（一）全方位实施整合营销

人们通过电影接触城市、认识并了解城市，受到城市真、善、美的熏陶和感染，进而潜移默化地引起思想情感、人生态度和价值观念等意识结构的深刻变化。

但是，不能将电影营销城市的效果“神化”。在信息过剩的今天，为了取得好的营销效果，单一的营销策略已很难奏效，不能指望“毕其功于一役”，必须借助整合营销。

要深入挖掘“片外效应”，实现“线上线下”整合互动宣传，使广告效应最大化。可以借助电影上映时机，集中精力、财力，在报纸、网络、电视、户外栏（窗、屏）等多种媒体上开展城市形象宣传，并通过举办城市活动，多侧面、全方位扩大社会影响力，配合电影中的城市营销，扩大和提高受众对城市的接触面和接触频率，持续地保持热度，以求引起最大的社会影响力、辐射力，造成一种“共鸣”。

例如，2010年7月12日，《唐山大地震》首映日前十天，冯小刚导演率领剧组全体主创人员重回唐山，拉开了首映式的序幕。当日下午，剧组主创人员首先来到了地震遗址纪念公园地震纪念墙前，向24万罹难者敬献鲜花、默哀，表达悼念之情。而这面高9米、长300多米的纪念墙出现在电影的最后一幕。晚上，《唐山大地震》首映式在唐山体育馆正式开始。本次首映式启用全球最大的电影巨幕放映。该幕宽达33米，高达15米，同时还配备了2台巴可数字放映机，也是唯一能满足如此巨幅屏幕放映的数字放映机。晚上，身着白色和蓝色T恤的15000名唐山市民纷纷涌向唐山体育中心。他们的首映礼电影票和T恤全部是免费发放的。在首映式上，许多唐山大地震的见证者和群众演员走上舞台和唐山人民再次回忆历史和拍片的点滴花絮。报纸、电视、网络把《唐山大地震》炒作得沸沸扬扬，达到了宣传造势的目的，同时也把世人目光吸引到了唐山这座城市。

此外，城市形象的推广，应当具体化、产品化。例如，在电影中表现了城市的景点，需要在电影上映时推出特色旅游线路，把电影的受众变成景点的消费者。在电影中介绍城市的商业环境，必须推出招商引资活动，才能收获其电影传播的利益。

（二）城市个性与电影形象相一致(www.daowen.com)

城市形象的定位是指在分析和调查城市发展历史和现状的基础上，结合城市静态的、动态的比较优势，结合未来发展态势和区域分工，确定最具生机的城市个性特征。利用电影营销城市形象，要充分考虑城市的个性特征，“将影视传播与城市发展定位结合起来，才能取得预期的效果。在两者的结合过程中，城市的旅游形象和文化形象定位最容易和影视文化达成传播默契”。

唐山市政府之所以能够借助《唐山大地震》营销城市，主要原因是唐山大地震是唐山市独有的事件，影响巨大且深远，是唐山独一无二的特征和遗产，留给中国人、全世界人的影响深刻。在百度百科中搜索“唐山”，关于唐山的诸多介绍中，就有影片《唐山大地震》的信息，可见一座城市与一部电影达到了前所未有的共鸣与深度融合。唐山市的城市个性与电影达到了丝丝入扣的契合，取得良好的效果理所当然。

（三）做好剧本、导演、演员、制片方队伍的搭建

进入新世纪，做好一部电影要包括两个方面：一是影片应该具有自觉的商业意识，这种意识体现在影片的情节架构和价值评判等方面；二是对影片的运作应该充分商业化，影片的发行、放映都要讲究商业策略，迎合观众的需要，充分考虑观众的接受程度和喜好。

好的剧本，能够深刻地感染人、打动人，这是电影能够获得巨大社会影响力的重要因素；知名导演会增加在电影市场中的号召力，保证电影质量和电影票房，而且知名导演、演员更容易引起媒体的注意与报道，增加曝光率；资深的制片方在电影市场需求、发行渠道、广告宣传、销售推广、电影票价制定等方面能够深谙市场规律，具有很强的运作能力和掌控能力，能够减少城市政府投资的盲目性；影视明星成为了吸引观众、影响受众选择的重要因素，成了电影票房的最有力保障，启用明星“既是对影片创意和制作的补充与检验，又是对市场风险的缓冲和降解，在一定程度上使动荡多变的电影产业保持了稳定”。

明星是社会发展的需要与大众主观愿望相结合而产生的客观存在，利用明星的知名度去增加产品的附加值，可以借此培养消费者对该产品的感情、联想，赢得消费者对产品的追捧。影片《唐山大地震》的演员阵容强大，用实力派的大牌明星很好地抓住了受众的注意力，借助他们的影响力可以赋予电影额外的价值和地位。该片剧本由著名小说《余震》改编，由著名的华谊兄弟影视制作公司担任制片。参演这部影片的有：陈道明，国内知名演员，主演过《康熙王朝》《手机》等多部热门影视剧，深受观众喜爱；徐帆，国内知名演员，主演过《青衣》《非诚勿扰》等多部影视剧，是观众所熟悉的实力派演员；张静初，凭借电影《花腰新娘》荣获第12届北京大学生电影节最佳女主角奖；李晨，曾主演过《士兵突击》《我的团长我的团》等多部热播电视剧，其担纲主演的《极限救援》获得第37届国际艾美奖最佳男主角和最佳电视电影两项提名，成为“亚洲之最”。所用这些演员演技高、名声大，为影片提高了知名度。同时，导演冯小刚是目前电影界领衔级的人物，他的作品以京味喜剧著称，擅长商业片，在业界享有“贺岁片之父”的美誉，《唐山大地震》也因他的执导而备受关注。就连影片的主题曲也是冯小刚精心打造的。音乐的创作者是在拍摄《集结号》时合作过且得到认可的王黎光，演唱者是《非诚勿扰》的主题曲演唱者尚雯婕，还有王菲演唱的《心经》。这些名歌手和音乐人也吸引了不少的粉丝。影片借助这些名人效应引起了受众的关注。