为增强广告语言的美感和诱导功能，广告创作者往往非常注重各种修辞手法的运用，以使语言表达更加准确、鲜明、生动，给人以深刻印象。在翻译旅游广告时，如果能将这些修辞手法在汉语中恰当地体现出来，将会发挥广告在目的语中的效果。广告修辞翻译的具体方法有直译法、修辞转换译法和意译法。直译法就是在译文中采用与原文相同的修辞手法，努力再现原文的内容、形式和风格。例如：

（13）You and Northeast，business at its best.

译文：您与西北同行，生意最佳水平。

（14）Like a good neighbor，State Tour Insurance is there.

译文：州旅游保险公司就像您的一位好邻居一样，随时为您服务。

（15）Kangroo Island...you can escape from the rush of life and become a modern Crusoe.

译文：在袋鼠岛……你能逃避喧嚣的尘世，成为现代的鲁滨逊。

例（13）原文是美国西北航空公司的广告语，运用了英语中的尾韵修辞。译文准确地把握了语境，把原文的尾韵转化为目的语的叠韵，保留了英语原有的音韵美。例（14）原文把旅游保险公司比作好邻居。西方《圣经》中有“爱邻如己”之说，中国也有“远亲不如近邻”的说法，因此在译文中保留了这个修辞，让人感觉亲切友好。例（15）原文运用了转喻，用Crusoe指代逍遥自在的人，由于这个人物在中国为多数人所熟识，因此译文中保留了这个修辞。

英语和汉语修辞的差异不仅体现在语言层面上，其根源在于思维，由于中西方思维观念的差异，因此有些修辞是不能采用直译法进行处理的。遇到这种情况时，我们可以采用转换译法，用汉语中的另一种修辞将英文的意境表达出来，或者译出原文的意义，明白晓畅即可，不能为了修辞之形而丢了意之内核，避免保守、僵化的“死译”。(www.daowen.com)

（16）The whole area becomes ablaze with the whites，yellows，reds，and oranges or tulips，daffodils and other species popular in English gardens...

译文：英国花园里逗人喜爱的郁金香、水仙花及其他各种鲜花遍布整个地区，有白色的、黄色的、红色的，还有橙色的，呈现一派争奇斗艳璀璨夺目的景象……（谭卫国 译）

（17）Blessed by year round good weather，Spain is amagnet for sunworshippers and holidaymakers...

译文：西班牙蒙上帝保佑，一年四季，天气很好，宛如一块磁铁，吸引着酷爱阳光、爱好度假的人们……（谭卫国 译）

（18）More sun and air for your son and heir.

译文：这里阳光充足，空气清新，对您的儿子——事业和财产的继承人——大有裨益。

例（16）原文中的ablaze是个形容词，有两个意思：“猛烈燃烧的”和“光辉明亮的”。该词在这里显然是作为暗喻而使用的，译者根据其喻意和上下文把它译为“呈现一派争奇斗艳璀璨夺目的景象”，译得生动准确。原文中的the whites，yellows，reds，and oranges分别指代呈现这些颜色的郁金香、水仙花及其他类型的鲜花，是典型的借代修辞格，所以分别译为“有白色的、黄色的、红色的，还有橙色的”。例（17）原文中Spain is amagnet...是隐喻，译文采用了直译加意译的方法，把这个隐喻转化成了明喻，接着译出了比喻意义。例（18）原文是一则海滨浴场的广告，sun 和son，air和heir谐音，是谐音双关的巧妙运用，起到号召众多度假者全家老小到海滨浴场来的作用，但这个双关语在汉语中很难找到相对应的翻译，因此译文通过文内注释法把其双关的含义揭示出来。