近年来，国际环境发生了巨大变化，文化软实力对于一个国家政治和经济的作用越来越大，对各领域的发展都有重要的意义。文化使旅游的品质得到提升，旅游使文化得以广泛传播。文旅融合既是文化和旅游互动共荣的客观需要，也是二者发展的必然趋势，对各国文化和旅游产业发展具有重大意义。从机构设置上看，纵观意大利、英国、土耳其、马来西亚、希腊和韩国等世界旅游大国，大多将文化管理和旅游管理职能置于统一机构之下进行综合协调和统筹管理。在全球化的推动下，中国出入境游快速发展，文化产业也逐步走向世界。文旅融合和国际化已成为中国实现与世界交流、融入世界的重要方式。

推动文旅融合发展，不仅有利于文化产业加速发展，促进旅游产业转型升级，满足人民精神文化需求，促进经济增长，同时也有利于中华民族优秀传统文化的继承和发展，增强文化自信。中国特色社会主义进入新时代，我国社会主要矛盾已经转化为人民日益增长的美好生活需要和不平衡不充分的发展之间的矛盾。在数字化、人工智能时代，科技创新手段为文旅融合发展提供了全新动能和无限可能。同时，新技术、新设备的应用也有利于进一步开展文化旅游资源保护和利用。在此背景下，文旅融合发展是更好满足人民群众美好生活需要的题中应有之义。在国内外新的发展形势下，如何进一步明确文旅融合发展的策略、过程和路径，推动文旅融合发展，传承中国文化，强化文化自信，都成为新时代文旅产业发展的重要研究主题和政策命题。

随着人们物质生活水平的提高，越来越多的人希望拥有更加充实的精神生活，纷纷投入旅游这一活动中。特别是近年来，随着国民休闲时代的到来，人们越来越注重文化方面的体验，旅游活动已经从以往单纯的购物、消费、游玩，发展到如今走进历史博物馆和文化场所积极感受民俗文化、观赏文化古迹等。文旅产业融合发展在这一形势下应运而生，成为更好地满足人民群众高品质生活追求的必然选择，诸多文化体验活动逐渐成为游客旅游出行的首选，更是成为旅游地旅游业发展的决定性因素，既能满足游客自身对个性化旅游体验的追求，也可实现文化资源与旅游活动之间的交叉渗透和融合发展。(www.daowen.com)

随着国民经济的高速发展，高效率、低成本和可持续发展逐渐成为国家所倡导的经济模式和追求的目标。这一经济新常态背景为县域经济发展提供了巨大的机遇，同时也带来了相应的挑战。县域地区虽然民风淳朴、民俗浓厚，具有较强的旅游开发价值，但是长期过于依赖能源也会影响其经济发展，为了加速这类地区的经济转型，则务必要打造文化旅游融合的现代旅游体系，这样可以有效突破传统旅游产业的发展模式，扩大发展范围，真正实现旅游产业由小到大、由大到强的发展目标。县域地区的优势不仅在于美丽的自然风景，更在于丰富的历史文化资源，将其与旅游资源相互融合，实现文明创新、健康向上的文化消费模式，推动资源优势向产业优势的迈进和转移。特别是对于一些青山环绕、绿水长流的风景优美的县域地区更是要加速推动文旅产业融合发展，这种历史悠久、文化资源丰富、人文景观多样的地区文化产业与旅游业的彼此融合，既能够让更多的游客感受到当地民俗文化，拓宽其知识面，达到陶冶情操的目的，也能通过观赏优美的景观唤起游客保护自然环境的意识。

除此之外，文旅产业融合发展还是实现绿色和可持续发展的新举措。文旅产业融合发展从认识自然、利用自然、改造自然及与自然和谐相处等方面入手，真正实现可持续发展。文旅产业融合发展能够实现生态环境保护和县域经济发展的平衡，积极推动生态文明建设，促进生态资源保护，让更多游客和居民都能在良好的生态环境下享受大自然的馈赠。特别是在新时代背景下，文旅产业融合发展体现出文化发展的创造价值和旅游体验的分享价值，对于资源丰富的地区而言，更是实现了经济效益、文化效益、社会效益的“三赢”，更能形成文化发展与旅游行业的良性互动，促进地区经济转型、加快发展的同时，也可以起到改善民生的重要作用^[1]。