1.在国际广告翻译中应注意语言的规范化

第一，要尽量使用受众国规范的标准语，包括使用规范的读音和字体。否则，就会影响广告的价值，从而影响企业的经济效益。第二，要慎用方言。用方言译的广告有很大的局限性，它只能在某个方言地域起作用。第三，要尊重某些已深入人心的现有翻译，不要画蛇添足。第四，在国内使用规范化的简化汉字及普通话，对于建立国内市场、夸大商品流通与经济联系、拓展海外业务都有重要意义。

如香港的“The World City”（世界之都）尽显香港作为五大国际金融中心之一的地位，展现了香港高度的国际化程度，东西方文化荟萃于此（a living fusion of East and West）；“东方之珠”（The Oriental Pearl）高度地概括了香港的东方人文魅力。香港是古老而又年轻的东方文明大国——中国的掌上明珠（the apple of the eye）。“粤桂湘琼和闽赣，香港澳门云贵川”推动了“小—大—泛”区域合作，将港澳纳入其中，完全符合港澳的利益，完全符合保持港澳繁荣稳定的要求，对落实“一国两制”具有重大的现实意义和历史意义。依托“一国”的优势，发挥“两制”的活力，全力谋求自身的发展，保持繁荣稳定。保证“经济自由港”的注意力集中到发展经济和改善民生上来，使香港继续成为“动感之都”“活力之都”。

2.传统上，汉语喜用套话、成语和典故，而在英语中这普遍被认为是陈词滥调

英文行文喜欢求新求异，常要求用自己的话来说，因而那种汉语文风在汉译英（外）时就很麻烦，译成英语不容易，要给外国读者讲清它的人文背景、故事就更费口舌。如果一段汉语中的套话、成语和典故太多，翻译成英文时，它的注释会比正文长得多! 要不然就无法让外国读者理解。英语要在汉文化这个“高环境（high context）”中运行，就必须具有跨东西方文化交流的特征，这也是旅游翻译要面对的难题，有时可以采取变通办法，便于海外朋友的理解。如翻译“生意兴隆通四海，财源茂盛达三江”可以简单地表达为“Far and wide trade booms； here and there money comes”，但在正式场合译为“Home and abroad business thrives； hither and thither profit arrives”更好，因为这样用词较为庄重和古雅（hither and thither是here and there在古英语中的说法）。(www.daowen.com)

3 现代广告普遍具有口语化特征

广告简洁易记，朗朗上口，节奏鲜明，有现场感，借物传情，语言时尚，脍炙人口。现代广告语常用修辞手法，以期引起公众注意，如运用拟声构成（onomatopoeic motivation）、声音象征（sound symbolism）、回音词（echoism）、头韵（alliteration）、元韵（assonance）、押韵（rhyme）、假韵（consonance）等，以增强广告词的音韵美，引起不同的听觉效果，或柔和，或清脆，或苍劲，或凝重。现代广告用词口语化，追求时尚。在多数情况下，旅游业是在与单独进行旅游信息检索的消费群体进行沟通。

口语化表述使人感到亲切友好，自然，没有强迫感。一般说来，顾客非常讨厌有“强加于人”的说教与劝说内容的广告。只有简短易记的、信息高度浓缩的广告才能使那些每日为各种公务缠身，或是匆匆忙忙的过客能够有所印象。当然，节奏鲜明、朗朗上口的广告容易传播普及，让大众耳熟能详。广告用语偏好修辞，借物传情是广告常用的手法。通过使用与广告产品或服务有类似特征的事物进行类比，可以生动形象地突出产品的卖点，容易引起联想记忆。如“中国河南——功夫的摇篮”（Henan in China——the Cradle of Chinese Marital Arts）（An Ad of Henan Tourism），“东方古都，长城故乡”（Oriental Capital and GreatWall）（北京），三湘湖南的文化品牌“楚韵长河”（Long-Established Tradition of Chu Culture）、“千年书院”（Thousand-Year-Old Academy），有赞岳麓书院诗句：“惟楚有才，于斯为盛”（Hunan fosters talentswith Yuelu Academy the best in ancient China）。