横店影视城2010年11月29日开通新浪官方微博，2010年12月29日开通腾讯官方微博。截至2012年2月29日，横店影视城新浪微博已到达9万粉丝，被转发数累计达到55万次以上，最热门的娱乐原创帖转发量达到了13000多次，评论接近5000条，引导了诸多公众人物转发、评论，和众多媒体机构、明星人物等建立了良好的合作关系。在新浪微博，通过“浙江旅游微博”对浙江旅游景区的统计分析，横店影视城在浙江旅游景区官方微博影响力排行榜排名第一（见表3-1），微博影响力最高时为940，通常一些百万粉丝级别的明星微博影响力也仅能达到这个水平。

表3-1　浙江旅游景区官方微博影响力排行榜（截至2012年4月2日）

续表

（一）微博功能定位明确——带动官网

横店影视城官网2011年改版后发展景区的电子商务，可以进行景区门票的预订、酒店的预订以及酒店+门票的套餐预订。在全国景区逐渐增多，竞争压力逐渐增大的形势下，单纯依靠网络代理商、旅行社的宣传推广已不能满足影视城的发展，发展电子商务不可避免。但是，游客习惯于旅行社报团或者上携程、驴妈妈等旅游网站购买旅游产品，如何使游客尽快接受影视城的官网一直是个难题。2011年是微博的应用热年，横店影视城抓住了这个机遇，充分运用微博的影响力进行营销宣传，带动了官网的点击率和浏览量。通过半年多的微博宣传，影视城官网的PV（页面浏览量，或点击量）趋于稳定，每天从微博转来官网的PV大概有两三千，转化率逐渐升高。(www.daowen.com)

（二）景区员工积极参与营销

横店影视城景区上至经理，下至普通服务员工都开通了自己的微博，并积极参与官方微博的活动宣传和博文转发。每位开通微博的员工都是景区官方微博的粉丝，不仅积极评论与转发景区官方微博的博文，还通过“@”功能来提升景区的关注人气。短短的140字就使员工们无形中参与了景区的网络营销活动，并逐步培养了员工们的全员营销意识，从而凝聚旅游企业精神，提高员工对旅游企业的认同。

（三）重视旅游者微博的营销力量

网友自己在景区消费时拍摄的美食、旅游产品、景区风光等，并发到微博上，对于看到这些微博信息的网友，这些来自第三人的诉说往往比景区自己发布的信息更能吸引和打动他们，这个时候就是旅游者微博在发挥其营销力量。影视城非常重视旅游者微博的这份力量，经常搜索与发现其他微博中有关景区的内容，并及时筛选与转发网友体验与感知程度较高的、正面的微博信息。如2012年4月的“就是你”活动，活动规则就明确表示“领取套票的朋友游玩后将照片上传微博并@横店影视城娱乐频道”。当游玩回来的网友把自己在景区所体验到的各种信息放到微博，他们就充当了“小广播”，宣传推广了横店影视城。

（四）依托景区拍摄的明星进行病毒式营销

“病毒式营销”是指发起人发出产品的最初信息到用户，再依靠用户自发进行口碑宣传。要使病毒式营销达到事半功倍的效果，意见领袖的参与很重要。例如社会名人、明星等都可以看作意见领袖。影视城景区的官方微博和员工微博一直都使用微博的“@”和“#”话题功能，主动吸引在景区拍摄的明星对其微博的关注，发挥明星效应，使粉丝们纷纷转载横店影视城景区的博文，从而提升了横店影视城的曝光度和知名度。