（一）社会效益

1.提高了旅游景区知名度

根据艺恩国际信息咨询有限公司发布的《2008—2009年贺岁档中国电影市场研究报告》数据，《非诚勿扰》2008年12月18日正式公映后，截至2009年2月底，票房收入高达3.33亿元人民币。^[19]考虑到部分电影院的半价及优惠价格场次，以人均票价50元保守估计，进入电影院观看《非诚勿扰》的观众至少达680万人次。此外，如果将通过正版及盗版光盘、视频网站进行观看的人数统计在内，则《非诚勿扰》的直接观众约达3000万人次。电影的热映使得影片主要的外景拍摄地西溪湿地、北海道等旅游目的地的优美景色在这规模巨大的影片直接受众心目中留下了深刻的印象，并且伴随着直接受众的口碑效应，其知名度不断提高。

一直以来，杭州有“三西”之说，即西湖、西泠和西溪。西溪湿地一期工程于2003年建成，其知名度远远不及其他“二西”，但是随着影片《非诚勿扰》在全国各大城市的热映，西溪湿地便由于片中长达20多分钟的全方位、多角度体现，迅速成为全国各地游客心中的旅游胜地。据西溪湿地景区管理办公室（经营公司）调查显示^[20]，影片上映一年之内园区月均游客增长率约30.46%，而其中接近40.81%的游客表示是受到《非诚勿扰》影片的影响而知晓杭州的西溪湿地公园，并在“电影情结”的驱使下选择此行的。影片中出现过的景点包括秦奋坐过的电瓶船以及梁笑笑坐过的摇橹船等，都成了游客们关注的焦点，很多慕名而来的游客为寻找剧中人的轨迹，专门要求乘坐演员们搭乘过的船只。在2009年春节长假前3天时间内，西溪湿地累计接待游客2.6万人次，创园区建成开放以来接待游客的最高纪录。其中，“电影《非诚勿扰》拍摄外景旅游专线”吸引游客9000多人次。

日本观光局调查研究显示^[21]，《非诚勿扰》的上映使得中国游客赴日热门旅游城市排行榜前五名之外的北海道，迅速超过大阪、京都、奈良等胜地，成为仅次于东京的中国游客第二大目的地。影片中多次出现的小城网走和北海道第三大城市钏路在影片公映之后的一年之内红遍了中国，来自中国的游客数量增长接近15倍。位于“荒郊野外”的那座纯白色基督教小教堂也因《非诚勿扰》的上映，一年之内接待2000余位中国游客，甚至创造过一天之内接待7个中国旅行团的纪录。

2.丰富了旅游目的地的品牌文化

电影《非诚勿扰》的拍摄将剧中故事线索和人物情感植入西溪湿地和北海道，赋予两个旅游目的地诸多符号化要素，其中既包括标志性的物质空间实体，也包括抽象的意境，很好地塑造了旅游目的地与众不同的形象，在增强其不可替代性的同时，极大地丰富了旅游目的地的品牌文化。

《非诚勿扰》中秦奋与笑笑浪漫的爱情故事使西溪和北海道迅速成为众多影迷心中的恋爱胜地，两个地方也不约而同地根据剧情对景区内的部分外景拍摄地进行了重新设计，打造以《非诚勿扰》为主题的景点和旅游产品。(www.daowen.com)

以西溪湿地为例。借助《非诚勿扰》的寻爱余温，西溪湿地就在情人节推出了主题游，坐着影片中主人公坐过的船，喝喝茶、赏赏景，沿着电影中男女主角的足迹前行，成了很多情侣的浪漫选择。

针对许多游客为寻找剧中人的轨迹，专门要求乘坐演员们搭乘过的船只，西溪湿地景区设计了一条电影《非诚勿扰》拍摄外景旅游专线。在原有线路的基础上增加电影的元素，游客在经过影片拍摄过的几处场景时，导游不仅会进行与影片相关的讲解，还会特别带游客游览片中出现的几处景点。

另外，西溪湿地景区管理运营部门还为众多游客提供了体验自己当电影主角的机会，乘坐电影中出现过的93号摇橹船和1号电瓶船，游览拍摄场景中出现过的部分景点，通过场景重现，把摇橹船和电瓶船布置得和影片中一模一样，比如在船上可以边喝茶边看景，还可以用蓝印花布和红色灯笼等装饰再现剧中场景，同时还有专业导游讲解，使游客身临其境，体验《非诚勿扰》剧中男主角与女主角当时的感受。

（二）经济效益

据西溪湿地景区管理办公室统计^[22]，2009年全年西溪湿地累计入园游客人数为388.24万人次，经营总收入12901.39万元，分别同比增长365.6%、328.5%。其中，购票入园游客人数为298.73万人次，同比增长394.1%。门票收入3983.1万元，分别同比增长418.2%、423.7%。而西溪湿地景区管理办公室（经营公司）调查显示^[23]，约40.81%的游客表示其正是由于影片《非诚勿扰》的影响而选择西溪湿地作为旅游目的地的，由此可计算出，影片在上映的一年之内约给西溪湿地景区带来直接收入5160.56万元。

在拉动国内景区——西溪湿地旅游业发展的同时，《非诚勿扰》也给影片另外一个重要的外景拍摄地——日本北海道带来了巨大的经济效益。许多中国影迷在“电影情结”的驱使下，在北海道寻找影片主角的足迹，影片中出现的钏路川河口的夕阳落日、炉端烧居酒屋“炼瓦”、阿寒湖、国泰寺、摩周湖、屈斜路湖等多处景色成为中国游客的必去之地。2010年7月28日日本北海道观光局公布的旅游经济相关数据显示^[24]，2009年度日本北海道实际游客人数为4682万人次，由于新型流感、夏季气候异常、航空线路减少等多方面因素的影响，与2008年度相比减少了0.5%，创下了1997年以来的又一个“新低”。其中，外国游客人数为68万人，与2008年相比减少了2%，然而，中国游客却达到了90700人，与2008年同期相比增加了95.6%。中国游客在日本旅游人均消费约10万日元，由此可计算出，2009年全年为日本北海道旅游创造直接收入约90.7亿日元。