通过一系列的营销手段——会展营销、主题营销、节事营销、文化营销、品牌营销、网络营销、旅游营销——成都在城市形象营销方面获得了令人欣喜的成就：继荣获“2009年度中国艾菲奖”之后，成都城市营销在“2011年沈阳中国国际广告节”上，摘取“2011年度中国艾菲实效奖”“2011年城市品牌卓越营销奖”两项桂冠。^[12]然而，目前成都的城市营销实践中仍然存在着不足，最主要的有以下两点。

一是品牌营销实践缺乏理性。

成都城市品牌建设，广泛采取概念营销、“里应外合”的方式，取得了一定的成效。然而，从战略的角度看，这种方式并不利于成都城市营销的长期发展。

一个城市在其形象传播过程中，必须确保传达给受众的城市形象是正面的，才能积极推动品牌价值的提升。成都相继获得“第四城”“东方伊甸园”“粉红第一城”的称号，虽然博得了一时的关注，却也招来了反对的声音——一些学者和媒体人士认为成都的品牌建设具有“排他”倾向，宣传过程中的感性色彩浓厚。(www.daowen.com)

成都的城市品牌虽然多，但有些未经过深思熟虑盲目推出，经受不住市场的考验，例如“第四城”等品牌都已经开始被人们遗忘。此外，成都城市品牌也缺乏后期支持，品牌没有做大做强，2003年，张艺谋提出了“一座来了就不想离开的城市”的城市品牌，在这之后的近10年，这个城市品牌并没有进行再次的宣传。

二是缺乏精准的受众定位。

成都品牌变化频繁，拥有十张城市名片，他们分别是：“第四城”、中国白酒第一坊——水井坊、都江堰、最休闲的城市、太阳神鸟、麻辣烫、变脸、春熙路、熊猫娇子、成都美女。虽然成都品牌营销做了很多，但是这些品牌营销缺乏内在的联系，甚至缺乏核心品牌支撑。过多的城市名片使得成都城市形象定位模糊，并被外界戏称为“定位最多的城市”，不免让人疑惑成都究竟想传达一个怎样的形象。