在微博风靡之后，成本低、周期短、媒体适用度高，集娱乐、创意和宣传于一体的微电影又开始大行其道。

“微电影”这一概念在国内最早由汽车品牌凯迪拉克提出，2010年年底凯迪拉克推出由吴彦祖担当主演的微电影《一触即发》大获成功，成为国内微电影营销的开先河者。之后，各类微电影如雨后春笋般出现在互联网上，比如雪佛兰的《老男孩》、益达的《酸甜苦辣》系列、三星手机的《四夜奇谭》系列、百事集团的《把乐带回家》、佳能的《看球记》等，在网络上不断创造着一个又一个点击量奇迹。作为当下一种新型时尚营销方式，微电影以其电影特性、艺术感、代入感、参与性、互动性、科技感、传播便捷、便于整合等优点，集娱乐、创意和宣传于一体，通过浓缩的电影叙事将新经济时代人们追求精神自由和互动体验的感性诉求发挥到淋漓尽致，获得了众多商家的青睐，成为他们打造品牌以及与消费者维系情感的重要途径。

微电影营销的广泛应用也引起旅游行业的关注，许多旅游目的地、旅游企业及景区纷纷试水“微电影营销”，争抢这块回报不菲的网络营销新阵地。其中，近几年异军突起的“桔子酒店”可以说是旅游行业微电影营销的佼佼者。“桔子酒店”集团于2011年初开始筹备“桔子水晶星座微电影”，并在微博、门户网站和视频网站同步播出。据统计，“桔子水晶星座微电影”上线至今，12部微电影累计播放量超过5000万次，微博转发次数超过100万次。超高的人气增加了消费者对“桔子酒店”品牌的认知度，运营还不到4年的“桔子酒店”也日渐红火起来，客房入住率直逼100%，旺季甚至出现了一房难求的局面。“一部微电影带火一个酒店”成为业内佳话。

而随着国内微电影市场的迅速崛起，微电影作为旅游营销的有效载体被广泛应用于旅游目的地的营销过程中，并凭借其独特的创意手法和表现形式赢得了受众的青睐。作为全国第一个“吃螃蟹”、用微电影推介当地旅游的地区，四川省于2012年2月7日推出首部旅游微电影《“爱，在四川”——美食篇》，目前已在优酷网、土豆网等各大视频网站热播，截至2012年9月，总点击率超过3600万。自那以后，越来越多的旅游目的地将目光投向这一旅游营销“新宠”，一部部承载着旅游目的地形象宣传的旅游微电影争相上映，并取得了不错的营销效果。因此2012年一度被认为是旅游目的地“微电影营销元年”。

表3-3　案例：代表性的旅游目的地微电影(www.daowen.com)

续表

自2012年2月7日四川省推出国内首部旅游微电影——《“爱，在四川”——美食篇》之后，越来越多的优秀旅游目的地加入到微电影营销的行列，通过投拍微电影来展现当地的自然风光和风土人情，提高旅游目的地知名度，塑造旅游目的地品牌形象。在由浙江省旅游信息中心和温州市旅游局联合发起的“2012年中国优秀旅游微电影展播”平台上，一部部承载着旅游目的地形象推广使命的旅游微电影如群芳吐艳争相绽放，取得了良好的营销效果。如珠海海泉湾的《旅行的意义》、浙江南北湖的《你是唯一》、浙江新昌的《十九峰之恋》、浙江绍兴的《樱为爱情》、江苏的《我与南京有个约会》、湖北宜昌的《相约山楂树》、武汉的《岸边的记忆》、江西的《恋恋庐山》、贵州的《缘分西江》、安徽的《因为爱情》、福建的《武夷源·武夷缘》、重庆的《酉之忆》、云南的《云之梦》、山东的《心的仙境》、海南的《海的记忆》等，这些旅游微电影在优酷等网站逐一亮相后，在短短数日内即达到数十万的点击量，其中一些还在微博上被疯狂转发。