结构逐渐成为旅游开发的筹码。

第二，技术进步是文旅产业融合发展的基础和动力。技术进步通过渗透与辐射机理来促进文旅产业融合发展的成长，它渗透与辐射到文化产业与旅游产业的劳动资料、劳动对象、劳动力等生产要素并使之发生变化。技术进步提高了文化产业与旅游产业生产要素的质量，以期优化文化旅游资源的配置方式与比例，促使文旅产业成长、成熟。

第三，技术关联是文旅产业融合发展的核心要素。技术关联表现为内在文旅产业产品链的供求关系，外在文旅企业价值链的延伸，文化产业与旅游产业的关联不仅是社会关系的关联，还包括技术关联。不同部门之间发生联系的内在因素是技术，脱离技术水平的文旅产业融合结构是一种畸形的产业结构，是一种缺少内在联系、不能良性循环的结构。文旅企业通过技术创新形成价值网络，依次向前、向后、向旁联系产业，传递与扩散技术，技术不断进步，文化产业与旅游产业就不断融合。

第四，技术的生命周期决定文旅产业融合发展的生命周期。技术进步是一个逐步积累的过程，根据技术生命周期理论，一项技术从构思、孕育、产生、发展、衰亡到被淘汰为止的全过程，叫作技术的生命周期。因此，文化产业与旅游产业在不同时期对技术进步有不同的需求，例如在文旅产业融合发展的初期阶段，技术日益标准化，侧重于过程创新，技术的引进与开发要求较高；在中后期阶段，注重渐进式创新，文旅产品朝多样化发展，产业融合进入高峰期，要求文旅产品开发不断创新、不断差异化。

（四）旅游产业链的延伸

随着国家经济的发展和社会的不断进步，我国正处于经济转型发展时期，产业发展面临着诸多创新机遇。其他产业与旅游产业融合，一方面是基于产业自身长期发展过程中累积的废弃资源的再利用，以增加产值，提升效益；另一方面，是谋求产业更广阔的发展空间和发展方向。

其他产业基于自身发展需要而主动与旅游产业进行要素的交流、整合，从而导致融合的产生。一些传统产业基于自身发展的需要，开始与旅游业联姻，实现了本产业的资源再利用，提升了本产业的附加值，使得产业链得以延长，本产业的功能置换和创新得以实现。传统产业需要刺激新需求，开拓新市场，开发新产品，培育新业态。旅游业为其提供了一个新的发展方向和视角，这些产业依托旅游业完成了自身的资源再开发，创造了新价值，提升了产业本身的效益，同时，也丰富了旅游业态和旅游产品，延伸了旅游产业链。